在设计标志时，您如何确定您正在设计的标识将在现实世界中取得成功？为了给您成功的最佳机会，在本周的博客和支持播客中，Ian Paget 分解了成功标志的8 个特征。

在深入探讨使标志设计成功的特征之前，我想明确指出，成功的标志设计（或支持品牌标识）永远不会自动使企业成功。正如Paul Rand 在他的《设计形式与混沌》一书中所说，“一个标志的意义源于事物的质量是象征，而不是相反。”

在将设计用作标志或商标之前，它只是一个抽象的形状或图像……从第一天开始它就是一个空容器，它通过与组织、品牌、产品或个人的关联而获得任何意义。这是因为您与品牌标识建立的关联，在业务被认为不成功的情况下，任何人，甚至是设计师，都很容易觉得这个标志也不成功。几乎不可能不看到这些关联。

这就是为什么这么多平面设计师喜欢耐克和苹果标志的原因。他们所代表的企业非常成功，与这些品牌相关的一切都将体现在标志中。只需查看公司标志，有时甚至下意识地，您就会看到并感受到品牌所代表的一切。

一看，你就会立刻想到纳粹德国。对于某些人来说，它会带来负面情绪，例如恐惧和悲伤。这并不意味着它是一个糟糕的标志。这是一个标志，它具有我所描述的成功标志设计的所有特征，也是我今天要关注的那些特征。

标志的作用是什么？

标志的主要目标是识别。另一件事，在深入探讨成功标志的8 个特征之前，我还想解决一个标志的作用，因为我觉得理解这一点很重要。

这意味着设计师可能无法应用我在这篇博客文章中讨论的功能，但是，如果公司始终如一地使用该标志，人们将立即能够通过查看标志来识别该品牌。

这并不意味着你应该忽视已经成功的标志设计的特征，它只是意味着它们不是一成不变的“规则”。

除了可识别的标志外，标志设计没有任何规则。这是唯一重要的事情。

有大量的标志设计已经存在了几十年。有些看起来过时（因为它们紧跟潮流），但其中一些具有永恒的品质。

这是我们可以从中学到很多东西的标志设计。如果它们在50 多年前看起来不错，并且今天仍然看起来不错，那么它们很可能在50 年后仍然同样有效。这就是永恒的品质。

正是这些设计有助于研究，了解是什么让它们运作良好。我们能够看到使这些标志随着时间的推移保持成功的特征。通过了解这些特征是什么，您可以在设计阶段做出明智的决定，如果您想摆脱它们，或者坚持您知道经得起时间考验的东西

所以我今天要讲的特征可以作为指导方针，但出于我将要解释的原因，这些是我个人在进行标志设计时遵循的原则，以便为我的客户提供解决方案我相信他们会在很长一段时间内取得成功。

成功标志设计的8 个特征和原则：

简单

差异化

关联

好记性

可扩展性

多功能性

易读性

执行质量

让我们更详细地解析这些原则。

简单：为什么一个标志应该简单？

如果你看一下世界上最成功的100 家公司的标志，你会发现它们都有简单的标志。有一些例外，但大多数只使用一种或两种颜色，以及简单的形状和形式。

此外，如果您查看多年来重新设计品牌标志的公司的前后对比，您会发现在每一个场景中，随着时间的推移，标志都变得更加简化和精致。

有一些很棒的书籍展示了品牌的前后，以及解开著名标志背后的故事，例如“TM，29个经典标志背后不为人知的故事”，以及如上图所示的“标志生活”。（图片归功于Logo Creative 的Andrew）。我强烈推荐阅读这两本很棒的书。

仅基于这两点，我们可以有把握地说，一个简单的标志有很强的商业论据。

但作为设计师，让我们试着更好地理解为什么会这样。为了帮助解释，我想再次引用Paul Rand 的话。他说：

“复杂、挑剔或晦涩的设计包含自毁机制。再多的文字插图也不会像大多数人想象的那样。这只会使识别更加困难，“信息”更加模糊。一个标志主要是说明谁，而不是什么，这就是它的功能”——保罗兰德

因此，要专注于提到的一点，繁忙的标志会使识别变得更加困难。

由于标识是标志的主要功能，因此我们需要认真对待这一点。一个简单的标志，可以让您快速记住它，并在您再次看到它时识别它。

我相信“简单”意味着标志只包含需要的东西，我认为要做到这一点，标志应该只包含一个想法。

为了帮助解释我的意思，几个月前在标志极客社区中发布了一个为兽医设计的身份，其中包括几个“想法”。

这是为一家名为“猫与狗”的公司服务的。在此示例中，C 的样式看起来像猫，而D 的样式看起来像狗。然后，设计师通过在每个字母上添加爪子形状来进一步改进。这意味着标志包含3 个想法；猫图标、狗图标和爪子排版。

这是太多的视觉想法，人们无法轻松处理和理解。我们应该瞄准这三个想法中最强的一个，然后保持其余的设计相对简单。通过这样做，您会得到一个标志，该标志具有一个可识别的关键特征，以及一个可供人们记住的特征。

除此之外的任何想法都是视觉混乱。它们本身都是潜在的好主意，但结合起来，这3 个标志设计理念将身份淡化为令人困惑的东西，而且效率较低。您还会发现，通过像这样简化设计，最终的标志也会因此看起来更加专业。

我想指出，简单并不意味着最小。

过去几年在标志设计领域有一种流行的趋势，即极简标志，我实际上相信这是设计师被教导标志应该简单的结果，但他们误解了这些信息，并把它带到了意思是“最小”。

为了解释我的意思，我认为为了提供正确的美学，有些行业需要额外的细节才能获得正确的外观和感觉。这允许标志适合其设计的品牌。

例如，它可能需要一种说明性的感觉，或者赋予它一点个性的东西。不是太多，也不是太少——只是获得适当美学所需的适量。但它肯定并不总是最小的。

在音乐行业，如果你看一下Guns and Roses 子弹标志，虽然有很多事情发生，但标志仍然包含一个简单的关键概念——用玫瑰包裹的枪。logo中使用的插画风格与摇滚音乐品牌的审美一致。如果标志被简化太多，它就不会有正确的感觉。

是的，它可以进一步简化，但它表明最小化并不总是合适的，并且标志本身包含一个相对简单的想法。

差异化：将一个品牌与另一个品牌区分开来

我进行了谷歌搜索，发现世界上有超过150 万个重要品牌，这是一个疯狂的数字。这意味着您每次购物时，都会有数百甚至数千种不同的产品争夺您的注意力。

品牌是唯一能帮助我们将两者区分开来的东西。品牌可以帮助您知道可以信任哪个。正是为这些品牌设计的标识使我们能够识别我们想要购买的品牌，而标志是其中的关键部分。

为了将一家公司与另一家公司区分开来，设计需要与众不同。它需要立即被识别，并且看起来不像它所看到的景观中的其他任何东西。

这意味着作为设计师，我们需要了解公司将与之比较的竞争格局。这就是为什么设计研究如此重要。

您能做的最糟糕的事情是无意中设计了一个会与另一个竞争品牌混淆的标识。

这样做只会让他们看起来像是在试图利用一个知名品牌的成功……这就是我每次看到红色可乐罐时的想法，那不是可口可乐。这对企业不利……如果公司想成为市场领导者，就必须拥有自己的品牌形象。

为了给您的客户公司或产品最大的成功机会，标志和标识应该与其竞争对手有足够的不同，以便人们快速轻松地识别和记住它。这就是差异化如此重要的原因。

当我们谈论差异化时，重要的是要记住标志是整体品牌标识的一小部分，因此您无需单独为标志创建完全原创的东西。与直接竞争对手相比，它只需要足够独特。最能产生影响的是周围的身份——如包装设计、瓶子形状、使用的颜色组合、图像风格、字体等——标志只是冰山一角。

相关性：创建适合行业的标志

我们刚刚讨论了差异化，虽然与众不同很重要，但您不希望将事情做得太过分，以至于您太与众不同了。您需要确保您创建的标志可以舒适地放置在它所在的领域或利基市场。

我们都出生在一个视觉世界。数百万年来，人类发展了复杂的文化。随着时间的推移，我们创建了各种各样的对象来协助沟通。当我们成长为孩子时，我们会了解这些东西是什么。我们开始将特定的字体与特定的情况联系起来，将颜色与特定的事物联系起来。形状也一样。

我们共同创建了这些视觉关联，这是信息设计师可以利用的优势。

为了更好地理解我的意思，一个非常基本的例子是颜色。我们大多数人都看到女孩的粉红色，男孩的蓝色。实际上颜色没有任何意义。任何意义都是学习的。很简单，我们所有人从小就被教导男孩和女孩的颜色是一回事。

历史影响了我们所做的一切。例如，字体是我们作为一个物种为帮助交流而创建的形状。那么为什么我们将衬线字体与更严肃的组织联系起来，或者将软软的字体与儿童品牌联系起来呢？

答案与粉红色和蓝色的例子相同……这些联想从小就被教导，无论是有意识的还是潜意识的。我们都一致同意，某些形状、颜色和物体与某些行业和业务结合使用。

如果您是一家银行，那么人们会期望看到某种美感——一种让人感觉既定又值得信赖的美感。与这种期望相差太远可能会导致失去信任……失去信任就是错失良机。

我们都希望在每个行业中看到一种预期的美学……设计与此完全不同的东西会令人困惑。因此，虽然您希望标志看起来不同。你不希望它看起来太不一样。

作为一名设计师，你需要了解这些美学对于你所从事的行业来说是什么。这是你可以从自己的个人经历中汲取的东西，但你也可以研究现有的标志和品牌标识，以建立和更好地理解这些是什么。

当您针对您不熟悉的国家或文化时，研究尤其重要。正如我所提到的，我们出生在一个学习视觉联想的世界。这些信息通常是在潜意识层面学习的，对于世界各地的我们每个人来说都是不同的。因此，请确保您不要假设您所知道的内容适合所有人，因为您的假设将基于您长大的文化。

作为进一步解释这一点的高级示例，我有一本名为Color Works的书。本书中有一节解释了世界各地色彩的文化意义。

例如，它表明伊朗的紫色象征着“未来”，但在拉丁美洲，同样的颜色与“死亡”相关联。

同样的理解水平也适用于字体和形状，所以一定要做好你的研究。或者坚持以你出生和理解的相同文化为目标的工作公司，这是我更喜欢做的事情。

可记忆性：设计一个人们记得的标志

我要讨论的下一个特征是可记忆性，这意味着您需要旨在设计一个人们记得的标志。我们已经讨论过的一些要点将有助于确保您设计出令人难忘的标志，但我认为值得再次提出它们。

首先，人们能更快地记住简单的形状。所以这也是为什么一个标志应该简单的一个关键原因，并且只包含一个我们已经讨论过的想法。

其次，如果标志是独特的，它也将有助于记忆。了解竞争格局将使您创建的标志不仅在竞争中脱颖而出，而且也会被记住。

当谈到可记忆性时，颜色在识别品牌标识方面起着至关重要的作用。几年前，一位巴西平面设计师Paula Rupolo 更换了竞争品牌的配色方案。

从那以后，其他一些设计师也做过类似的事情，但我喜欢这些例子的是你如何识别品牌配色方案，即使它应用于竞争品牌的标志也是如此。

颜色也确实改变了每个标志的整体感觉，显示了颜色的真正力量。

引用Paulas 博客的话，“颜色是你在标志中首先注意到的东西，它对我们的大脑来说是最快的，”她说。“然后你会阅读标志的形状、图标或排版。”–这显示了颜色选择的重要性。

还有很多其他方法可以使标志令人难忘。例如，包括一些不寻常的东西，比如对排版的处理，或者你使用负空间的方式。

有无穷无尽的潜在解决方案，这就是标志设计的乐趣所在。

可扩展性：创建有效的小图标和大图标

成功标志的另一个重要特征是可扩展性，我觉得这是列表中最重要的特征之一。

我们生活在这样一个世界中，您创建的标志将出现在诸如社交媒体和网站图标之类的标志非常小的地方。

同样的标志也会出现在车辆、店面或建筑物的侧面。因此，您创建的标志设计需要在8 毫米处与8 米处一样有效。

可扩展的标志是那些简单的标志，这是我们已经讨论过的特征。

所以当你设计你的标志时，一定要放大和缩小，以确保你的标志在较小的尺寸下清晰易读。在模型上测试您的标志也是一种很好的做法，以确保它在现实生活中的小型应用程序中也能有效工作，并且在远处仍然清晰可辨。

值得注意的是，标志不再是静态对象。现在有诸如品牌识别系统之类的东西，公司有一系列可识别的图标，而不仅仅是一个单一的标志。

最常见的身份系统示例来自谷歌。

虽然Google 标志的文字标记版本在小尺寸下仍然清晰易读，但它并不是网站图标或社交图标的完美解决方案。出于这个原因，它们不是简单地使用字标中的G，而是实际上有一个完全独立的符号设计——一个字母G，包含与主字标不同的颜色，仍然可以立即识别为Google，但与主要标志。

需要指出的可扩展性的另一个特征是，一些公司针对不同的尺寸有不同的标志变体。例如，一种在小尺寸下更有效地工作的变体。因此，如果您有一个项目，您知道标志通常以小尺寸使用，那么为这些情况创建一个额外的变体是值得的。

多功能性：允许完全的灵活性

成功的标志设计将在各种情况下有效地发挥作用。这样做可以确保标志能够立即被识别，并且无论其放置的区域大小、颜色或材料如何，都可以看起来最好。

一种通过具有多种配置来实现此目的的方法，称为“锁定”。因此，例如，如果标志是带有支持字标的符号，则您可能有一个带有左侧符号的变体，以及另一个带有位于字标上方的符号的变体。如果公司名称由多个单词组成，您可能会有变体，其中一个是单行文本的全名，另一个是堆叠的。

您还需要考虑背景颜色。因此，例如，您可能有一个用于白色背景的主标志，而另一个则被倒置以用于较暗的背景颜色。

您可能还有一个单色版本，我通常提供纯黑色，还有一个白色版本。

白色版本需要牢记的重要一点是，设计本身可能需要进行修改，以使设计仍然有效且看起来正确。当前的英超联赛标志就是一个很好的例子来解释这一点。

如果你拿狮子头，想象它的颜色倒过来，它看起来像一个负片，眼睛变成白色。所以它看起来不正确。

在这种情况下，他们需要做的是创建一个完全不同的标志变体，使眼睛成为负空间的一部分，让它们在黑色背景上使用时仍然是黑色的。

白色变体的另一件事是，当使用黑底白字时，您会产生一种称为辐照现象的光学错觉，即标志看起来比白底黑字在视觉上更胖。这是由颜色对比引起的，因此您需要对设计进行光学调整以适应这种错觉。

易读性：你能读懂公司名称吗？

如果您或其他任何人无法通过查看标志清楚地知道公司的名称，那么您就有一个严重的问题。

我经常看到第一个字母的样式被设计成不再作为文字标记的一部分阅读的设计。这是必须避免的事情。这同样适用于字标中的任何单词……除非字标保持清晰易读，否则请避免使用它。

我还看到字母被替换为导致字标被视为其他内容的形状。例如，我最近在logo geek facebook group中发现了一个logo ，其中Pi 符号被用作字母N。大多数人将其读作两个T。

当您单独工作时，这很容易做到。我自己做过很多次。

如果您设计了某些东西，但不确定它是否清晰易读，那么值得询问其他人是否可以阅读。如果有任何疑问，请相应地修改您的设计。如果您的客户无法计算出公司名称，这对您的客户来说可能是一个代价高昂的错误！

执行质量：标志艺术品是否完美？

一个成功的标志是一个执行得很好的标志。完美的线条。完美的形状。完美的颜色选择。我经常看到有一个好主意和巨大潜力的标志，但它们的组合方式并不完全存在。感觉有些不对劲，导致设计看起来和感觉不专业。

这可能包括诸如设计太忙之类的事情，这意味着它还没有被简化到最低限度。或者可能是设计师试图创造他们自己的一套字母，但它们并不完美，所以看起来不专业。

这就是为什么我倾向于建议从设计良好的字体开始，特别是如果你还没有学习过排版设计。在从头开始创建字母之前，您需要了解是什么让伟大的字体变得伟大。我可以推荐我对排版设计师Adam Ladd的采访。

另一件事可能是颜色选择不佳，或者只是在设计中使用了太多颜色。如果这是您遇到的一个领域，那么值得研究色彩理论。作为起点，请查看我对Greg Gunn 所做的采访，我们在其中讨论了创建调色板。

我看到的最常见的东西是不完美的曲线和形状，或不一致的间距。这就是使用某种网格系统可以提供帮助的地方。

众所周知，一些设计师会在其背后的某种网格系统中使用圆形、线条和形状从头开始完全重新创建设计，以创造出完美的艺术品。正是这一点通常需要一个体面的设计才能完美无瑕。