宝马推出了新的品牌标志，一款平面和透明的标志，面向开放和数字化，该汽车品牌在一篇探讨其品牌100年演变的文章中公布了新设计品牌标志。

宝马发布了一个新设计品牌标志，抛弃了90年代的3D版，黑色戒指和银色的，扁平版的白色透明戒指和瘦身的首字母。这家汽车公司表示，其新品牌的外观和感觉“散发出开放性和清晰性”，并考虑到数字应用进行了调整。

品牌团队的高级代表延斯·蒂埃默（Jens Thiemer）在其网站上发表的一篇探讨品牌历史的文章中说，新的标志代表“未来的流动性”。他接着说，新的透明标志象征着公司成为一个“关系品牌”——意味着对其营销的不那么崇高和更加个性化的方式——以及宝马与客户更紧密联系的新风气，以及使品牌“适应数字化的挑战和机遇”。“在视觉上的克制，”他继续说，“我们正在灵活地为自己配备各种各样的交流联络点，宝马将在未来的线上和线下展示自己的存在。”

圆形标志保留了蓝色和白色的象限，自1917年第一次注册标志以来，这些象限一直是中心的特色。这些是基于巴伐利亚州的国家颜色，但与该州的纹章相反，因为在当时在商业标志上复制主权象征是非法的。许多人认为这个标志是基于飞机螺旋桨，但这个理论是基于一个广告，来数年后，标志的最初推出。

作为发布会的一部分，宝马分享了品牌标志演变过程中的档案图像，从1917年首次注册标志（蓝色和白色的四分之一部分用黑色和金色环绕）到1953年的黑白环，然后是1963年的无衬线字体，以及1997年的3D版本，在改造成新的平面版之前，用一个白色透明的环和型。它表明，这一最新的迭代是一个多世纪以来品牌最大的变化。去年，宝马与作曲家汉斯·齐默（Hans Zimmer）合作，为电动汽车的未来开发音响设计。