D&AD发布了年度品牌设计创意卓越报告，概述了品牌设计创意产业的三大核心趋势，以及在过去12个月中成功和失败的突出项目，以应对不断变化的潮流。D&AD的主管保罗·德雷克（Paul Drake）在报告的调查结果中说：“这个行业正被迫对变化作出反应。”。“大多数机构将这些发展视为威胁……明智的机构将看到机会。

“不断变化的形势也导致了客户的两极分化。大多数人继续只谈论他们自己和他们的产品。但更大胆的客户正抓住机会，更多地参与社会活动，在世界上拥有相关的话语权，并带领人们走向更光明的未来。这种方式为他们赢得了更高的关注份额，并与观众建立了更牢固的联系。”

这三种趋势中的一种叫做“重新定义人性”，探讨了科技是如何影响社会和文化的。它引用了ComScore的预测，到2020年，50%的搜索将通过语音完成，2011年到2015年间，人工智能的投资增长了746%。报告还说，2016年，广告拦截器的使用率激增了30%，并评论说，作为回应，“经典的一刀切广告方式早已不复存在。”

在这一趋势下，D&AD还表示，“人口结构的破坏”使得品牌设计和广告在性别、年龄、种族和残疾的表现上挑战了传统。它引用了耐克（Nike）等品牌，耐克是第一个提供运动装头巾的大型运动品牌；盖蒂（Getty）不再接受模特的修饰图片；托卡博卡（Toca Boca）是目前提供中性产品的众多品牌之一。它还强调了Dot，一款由Serviceplan Korea推出的价格合理的盲文智能手表，作为民主化设计的一个很好的例子，以及Leo Burnett芝加哥的Procter&Gamble likegirl运动推出了一套女性表情符号。

第二种趋势，分裂的社会，着眼于英国脱欧和特朗普等重大政治话题，以及我们日益分裂的社会如何影响创意产出，以及公众的反应。报告强调了品牌设计对种族和性别平等等话题的麻木不仁，以及他们试图适当抗议的做法，结果适得其反。作为例子，它突出了多夫的社交媒体运动，似乎显示一个黑人妇女变成了白人妇女；百事可乐臭名昭著的肯德尔詹纳抗议广告；无畏女孩雕像的制造商，州街全球顾问。尽管这座雕像及其影响力赢得了奖项，但该公司后来因内部性别薪酬差距而被起诉，要求赔偿500万美元。

这一趋势中的积极例子包括反常的柴油机运动Make Love Not Walls，该运动雇用了大卫拉查贝利（David LaChapelle）接手特朗普的墙；以及Vrse工程与《纽约时报》合作的“流离失所的虚拟现实”项目，让观众可以跟踪世界3000万儿童难民中三人的生活。

三大趋势中的最后一个标题是“访问所有领域”，并探讨了无限可访问的数字信息是如何改变这个行业的。报告说，当一个品牌承诺完全透明时，94%的消费者更有可能对它忠诚。它还指出，53%的访问移动网站被放弃，如果他们需要超过3秒加载。

就人们现在接受信息和广告的方式而言，D&AD选择了一些随着时代变化而不断创新的项目。其中一个例子是AMVBBDO的吉尼斯运动影片《永不孤独》，讲述了一位著名的威尔士橄榄球运动员以同性恋身份出柜的故事。它作为一部品牌影片在电视上播出，而这部影片又是YouTube上一部较长纪录片的预告片。另一个例子是J.Walter Thompson Brasil的Atados运动，该运动创建了一个网站，人们可以将其垂直视频中未使用的黑条区域作为免费媒体空间捐赠给非政府组织。