这是营销执行官们比其他人更为保守的一个秘密：数字广告的效果不如广告的效果好­对…感兴趣。通常情况下，它们的有效性被肆无忌惮地夸大了。平流层转换率和返回率­大多数都被高估了三倍，有时甚至高达十倍甚至更多。这意味着，对于株洲vi设计公司来说，他们本以为获得的投资回报率不是4100%，而是63%的负投资回报率。

这些数字不是假设的。株洲vi设计公司不是凭空把他们拉出来的。这些都是eBay在一项大规模研究中发现的对广告效果的实际高估。此外，eBay也不是异类。这是常态。

通用域名格式­将传统测量方法与测量稀土的大型实验进行比较­在Yahoo！上打开网页显示广告！，株洲vi设计公司和David Reiley发现ROI通胀率为300%。在一项大规模的实验中，我们将重定目标广告的有效性与行业研究进行了比较­雷特·约翰逊、兰德尔·刘易斯和埃尔玛·努比迈耶发现了过度肥胖­交配率高达1600%。布雷特·戈登、弗洛里安·泽特尔梅耶、内哈·巴尔加瓦和丹·查普斯基对美国15个大型广告实验进行了研究，其中包括5亿用户实验观察和16亿次广告印象，他们发现传统的广告有效性指标高估了Facebook广告的升幅，高达4000%­美分。

对于任何从事数字营销的人来说，好消息是，一些数字和社交媒体信息非常有效。但前提是你知道你在找什么。Lift是由有说服力的社交媒体信息所产生或引起的行为改变，是关键。这是衡量广告、视频或其他有说服力的信息改变人们行为的程度。电梯是真实的和可测量的，只是没有被正确地测量或管理。

刘易斯和莱利在雅虎的实验！显示在线显示广告利润增加了百分之五的购买。这也暴露了人们对数字广告的两个误解。

78%的­销售额增长的10%来自从未点击过广告的客户，这凸显了中国市场营销的另一个秘密­达斯特里：点击是一个可怕的转换代理。点击广告的人很少转化为销售额。而转化为销售人员的人很少点击广告。点击和转化之间的相关性通常是不存在的。

销售额增长的93%­在零售商的实体店里，而不是在网上直接回应。虽然直接回应广告点击在线广告购买可能更容易衡量，但对于拥有线下销售渠道的品牌来说，这是一个不完整的广告效果衡量标准。

这让株洲vi设计公司想到宝洁如何削减其在线营销预算2亿美元，但仍增加了8%的销售额。

在互动广告事业部年度领导会议上­2017年，宝洁首席品牌官马克·普里查德（Marc Pritchard）登台致辞，几年后的今天，数字营销行业仍在谈论这个话题。

株洲vi设计公司用平静的声音对数字营销的不透明性、欺骗性和低效性进行了有分寸但又以自己的方式严厉的批评。普里查德宣布了一项媒体运输行动计划­并通知市场，宝洁将在年内停止收购­ger与未采用共同验证可视性标准、透明媒体代理合同、经认可的第三方测量验证和第三方认证欺诈预防的合作伙伴开展业务。随后，宝洁把钱放在了嘴边，削减了2亿美元的数字营销预算。

机构怨声载道，社交媒体分析师一片哗然。然而两年后，尽管大幅削减了数字广告预算，宝洁还是实现了7.5%的有机销售额增长，使其行业竞争力几乎翻了一番­tors'公司。它是怎么做到的？利用基于性能的数字营销趋势。

首先，宝洁将其媒体支出从关注点击频率或浏览量转变为关注触碰范围和消费者数量。该公司的数据显示，此前该公司每月都会通过社交媒体广告向部分客户投放10至20次广告。因此，它将广告的频率降低了10%，并将这些广告资金转移到那些没有看到广告的新客户和不经常看到广告的客户身上。

其次，株洲vi设计公司在瞄准合适的peo方面变得更加老练­普莱。通过收集大量第一方消费者数据­它获得了10亿个消费者ID，开始接触“非常有针对性的受众”。例如，它在2019年第四季度的收入中描述­ings称，它正在从“一般的人口统计目标，如‘18-49岁的女性’”转变为“聪明的受众”，如初生妈妈和初生洗衣机拥有者。

第三，在2015年至2019年期间，该公司削减了60%的代理名单，并理顺了代理合同，报告金额为7.5亿美元­节省了代理和生产成本，改善了4亿美元的现金流。2019年，它承诺将剩下的机构数量再减少50%，以节省额外的4亿美元。

在某种程度上，衡量数字营销回报的做法很简单。但在其他方面，它是深刻的，甚至可以说是哲学的。在二十世纪之交，株洲vi设计公司哀叹道：“我花在广告上的钱有一半被浪费了；问题是我不知道是哪一半。”一百年后的今天，格兰的浪潮­在线广告所创造的个人层面的个人数据给了我们解决万纳马克悖论的机会。