为一个复杂的、多产品的房地产平台打造一个具有凝聚力的全球品牌。PGIM房地产是世界上最大的房地产商之一，在美洲、欧洲和亚洲的19个城市拥有超过620亿美元的资产。在快速增长并扩展到新的资产类别之后，该公司需要一个跨地区和跨产品的统一品牌。与此同时，PGIM房地产需要找到一种策略，在利用母公司保诚金融（Prudential Financial）的声誉的同时，打造自己独特的建筑vi设计品牌形象。

尽管母公司以其财务实力和稳定性而闻名，其著名的直布罗陀岩石标志就是一个例证，但PGIM房地产被视为房地产投资的创新者。研究表明，客户看重PGIM房地产在金融危机后的几年里处理通信的坦诚和透明。

新品牌利用了保诚品牌的股权，同时强调了PGIM房地产的独创性。该品牌强调，创新不是在真空中发生的；创新源于与客户的深厚联系，并通过弗兰克通信（frank communications）巩固，这使PGIM房地产能够创造突破性的解决方案，满足不断变化的客户需求。

从一开始，很明显，只有所有PGIM房地产员工都理解、支持和生活，新建筑vi设计品牌形象才会成功。为此，我们与他们的首席营销官合作，通过一个全球市政厅向员工推出该品牌，随后与高级管理人员举办了一系列品牌沉浸式研讨会，并开展了旨在将所有员工转变为PGIM房地产品牌大使的当地活动。现在，PGIM房地产公司的每个人都清楚地知道是什么让它与众不同，并以清晰和热情的方式传达这一点。