上海vi设计上海标志设计公司也许比您更熟悉网络效果。你知道，如果你有地球上唯一的电话那就没用了。相反地，地球上的电话越多，每部电话就越有价值——现在你真的可以给某人打电话了。

这一想法被扩展到软件上：全世界使用Windows的原因并不是因为它是最好的操作系统，而是因为其他人都在使用它——与其他用户的兼容性比容忍不完美的软件所付出的代价更大。而其他通常更好的操作系统如果想在市场上生存，甚至必须提供与Windows的某种程度的兼容性。

网络效应也告诉我们为什么Facebook拥有超过23亿的用户，因为他们受益于其他人都在Facebook上的事实。

网络效应对微软、Facebook、Linkedin和Twitter的好处是巨大而明显的。

所以这里有一个问题：品牌有网络效应吗？

上海vi设计上海标志设计公司认为至少能想到两种网络效应。

第一个很明显：“我想要别人想要的东西。”比如，看着高中生买东西是因为其他孩子有。或者想想电影的群体效应。随着社交网络信息的迅速传播，这类品牌网络效应的强度激增——它们比以前发生得更快、更有力。根据前48小时的票房收入，一部电影失败或成功。

但第二类品牌网络效应则不太明显。

这样想吧——人们购买和驾驶奔驰的原因并不是因为它更可靠，驾驶性能更好，或者更具成本效益。人们开奔驰的原因是别人知道什么是奔驰。梅赛德斯有一个画廊，一个知道这个品牌代表什么的观众，他们明白自己应该被它所敬畏，即使他们自己永远不会买一个。因为它的信号价值，三点星赋予地位，威望和所有的社会善良。知道梅赛德斯是什么的人越多，徽章对买车和开车的人就越有价值。

如果在梅赛德斯的目标市场之外，很少有人知道梅赛德斯是什么，或者梅赛德斯的地位和威望，那么徽章还会有溢价吗？会有那么多人买吗？

品牌网络效应的营销含义是什么？

首先，如果你能赢得意见领袖的支持，你的营销资金会更有力量。他们使用你的产品会把它卖给别人。这一处方被市场营销人员广泛接受和实践，因此在这里并不新鲜。

第二种含义来自第二种类型的网络效应，并提供了相反的药方：不要只是对皈依者说教。对于你的品牌有价值的转换，消费者谁不在你的目标市场需要知道它是多么伟大。

那么，上海vi设计上海标志设计公司如何调和这两种对立的药方呢？

答案是，你必须两者兼得。既要瞄准那些直接目标市场的人（那些最有可能购买你的品牌的人），也要瞄准那些画廊里的人。

但目标却截然不同。

那些在你的直接目标市场需要通过整个层次的影响-这意味着他们需要通过意识，知识，喜欢，偏好，信念，购买的步骤-所以他们需要在每一步微调沟通。而那些在画廊只需要前两个步骤（意识和知识）的品牌网络效应发挥他们的魔力。

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