如果你正在为一家早期的初创公司打上品牌烙印，你不需要在脑海中浮现厚厚的品牌圣经。这是因为在服务开始时严格的品牌定义可能是有害的。 创建新品牌时，拥有徽标并不能创建身份。为了让品牌拥有VI设计系统，它需要一个视觉元素的生态系统。好的品牌推广，比如从一个标志开始，反复使用的颜色，一个带有特定信息的口号，以及一个独特的字体，往往在一定的规则下形成视觉元素之间的有机关系。

品牌标识是通过使用一致的设计元素建立的，例如手写徽标和图标、柔和色调的插图、与植物相关的符号和软字体。

一致性和扩展性

没有VI设计系统的帮助，就不可能建立品牌标识。前一部分提到的“核心价值观”、“愿景和使命”、“目标和角色”成为视觉元素设置的标准。在建立品牌标识时，选择目标群体喜欢的角色非常重要。如果你正在为青少年设计一个有趣的服装品牌，并使用中性色和像“Times New Roman”这样厚重的字体作为品牌字体，可能很难传达核心价值。基于此，视觉元素被设计为保持“一致性”。

在开发品牌时，最好考虑“可扩展性”，以便标识可以根据环境而变化。 

标识

徽标应该是品牌的面孔及其有效的指南。这是因为它是显示与其他品牌不同的起点。标志可以用文字、插图、符号、数字等多种方式表达。徽标不必以一种形式存在。它可以大致定义为以下四种形式。

符号：仅由图像组成的徽标。象征主义对于表达没有文字的品牌很重要。

字标：仅由文字组成的标志。列出品牌名称是很常见的。

签名：同时表达图像和文字的标志。

会徽：学校和体育俱乐部使用的传统标志。

颜色

颜色揭示了品牌的独特情感。这与习俗有关。绿色代表清新，黄色代表可爱。风俗因地区而异。如果是针对特定国家的服务，首先要了解海关。这是因为根据地区的不同，即使是相同的红色也有可能接收到完全不同的颜色。

通常会设置少量的品牌色。这是因为颜色数量越多，识别范围越广，模糊了VI设计系统。一旦确定了标准品牌颜色，就会添加相似和互补的颜色。考虑到可扩展性，准备一个亮度变化调色板是有帮助的。

图片

许多品牌都喜欢摄影，因为它可以让他们直接表达自己的个性。如果使用模型，则需要明确的指示，例如年龄、性别和种族。

照片作为品牌标识元素，不同于一般的照片。这是因为某些视觉形式经常重复出现。音乐流媒体服务“Spotify”使用双音技术，如<图 5> 所示。这与品牌所追求的情感或信息有关。

标语

我们通常会记住品牌前的特定标语。这是因为标语包含了与其他品牌的区别和品牌理念。人们会想到苹果公司的“与众不同”和耐克公司的“Just do it”等著名标语。作为参考，“口号”是比标语更小的概念，主要用于表示短期活动或单一产品。Apple 的“iPhone 4”口号是“这改变了一切”。这是'再次'。

字体

“排版应该像一块透明的玻璃。” 这句话出自美国评论家“Beatrice Warde”之手，成为图形史上最著名的一句话。就像透明的玻璃杯会显示葡萄酒一样，排版不应妨碍阅读内容。

如果玻璃变得不透明或金色怎么办？您的注意力将更多地吸引到字体的形状而不是内容。例如，如果您将内容设置为可读性强的字体，并使用独特的字体设计标题，则可以为您的品牌创建一个字符。字体还通过考虑核心价值和角色来保持一致性。

VI设计系统中其他图标符号

此外，还有各种用于建立品牌标识的视觉语言。图标、图案、插图和书法也可以是很好的元素。有时，可以排除所有视觉元素，只使用排版。因为绝对没有更好的材料来形成品牌标识。我们不要忘记，中心总是要传达一种价值。