术语“品牌”和“标志”经常互换使用。但是，虽然徽标可能是企业的象征，但它并不是一个完整的品牌。事实上，标志设计只是迈向强大品牌标识的一小步。在本文中，探鸣品牌设计公司将分享如何建立强大的品牌形象识别。

随着数百万（如果不是数十亿）公司试图为自己出名，拥有强大的品牌对于公司将自己与竞争对手区分开来变得至关重要。

如果您正在努力为客户开发您的第一个品牌标识，或者您正在为自己的业务做这件事，那么首先了解什么是品牌以及创建品牌需要什么是很重要的。不幸的是，这并不像给公司起个名字并把它贴在所有东西上那么容易。

最初，“品牌”一词是用来指代养牛生产者在他们的牛上“烙上”品牌的品牌，品牌的概念已经发展到不仅仅是一个名称或符号。

您的品牌是品牌标识的基本要素，被定义为特定公司生产的名称或产品类型。

什么是品牌形象？

品牌形象由您的品牌所说的内容、您的价值观、您如何传达您的产品以及您希望人们在与它互动时的感受组成。从本质上讲，您的品牌标识是您企业的个性，也是对客户的承诺。

正如杰夫贝索斯所说，“品牌是当你不在房间时人们对你的评价。”

您的产品在销售后很长一段时间内都会给您的客户留下印象。品牌标识是形成这种印象的过程。

如何创建品牌形象识别

研究您的受众、您的价值主张和您的竞争对手。

为其设计品牌标志和视觉风格。

整合您可以用来连接、宣传和体现社交网络的语言。

知道要避免什么。

监控您的品牌以维护其品牌形象识别。

1. 研究你的受众、你的价值主张和你的竞争对手

与创业的任何其他方面一样，创建品牌形象识别的第一步是进行市场调查。你必须把这五件事弄明白。

受众

不同的人想要不同的东西，这已经不是什么秘密了。您（通常）不能像将产品定位在学生身上一样，将产品定位在青春期前的孩子身上。了解您的受众对您所在行业的公司的期望对于建立一个人们会喜欢的品牌至关重要。

价值主张和竞争

是什么让您的公司在您所在的行业中独一无二？您能为您的消费者提供什么其他人无法提供的服务？了解您与竞争对手之间的差异对于开发成功的品牌至关重要。密切关注您的竞争对手也会告诉您哪些品牌推广技术有效，哪些无效。

使命

您知道您的业务提供什么，但请确保您有一个清晰、直接的使命宣言来描述您的愿景和目标。换句话说，要知道你的企业的目的——除非你知道它是什么，否则你无法真正为企业创造个性。

性格

即使您不一定要为个人打上品牌，这并不意味着您在开发品牌形象时无法进行定制。使用您的类型、颜色和图像来代表品牌。然后用你的语气改善这种视觉表现：你是一家充满自信的公司，像耐克一样吗？或者你像纪梵希一样时尚和专业？无论如何，一定要发展您的品牌来代表您的业务。

研究可能很无聊，但您对自己的业务了解得越多，您的品牌形象就会越强。

SWOT分析

最后，进行SWOT 分析有助于更好地了解您的品牌。考虑到品牌的特征会帮助你找到你想要在品牌中代表的特征。SWOT 的意思是：

优势：您的业务具有优于竞争对手的积极特征。

劣势：被证明对您的业务不利的特征。

机会：您所在行业的变化和趋势为您的业务提供机会。

威胁：可能给您的业务带来问题的环境或行业因素。

2. 设计标志和风格指南

一旦您内外都了解了您的业务，就可以让您的品牌焕发生机。用平面设计师Paul Rand 的话来说，“设计是您品牌的无声大使”。以下是您需要了解的内容：

标志

虽然标志不是整个品牌标识，但它是品牌塑造过程的重要组成部分——它是您品牌中最知名的部分。从您的网站到您的名片再到您的在线广告，它无处不在。在所有这些元素上都有你的标志，你的品牌形象应该是一致的。

辅助图形

与您的标志对品牌的重要性一样，它并不是加强品牌身份的唯一元素。您的产品、包装或展示服务的方式都应在您的品牌标识中发挥作用。在您所做的一切中直观地代表您的业务将创建一致性并帮助建立与您的消费者的熟悉度。以麦当劳的金色拱门为例。他们使用有趣的形状创造了标志性的“M”，现在全世界都可以识别。

颜色和类型

创建调色板是提高身份的一种方法。它为您提供了多样性，以便您可以为您的企业创造独特的设计，同时忠于品牌标识。

如果使用不当，该类型也可能是一把双刃剑。尽管混搭设计已成为一种趋势，但这并不意味着混合少量字体对您的业务来说一定是个好主意。在您的徽标、您的网站以及您的企业创建的所有文档（印刷和数字）中，应该一致使用排版。如果您查看耐克网站及其广告，您会发现它在业务的各个方面都保持相同的字体和字体样式——并且为他们创造了奇迹。

风格

您可能每天都向潜在客户发送电子邮件、输入信件或分发名片。创建模板（即使是像电子邮件签名这样的小细节）将为您的企业提供更加统一、可信和专业的外观和感觉。

一致性

正如在几乎所有步骤中已经提到的（我再怎么强调都不为过），一致性决定了品牌标识的成败。使用上述模型并遵循您在所有业务领域为品牌做出的设计选择，以创建和谐的品牌标识。

灵活性

是的，一致性是至关重要的——但在一个总是在寻找最好的社会中保持灵活性同样重要。灵活性允许调整广告活动、口号，甚至对您的整体品牌标识进行一些现代化改造，这样您就可以不断保持观众的兴趣。关键是要使您对整个品牌所做的所有更改保持一致（例如，不要更改名片的设计，别无其他）。

文档

确保企业遵守其品牌“规则”的最有效方法之一是创建一套品牌指南，记录您的Mark 的所有该做和不该做的事情。Skype 是一个在创建每个人都可以遵循的清晰一致的品牌指南方面做得非常出色的品牌。这是一种允许人们在保持品牌合规性的同时创建品牌资产并分享您的品牌的方式。

3. 整合您可以用来在社交网络上进行联系、宣传和体现的语言

现在您已经在公司内建立了自己的品牌并采取了所有必要的步骤来发展它，您已经准备好将您的品牌整合到您的社区中。

做到这一点的最有效方法之一是让您的品牌提供高质量的内容。在HubSpot 的《入境时代的品牌塑造》电子书中，Patrick Shea 写道：“无论如何，您的内容就是您的在线品牌。这是您的卖家、您的商店、您的营销部门；这是您的故事，您发布的每条内容都反映并定义了您的品牌。这么好的内容，一个伟大的品牌。无聊的内容，无聊的品牌。”

词语

使用符合您品牌个性的语言。如果您的品牌标识是高档的，请使用专业的语言；如果您的品牌是休闲品牌，请多交流。您选择用作品牌的语言将贯穿整个业务，因此根据您的品牌个性精心打造您的语气非常重要。

连接和情感

人们喜欢故事。具体来说，人们喜欢感动他们的故事（情感上和行动上）。强大的品牌标识可以与消费者建立情感联系，这可以成为与品牌建立持久关系的坚实基础。

广告

设计广告，无论是传统的还是数字的，都是向世界展示您的品牌的最有效方式。这是一种让您的目标受众看到和听到您的品牌信息的方式。

社交媒体

与消费者建立联系的另一种好方法是通过社交媒体。互联网上的众多平台提供了大量可用于建立品牌标识的数字资产。可口可乐再次充分利用其真实的Facebook封面照片，使其与幸福主题保持一致

在直接与客户交谈和建立品牌亲和力方面，社交媒体也很重要。如果您在推文、状态或消息中被提及（尤其是当客户有疑问或问题时），请务必通过有效回应客户来为您的品牌赢得良好声誉。

4. 知道要避免什么

您可以遵循创建强大品牌标识的所有步骤，但如果您有以下任何一种做法，您的品牌可能会削弱或失败。

不要给你的客户混合信息

知道你想说什么，并使用适当的语言和视觉效果来表达。仅仅因为它对您有意义并不意味着它对您的客户有意义。

不要复制你的竞争对手

您的竞争对手可以拥有模范的品牌形象，并且由于您销售相同的产品或服务，您可能想做您知道有效的事情——不要这样做。考虑他们的工作并发挥自己的作用，使您的业务在您的行业中脱颖而出。

不要失去线上线下的一致性

是的，您的印刷材料可能看起来与您的在线状态略有不同，但您的颜色、类型、主题和信息都应该保持一致。

5. 监控您的品牌以维护其品牌形象

与营销的其他方面类似，如果不监控关键绩效指标，就很难知道自己哪些方面做得对（哪些方面做得不好）。使用Google Analytics、民意调查、评论、社交媒体讨论等来监控您的品牌并了解人们如何与您交谈和互动。这将使您有机会根据需要对您的品牌进行更改，以纠正错误或改善品牌标识。

创建一个令人难忘的品牌需要一致地使用类型、颜色、图像和语言，但这是值得的。当消费者根据标志立即识别出您是谁以及您代表什么时，您就不仅仅是一个名称和一个符号。