在过去的一年里，品牌安全已经成为vi企业设计机构和品牌领导者的热门话题。简单且可扩展的数字广告购买（尤其是程序性的）的疯狂幻想表明，一旦媒体传播到数字生态系统中，品牌的控制力是多么的小，而控制力主要来自算法，而不是深思熟虑的布局。一些品牌已经猛然醒悟，看到他们的广告放在极端分子和有争议的内容旁边，因为这往往会引起很多人的意见。

以下是vi企业设计机构分享的一些令人信服的统计数据

72%的CMO感受到来自品牌安全问题的压力。

77%的品牌营销人员认为品牌安全会影响投资回报率

91%的数字营销人员正在实施或规划品牌安全战略

78%的英国消费者表示，如果一个品牌允许一个广告出现在冒犯性或不恰当的内容旁边，他们会少看一个品牌

很明显，品牌想要成为行动的所在。”《福布斯》的帕克·莫尔斯（Parker Morse）说：“但在我们这个新闻迷恋的社会里，有时受欢迎并引起广泛关注的内容是关于恐怖袭击的新闻文章或关于选举的思考。鉴于这正是人们感兴趣阅读的内容，广告商真的会停止针对新闻内容运行其内容吗？也许不是——但广告商应该选择最符合其组织需求的出版商和故事。”

品牌可以做到这一点的一个方法是与出版商建立关系，这样他们就可以确切地知道他们的广告将在哪里展示。这使得品牌可以避免其他品牌面临的许多问题。当一则新闻报道浮出水面，说YouTube上播放的广告内容与宣传恐怖主义和反犹太主义的内容相反时，引起了迅速的反弹。在英国，Havas从谷歌和YouTube上撤下了所有客户的广告，AT&T通过发言人宣布，出于对这些广告“可能与YouTube上宣传恐怖主义和仇恨的内容同时出现”的担忧，“将其广告从谷歌的非搜索平台上撤下”

另一种方法是将网站列入白名单。摩根大通在一个名为Hillary 4监狱的网站上看到自己的一则广告后，将其用于广告的网站数量从每月40万个削减至5000个预先批准的网站。早在2017年，CMO Kristin Lemkau在实施这一新流程后指出，他们在印象成本或广告知名度方面几乎没有变化。

vi企业设计机构的Digiday采访时说：“数字技术改变了消费者与品牌互动的方式。这一转变将我们的广告收入转移到了那里。我们必须与谷歌和Facebook这样的大公司合作，创建今天存在的广告生态系统。现在我们可以直接从那里购买。这就是权力转移的地方。我认为我们在行业层面所做的是品牌经理和品牌人员所做的，这需要在我们购买媒体和广告的方式上制定标准，以便我们能够做出最佳决策。媒体透明度是我们作为一个行业站出来的地方。”

风险金额迫使平台做出改变。YouTube提高了哪些视频可以作为广告的标准，并宣布人类评论员将仔细检查Google Preferred中的每一个视频。Google Preferred是他们的精英广告程序，顶级创作者可以访问。企业和政府对虚假新闻的态度非常强烈，并要求发布和共享可疑内容的平台有更严格的标准。希望这些举措（以及其他类似举措）将有助于品牌经理保护其品牌的完整性。

在当今轰动的时代，一个品牌的内容与在哪里看到内容一样重要。扩大广告投放和执行并不容易，但当你的品牌意外地出现在挑衅性和争议性的广告旁边时，风险实在太大，无法承受。小心你的品牌。

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