Y&R北美公司与美国海军合作，创造了一个新的品牌商标设计、创意活动和口号——“海上锻造”。该机构的任务是简短地定义和建立对海军品牌商标的认识，并“发展对其宗旨的认识”，同时也接触到Z代新兵并展示其职业机会。
该机构的研究发现，虽然人们对海军作为一个品牌几乎有着普遍的认识，但对它的实际使命、影响力和影响力却知之甚少。因此，这场战役使用了富有冲击力和戏剧性的电影和摄影材料作为基础，Y&R说，这使它有别于其他军事部门和公司，“包括海洋的力量、神秘感和魔力”。
这种材料是覆盖着大胆，大写，醒目的类型，说明简短和有力的短语，例如“从深处，我们是伪造的”和“一个国家，在我们的监督下”。其他人似乎不太针对新兵，而是针对更广泛的美国公众，比如“在你最需要我们的时候”和“确保所有人的自由和正义”。每个都有品牌标志和新的标语，Y&R说这是一个双重的恩德，因为海军本身是由大海锻造的，就像它的个人一样。
这部竞选影片是在12月9日陆军海军比赛期间推出的，影片采用了新的品牌商标设计，这也是一场长期的、电视转播的大学足球赛。
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