没有人喜欢改变，尤其是当你习惯于点击你选择的应用程序时，你会本能地从手机上的位置、标志的颜色、形状和独特性中知道。因此，当Uber重新命名并更改其徽标时，由于一些人认为“没有明显的原因”，你会惊讶地发现这并没有得到用户的认可。Uber在应用程序即将更新时发布了新的品牌策划vi设计，并立即引起了轩然大波。

根据Uber的说法，新的标志是用来展示公司多年来的发展历程，其主要目标是代表比特和原子…

然而，有些人觉得它失去的是它自己的身份，它现在并没有很清楚地向用户解释清楚。它的背后没有品牌故事或声音，以便它能够准确地解释它到底是什么。

新品牌策划vi设计中。logo被优步称为“比特”。这将是该标志的一个元素，在Uber的应用程序和网站中都将保持不变。有趣的是，这个小广场周围的背景甚至形状都会发生变化，以反映特定的区域或设计主题。

站在Uber这边一秒钟，听起来确实像是他们在承认地区差异，意识到并非每个人都是一样的，并利用技术的进步对用户行为进行分区，从而在他们的徽标中反映出这一点——从这个意义上说，这是一个伟大的品牌，那么为什么要愤怒呢？

优步有一个更大的战略，他们的标志和视觉标识需要与此相结合，并将两者结合起来（可口可乐重新品牌听起来很熟悉吗？）。

因此，为了帮助他们把这些联系在一起，他们提出了一个“故事”，集中在他们觉得更好解释的“比特和原子”上，并将不同的服务统一到不同的用户。

在Uber自己关于这一变化的博客文章中，他们觉得自己需要一个更成熟的logo，这表明他们是如何从一个年轻的初创企业成长为如今全球公认的企业的。

然而，正是这种原始的视觉形象帮助公司建立了品牌，与消费者建立了联系，帮助他们成长和发展。如果要将其改变为与旧设计毫无关联或在消费者眼中与公司没有联系的东西，这可能不是最佳的品牌重塑举措。

品牌策划vi设计是他们与客户的联系，人们确切地知道他们得到了什么，正是这一点建立了他们的声誉和他们的业务。

如果一个公司正在失败，挣扎，需要或完全更新，那么是的，完全重新品牌和改变标志，以适应。把logo从有用的东西改成主管们认为更能反映公司永远不会运转的标志，这是很多人认为Uber采取的方法。

他们没有听取客户的意见，把注意力集中在可用性和他们当前品牌所引发的行为上，并以此来集中精力重新打造品牌。

可识别，快速，易于识别，简单-我们没有时间搜索，我们想要的东西比以往任何时候都更快和更容易。你会立刻意识到，即使有那么一点点让消费者能够更快地做出决定，也不会因为使用应用程序访问产品/服务而产生焦虑，从而与品牌建立了关系。

在重塑品牌策划vi设计时，重要的是要考虑到这种关系是如何达成的。如果这已经建成，你改变了它，你会拒绝很多人。