有些人认为标志被高估了，或者至少被误解了。从本质上讲，标志代表了公司的面貌。这是公司的图形表示

标志设计的类型

标志分为三大类。文字商标是仅包含文字的设计，图形标志由可识别的图像或图标组成，抽象图像标志包含某种形式的抽象符号。

字标标志设计

字标是最容易设计的标志类型，也是大多数人最熟悉的标志。它们可以是干净、明快和现代的，就像FedEx 或 Google 标志使用相对简单的字体和各种颜色。尽管简单，但它们绝对是可识别的标志，而不仅仅是因为标志是公司名称。

字标也可以更传统一点。它们似乎是基于一个古老的、共同的遗产，比如可口可乐的标志，它在世界范围内都很知名。有一次，可口可乐试图更新他们的标志，让它看起来更现代，但不得不恢复原来的标志，因为它没有得到消费者的好评。迪斯尼是这种标志的另一个例子。

图形标志设计

图形标志通常由一张图片组成，旨在以某种方式反映公司的名称。它可以是直接的，如Target 标志，其特点是一系列模仿目标的红色圆圈，也可以是间接的，如 Lacoste 标志。后者是鳄鱼，虽然它看起来与公司名称无关，但实际上选择它是因为公司创始人 Rene Lacoste 被昵称为鳄鱼。

抽象图像标志设计

这些类型的标志包含抽象符号或图像，通常被认为是标志的圣杯。每个人都喜欢它们，因为它们的效果几乎就像魔术一样。每个人都想要一个像抽象耐克旋风这样的标志。很少有人意识到，重要的不仅仅是设计。

Nike swoosh 最初是由一名设计专业的学生 Carolyn 创造的，而且绝对不是一夜之间的成功。事实上，耐克的创始人根本不喜欢它，但他们还是决定接受它，可能是因为他们别无选择。

他们开始把它放在鞋子的侧面，因为鞋子很好，而且耐克的营销团队是由天才组成的，不久之后，每个人都将耐克与顶级运动装备联系在一起。但耐克并没有就此止步。他们一直在做他们的事情，直到公司的名字和旋风成为运动成就本身的代名词。

换句话说，如果处理得当，最简单的标记也可以成为大事。同样的事情也适用于宗教符号。标记本身没有内在的力量。他们的力量来源于人们与他们联系在一起的东西，例如十字架与基督教联系在一起，新月和星与伊斯兰教联系在一起，大卫之星与犹太教联系在一起。

标志系统设计

标志系统是另一种类型的标志，它从前三种类型中的每一种中获取元素。它代表了一个可以有无限排列的图形框架。标志系统的第一个非常流行的表示形式之一是MTV 标志。另一个很好的例子是谷歌的日常涂鸦。它们伴随着熟悉的标记，但用于揭示各种想法和问题。

什么才是伟大的标志设计？

Google 每天更换的涂鸦非常有趣，因为它们展示了技术变革对标志的影响。曾几何时，标志是不可变的。一旦你创建并采用了一个，你就会永远坚持下去。公司会把它们放在所有东西上——几乎就像他们是军队一样。烟灰缸、零售设施、名片、飞机、设备和你能想象到的所有东西都刻有公司标志。它是不可改变的。

不过，如今，这一切都不重要了。没有什么比您的电子邮件签名、您的Twitter 头像或您的favicon更重要或无处不在了。您可以随时更改它们。

换句话说，公司现在可以使用他们应该使用的标志，即通过关注对目标受众重要的问题来展示他们的优先事项并与他们的市场联系。

希拉里·克林顿 (Hilary Clinton) 标志的设计师迈克尔·比鲁特 (Michael Bierut) 称标志是可以充满意义的空容器。希拉里·克林顿的标志设计就是考虑到这一点。H 和箭头提供了一个框架，然后用来反映选民和他们面临的各种问题。H 和箭头是不变的，但“充满”了相关的图像、符号或图像，具体取决于目标受众。

如何为您的企业设计标志

越来越多的公司正在使用标志系统，因为他们可以获得比公司名称更大的信息。这就是它的真正意义所在。与您的观众建立联系。

因此，为您的企业设计标志不仅仅是选择正确的字体和图片的问题。它应该是向您的听众发送信息。它应该是关于展示你的价值观是什么，你的优先事项是什么，以及与你的观众建立联系。这是关于创建一个持久的标志。

正如比鲁特解释的那样，这不是关于评判跳水比赛，而是关于参加游泳比赛。这不是关于进入水中时溅起的水花，而是关于一个人可以将头保持在水面上多长时间。您希望您的标志与您的观众建立联系并永远活在他们的脑海中。你不需要它来赢得辩论中的分数。

以耐克的标志为例。它像其他人一样经受住了时间的考验。公司通过这个非常简单的旋风在我们的脑海中创造了宝贵的联想。他们在我们的脑海中赋予了他们的标志意义。这正是您希望您的标志实现的目标，这并不容易。请记住，这不仅关乎设计，还关乎在观众心中创造正确的联想。

有趣的是，在耐克标志投入使用12 年后，该公司返回给了平面设计师卡罗琳，并给了她一枚上面印有耐克商标的戒指，以及数量不详的耐克股票。1973 年，当她第一次创建这个标志时，她的自由标志设计工作只获得了 35 美元。