文化情绪的深刻变化正在加速改变商业格局。各行各业的许多公司都在加强对传统上认为不属于业务领域的问题的立场。传统上，海南企业vi设计公司一直在努力培养支持他们的客户和员工。今天，潮流正在发生转变，人们坚持要求品牌在做同样的事情之前倡导对他们最重要的事情。

在公开辩论的话题上采取激进立场的品牌数量继续增加。在日益分化的政治气候中，政府政策对企业负责任地行事的要求越来越高，而不是越来越少。公众越来越要求领导品牌就社会正义、公民自由、环境和最近的枪支管制发表观点。

公开表明立场本质上是两极分化的。不是每个人都以同样的方式定义行善。为了最大限度地减少反弹并不违反与客户、员工和其他利益相关者的信任，海南企业vi设计公司必须只采取反映其目的、价值观以及重要的是其运营实践的立场。

领导与责任密不可分

早在2011年12月开始，我的三年研究的领导品牌，良好的企业公民，和喜爱的品牌，这最终导致了我的五步模型品牌国籍，在我的书，我的细节做的好，表明领导力和责任不能再被视为彼此分离。该模型的第3 步——责任、公平行事并善待员工、供应商和环境——成为一个为个人ME 问题和需求提供解决方案的品牌与一个解决WE 对经济的普遍担忧的品牌之间的枢纽点，世界和地球上的问题。参与者将与民事司法、社会自由和环境相关的问题确定为品牌采取立场的安全领域。同时，他们告诉我们，行为透明且更重要的是真诚的品牌鼓励我们发挥自己的最佳水平，推动社会进步。他们认为这些品牌是领导者。

快进到2015 年6 月，美国航空、BuzzFeed、Honey Maid、Ketel One、MasterCard、Spotify、Target 和Uber 等传统和新品牌都为婚姻平等举起了彩虹旗。那年晚些时候，Airbnb、美国铝业、通用汽车、高盛、微软、孟山都、沃尔玛和许多其他公司公开签署了奥巴马总统的气候变化承诺。

激进主义的转折点

2016 年11 月，Breitbart 新闻的争议在美国造成了一个转折点。由于强烈的种族主义和反犹太观点，Allstate、EarthLink、Kellogg's、Nest、Target 和Warby Parker 从另类右翼媒体平台上撤下了广告。史蒂夫班农在担任唐纳德特朗普总统的竞选首席执行官后成为首席策略师，他是布莱巴特新闻的创始董事会成员。虽然支持最高法院关于同性婚姻的决定和奥巴马的气候变化承诺的公司普遍受到赞扬，但那些结束与Breitbart News 关系的公司，尤其是凯洛格公司，面临着反响。

2016 年11 月30 日，海南企业vi设计公司发布了一篇煽动性文章，标题为“#DumpKelloggs：早餐品牌将Breitbart 列入黑名单，对45,000,000 名读者表示仇恨。”总编辑亚历山大·马洛将“针对Breitbart 新闻的战争标记为偏执和反美”，愤怒地呼吁读者签署一份请愿书，敦促人们抵制家乐氏的所有产品。

品牌行动主义越来越政治化

整个2017 年，担任公开政治职务的品牌数量有所增加。许多科技巨头表示反对特朗普政府有争议的移民禁令，这可能直接影响他们的劳动力。Airbnb 以酒店业的民主化和重视平等而闻名，它比大多数科技公司更进一步，其设定的目标是为100,000 名有需要的人提供住房，并向国际救援委员会捐款400 万美元，以支持全球流离失所者。在优步没有参加相关抗议活动和肯尼迪机场的出租车罢工之后，叫车应用Lyft 在苹果的App Store 中超越了其直接竞争对手和行业领导者优步。Lyft 承诺向美国公民自由联盟提供100 万美元，因为它谴责了这项禁令，并且#DeleteUber 标签在社交媒体上流行起来。

前纽约市市长兼商界领袖迈克尔布隆伯格带头争取美国实现其巴黎协定的温室气体目标。跨行业，公司包括伯顿滑雪板，苹果，坎贝尔汤，Facebook，谷歌，微软，目标和Timberland，签署了一个公开信，“我们仍然存在，”沿着市长和州长等选举官员。这封信公开宣布他们支持履行承诺，尽管特朗普总统决定退出。

虽然这些移民和气候变化立场清楚地反映了我的研究参与者确定的激进主义安全领域，但最近，在佛罗里达州帕克兰发生学校枪击事件之后，越来越多的公司对枪支管制采取了更公开的政治立场. 奥马哈第一国民银行承诺不会更新与美国全国步枪协会(NRA) 联名的Visa 卡。达美航空、联合航空、大都会人寿、赫兹和最佳西方均宣布计划终止NRA 会员的特别折扣和福利。随着在线请愿敦促公司#BoycottNRA 流传，与NRA 脱离关系的压力可能会增加。

合乎逻辑的下一步：理想

海南企业vi设计公司已经从历史上基于人口统计的产品和服务的目标受众发展到心理统计，现在他们根据人们的生活方式愿望和价值观进行微观定位。随着民众的分裂，人们现在期望他们购买的品牌也能拥护他们的理想，这可能是合乎逻辑的。在我对6000 多人进行的三年定性和定量研究中，许多参与者一致告诉我们，当他们购买“表现良好”的品牌时，他们对自己感觉更好。当他们得知一个品牌的行为不负责任时，他们质疑了他们的品牌选择。

海南企业vi设计公司选择的品牌是我们的延伸。它们充当我们对其他人的即将发生的事情的徽章。对令人满意的品牌关系的严酷考验不是植根于宏伟的姿态，甚至不是不断的喋喋不休和互动，而是源于深思熟虑的、富有同情心的行动和微小而有意义的行动，它们既能改善我们的日常生活，又能帮助我们感觉自己属于一群志同道合的人。第4 步–社区–品牌公民模型反映了品牌在身体上、虚拟上和情感上凝聚志同道合者社区并影响我们的行为的方式，通常是为了更好并解决社会问题。

真诚赢得信任，建立领导力

随着对政治家和长期机构的不信任加剧，人们对表面价值的接受程度要低得多。他们很容易看穿精心设计的信息、政治言论和营销炒作。真诚的品牌就像真诚的人一样，公开分享其对世界的看法。它不会夸大自己或利用最新的新闻周期。为了最大限度地降低违反信任的风险——品牌公民良好的起点——品牌必须只采取与其宗旨、价值观、经营原则和政策相一致的立场。随着越来越多的人认为公司为社会挑战提供了比政府更好的解决方案，真诚地采取立场的品牌将被吹捧为领导者。

海南企业vi设计公司务：专门从事品牌研究、品牌战略、品牌增长和企业形象设计机构。