虽然每个品牌故事都应该有其背后的业务所独有的角度，但在制作自己的品牌故事时需要牢记一些最佳实践。让vi设计探鸣上海公司带您来看看编写任何成功的品牌故事所涉及的几个关键步骤。

1. 找出你的原因

在弄清楚您的品牌故事是什么之前，了解您的业务的“原因”很重要。也称为您的目的，您存在的原因不仅仅是赚钱是品牌指南针的核心组成部分。无论您的公司存在是为了彻底改变行业还是仅仅为了让生活更愉快，建立这个至关重要的北极星是任何品牌故事的第一步。

2. 了解受众的挑战——以及你的产品如何解决它们

冲突——以及冲突的解决——是每个好故事的核心。您可能已经对客户的需求有了内在的了解。（如果没有，客户研究应该在您的待办事项清单上排在首位。）毕竟，这种洞察力是发展成功品牌的先决条件。但通过将这些需求具体化为一个简单的“挑战、解决方案”声明，您将拥有一个坚实的框架，围绕该框架构建一个引人入胜的品牌故事。

3. 写下来

它有助于以品牌叙事的形式集中阐述您的品牌故事。一个简短的陈述，揭示了你是谁、你为谁服务、你的客户面临的问题以及你解决问题的独特方式，品牌叙述是任何品牌简介或品牌定位平台的重要组成部分。这是您从头到尾讲述您的故事的机会，但这样做时不要忘记我们的最后一个提示……

4. 保持简洁明了

与大多数写作一样，品牌故事越短越好。当你写你的基本品牌叙述时，如果可能的话，目标是不超过100 到 150 个字。请记住：此叙述将作为进一步内容开发的跳板，包括网站文案、广告活动等。在这些执行中，可以添加额外的细节。但在其核心状态下，简洁是品牌故事的朋友。

品牌故事的例子

在品牌推广方面，现实世界的例子无可替代。品牌故事尤其如此。因为故事是贯穿许多渠道和接触点的叙事线索，而且公司的品牌叙事并不总是公开可用，所以了解品牌故事力量的最佳方式是仔细研究两个知名品牌，它们是每个人都是讲故事的大师班。

可口可乐

品牌故事- 可口可乐 - vi设计探鸣上海公司

作为世界上最古老的软饮料之一，可口可乐不销售苏打水。它贩卖欢乐。可口可乐的故事围绕着一种普遍的、令人振奋的情感，而不是其众多产品的任何更具功能性的特征。

一些饮料品牌强调健康优势，例如Sierra Mist：“零糖。零卡路里。不坠入爱河的零理由。” 其他人，如红牛，则专注于它们带来的能源效益：“红牛给你翅膀。” 并且有很多人将自己定位于风味（想想：Pepper 博士的“你能驾驭这种味道吗？”）。

可口可乐为客户重新定义了软饮料的故事，使其比罐头和瓶子中的成分大得多。该品牌希望买家知道，当他们打开瓶子时，他们会感觉很好。该公司在跨越数十年的多个广告活动中成功地将其欢乐的品牌故事变为现实。

从其标志性的1971 年“我想给世界买一杯可乐”广告（显示人们在山顶上欢快地一起唱歌）到 1979 年的“喝可乐和微笑”口号，再到 2010 年代的“开放幸福”广告及其迷人的季节性北极熊广告——可口可乐始终如一地讲述着一个充满欢乐和喜悦的品牌故事。

谷歌

另一个一流的品牌故事例子是谷歌。虽然谷歌是世界上最知名的消费品牌之一，但它的大部分收入来自其B2B 广告服务。但是以乐于助人为中心的品牌故事适用于这两种受众。

谷歌没有围绕其核心搜索产品、不断追求创新，甚至是其在市场上的领导地位建立品牌叙事，而是将其客户——B2B 和 B2C——置于中心位置。该品牌始终如一地描绘了它如何帮助用户过上更好的生活和企业更有效地运营的生动画面。

当我们想到Google 时，vi设计探鸣上海公司会想到用来克服日常冲突的工具——无论是琐碎的好奇心，还是通过影响深远的广告建立品牌资产。从其令人心酸的“嘿，谷歌”活动到其产品本身的超级用户友好和普遍熟悉的设计，谷歌真正生活和呼吸着一个以乐于助人为中心的故事。

卓越的品牌故事不仅仅是一种基本的营销工具。它是您公司不可或缺的基石——它可以帮助您更深入地与客户建立联系。

通过了解故事的基本组成部分（包括您作为企业的目的和客户的基本需求），vi设计探鸣上海公司可以制定引人入胜的叙述，从而促进客户获取、提升品牌忠诚度并推动业务增长。