人们普遍认为“标志设计”和“品牌”是一回事。有时这两个术语甚至用作同义词。然而，尽管它们密切相关并且必须以一种有凝聚力的方式一起工作，但它们是非常不同的过程。

标志和品牌的概念解释

标志设计是设计标志的过程。并通过品牌塑造过程来打造品牌。因此，为了更好地理解标志设计和品牌之间的区别，首先定义标志和品牌的概念很重要：

标志定义

标志是一种易于识别的图形符号，用于标志公司、商业产品或任何公共或私人实体。这是在竞争激烈的世界中区分品牌的方式之一，充满了每天都试图吸引我们注意力的图形元素。标志通常是版式、图形/符号和颜色的组合。它是一种图形元素，是品牌视觉识别的一部分。

香奈儿的标志是奢侈品牌中最著名的标志之一。它由两个相对且互锁的C 和全部大写的 CHANEL 字样组成。有时品牌会单独使用两个 C（例如在某些产品包装上）或仅使用“CHANEL”部分（例如在网站上）。因此，标志在不同渠道中具有多种用途。

品牌定义

品牌是人们在考虑公司的特定产品、服务和活动时以实际和情感方式想到的想法或形象。当接触到一个人与特定品牌之间的所有接触点时，就会触发这种身体和情感暗示的组合。这些可以是品牌名称、标志、产品、视觉识别、员工或广告等。

看到标志后，如果你对这个品牌有点熟悉，你可能会想到一些图像和情绪，它可能看起来像上面的照片拼贴画。有些人可能会感受到奢华和优雅的感觉，想起品牌创始人作为时尚偶像，想到产品（化妆品、服装、配饰）、法国高级时装、高昂的价格或店内体验. 我们每个人的经历和感受都会不同。但是，由于CHANEL的品牌策略，品牌的整体印象应该与一般人群非常相似。 

标志设计和品牌之间有什么区别？

标志设计是设计标志的过程。

品牌化是建立品牌的过程。更具体地说，它是公司设计的一种策略，旨在帮助人们快速识别他们的产品和组织，并让他们有理由在竞争中选择他们的产品。品牌战略阐明了特定品牌是什么，不是什么。

品牌可以通过使用不同的工具来完成。品牌战略中使用的一些元素是：

品牌定义：宗旨、价值、承诺

品牌定位声明

品牌识别：名称、语调、视觉识别设计（包括标志设计）

广告和传播：电视、广播、杂志、户外广告、网站、移动应用程序……

赞助和伙伴关系

产品及包装设计

店内体验

工作空间经验和管理风格

客户服务

定价策略

正如我们所见，标志设计是用于设计品牌视觉识别的工具之一。

为什么标志对于品牌推广如此重要？

虽然标志只是品牌元素之一，但它很可能会出现在与客户和其他利益相关者的大多数接触点上，例如网站、宣传册、文具、产品、包装、广告、制服、商店等.

因此，标志可以被视为主要图形元素之一，使人们能够快速识别组织、其产品和服务。通常，这将是人们用来识别您身份的第一件事。

这就是为什么精心设计的标志对于品牌推广如此重要的原因：

1、精心设计的标志可以让人们快速识别和回忆您的品牌

标志是您的客户和其他利益相关者的主要识别点之一。它将有助于在几秒钟内跨不同渠道和接触点检测您的品牌。

2、它在不同的沟通渠道上创造了一致性

在当今世界，企业和组织存在于各种平台上，包括网站、博客、社交媒体、活动、传单、小册子、名片等。拥有一个多用途的标志可以让你恰当地代表你的品牌在所有不同的沟通渠道中以一致的方式。

3、它是您品牌标志的一部分

您的品牌或组织的标志将成为您（视觉）品牌标志的一部分。这非常重要，因为它将成为以图形方式向与您交流的其他人反映您的品牌名称、价值观和个性的主要工具之一。

4、它培养专业形象并提高期望

人们期望品牌具有专业的外观，从其标志开始。由专家设计师制作的良好标志设计将使您的品牌脱颖而出，同时看起来更加可靠和值得信赖。此外，聘请标志设计师将增加您拥有独特、创新并反映您品牌身份的标志的机会。

5、它将使您的品牌在竞争中脱颖而出

品牌可以通过标志设计来从竞争中脱颖而出。与竞争对手相比，在标志设计中使用不同的颜色、形状、样式和排版是展示您的品牌是什么和不是什么的好方法。一个相关的标志设计也将帮助人们在行业内回忆起这个品牌。

6、它可以促进与利益相关者的情感联系并提高品牌忠诚度

人们在看到您的标志时应该立即与您的品牌建立联系。一个好的标志设计将有助于增强人们对您的组织的记忆以及它给他们的感觉。如果感觉是积极的，无论此人是潜在客户、员工还是供应商，标志都将有助于他/她与品牌的情感联系，以及品牌战略的其他元素。这是我们在 2010 年看到的事情，当时服装品牌Gap 决定更改其标志，许多消费者对新标志设计非常失望，以至于该公司选择恢复原来的标志。

结论

总而言之，标志本身是代表品牌的图形元素，而品牌是代表组织的所有有形和无形方面的组合。没有品牌，标志就没有真正的意义，它只是一个图形元素。

结合使用时，精心设计的标志和有效的品牌战略可帮助组织以有效的方式吸引受众，同时还可以创建具有弹性的行业领先品牌。如果您是一名企业家并且正在考虑建立一个新品牌，请不要低估精心设计的标志的重要性，该标志要与您的整体品牌战略保持一致。从长远来看，这将是对您的品牌和组织有益的投资。