全球运动品牌迪卡侬公布由 Wolff Olins 负责的令人兴奋的品牌转型以及由 AMV BBDO 负责的营销活动

迪卡侬品牌logo更新。

全球第三大体育公司迪卡侬今天与全球品牌咨询公司 Wolff Olins 合作，重新推出其品牌，以反映其从法国零售商向全球体育品牌的转型。

经过两年多的合作，品牌重塑涵盖了战略、logo设计与品牌设计、内部文化和品牌体验，并涵盖了迪卡侬的每一个接触点：重振视觉识别、产品组合和全渠道体验。

自 1976 年创立以来，迪卡侬一直致力于满足专业人士和初学者的需求——该公司为所有运动、所有人群和所有水平进行设计。但尽管业务规模庞大，但其品牌声音并没有足够好地深入客户或未来受众的心中。

随着芭芭拉·马丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 于 2022 年被任命为迪卡侬全球首席执行官，Wolff Olins 被介绍为值得信赖的品牌转型合作伙伴，以支持迪卡侬从法国零售商转变为面向未来的全球运动品牌的新业务战略。

让人们体验体育的奇迹

随着体育类别随着消费趋势而迅速变化，战略方法的核心问题是：体育在我们的生活中扮演什么角色？洞察表明，人们对运动的热爱并不在于获胜，而在于它带来的享受和健康。

这导致该组织制定了一个新的目标：“让人们体验体育的奇迹”，整个品牌战略都围绕着奇迹的理念。奇迹是放大体育运动所有情感的承诺；享受、联系、冒险。庆祝运动、参与和进步。邀请人们按照自己的方式玩。

新的迪卡侬品牌平台植根于“让运动属于你”的新定位；使每个人都能以自己的方式拥抱体育运动，过上更快乐、更健康的生活。打破该类别对完美的传统关注，为运动注入游戏感和享受感。

为奇迹而设计

Wolff Olins 团队将 85 个品牌组合精简为一个统一品牌：迪卡侬。这支持了理想的、富有表现力的视觉形象的设计，将迪卡侬定位为制造商，而不仅仅是零售商。其中包括重振标志性的蓝色、庆祝标志性的传统文字标记以及推出新的品牌图标：L'Orbit。

L'Orbit 是品牌宗旨的体现；传达运动和圆形，具有受标志性文字标记启发的强角度和代表其与户外运动活动联系的峰。现在，它将在从比赛到职业的所有产品中占据显着位置，标志着体育运动的新叙述。

更广泛的身份系统旨在跨所有渠道轻松运行。新的声音、艺术指导、动作、图像与定制字体结合在一起：Decathlon Sans。 Decathlon Sans 的灵感源自 1970 年代标志性的前卫字标，在细节和设计上兼具表现力和技术性，无论走到哪里都具有影响力。

运动系统使 Orbit 栩栩如生，通过标志性的轨道运动跨越动画类型、图像、布局和电影摄影。艺术指导的方法旨在重新定义运动，重点关注情感和真实性，并展示一系列包含年龄、能力和运动多样性的叙事，这使得迪卡侬独一无二。

准备玩？

为了向全世界推出新的迪卡侬品牌，Wolff Olins 的姊妹创意机构 AMV BBDO 制定了一项以游戏概念为中心的活动。创造性工作的核心在于深刻的人类洞察力：无论年龄、技能或运动，玩耍的乐趣存在于我们每个人的心中。迪卡侬邀请世界各地的每个人重新发现玩耍的乐趣。在压力和完美主义阻碍许多人享受运动的世界里，迪卡侬只是问：“准备好参加比赛了吗？”。这个大胆的问题是对体验运动和自发性的纯粹乐趣的邀请和战斗口号，促进个人与体育世界之间更深层次的联系。

整合营销活动将以由赫克托·多克里尔 (Hector Dockrill) 执导、麦格纳工作室 (Magna Studios) 执导的 60 秒英雄电影启动。这部电影混合了原始镜头和发现的镜头，并庆祝体育运动，不是像我们习惯看到的那样，而是因为它真实地发生在世界各地的真实人们身上。从儿童到老年人，从初学者到专业人士，这部电影中的每个人都因游戏精神而团结在一起。此次户外活动以汤姆·斯隆 (Tom Sloan) 拍摄的剧照为特色，也捕捉到了真实人们在各种运动中玩耍的乐趣。该电影的版本还将以 30 秒、15 秒和 6 秒的格式在电视、数字和社交媒体上播放。

这是一场全方位的 360 度宣传活动，将于 3 月 12 日在迪卡侬巴黎官方发布会期间首次在巴黎及其全球市场播出，并在整个月内在 70 个市场播出。

迪卡侬全球首席执行官芭芭拉·马丁·科波拉 (Barbara Martin Coppola) 表示：“今天对于迪卡侬的历史和未来来说都是一个非常特殊的时刻。现在，商业比以往任何时候都更需要成为一股行善的力量，我们希望通过让人们体验体育的奇迹，我们可以做到这一点，同时为该类别建立一个新的叙述。从第一天起，Wolff Olins 团队就一直是我们的密切合作伙伴，与我们一起推动这一变革性愿景，以深思熟虑的细节和沉着的态度来完成这份简报。今天，我们非常高兴能够向我们的客户、团队成员、合作伙伴和社区重新介绍迪卡侬，并真正庆祝我们全球业务新时代的开始。”

迪卡侬全球首席客户官 Celine Del Genes 表示：“我们了解运动对全世界人民的作用正在不断变化，我们的新品牌直接反映了这种变化的动态。它整合了迪卡侬的所有客户计划，并以一种新鲜有趣的方式提升了我们进入市场的方式。 Wolff Olins 以客户为中心的品牌开发和设计方法将有助于将各个级别的人们与迪卡侬联系起来，使他们能够按照自己的方式进行运动。 AMV BBDO 通过发布创意中的游戏概念，出色地体现了这一点。衷心祝贺所有参与者，这是一次真正的‘梦之队’合作。”

Wolff Olins 全球执行创意总监 Emma Barratt 表示：“从我们一起踏上旅程的一开始，迪卡侬就很特别——它值得拥有一个与其传统和雄心相匹配的品牌。迪卡侬始终适合所有人；体育制造商，被误解为零售商。对体育运动的民主化影响，迅速成为循环运动的领导者。但最重要的是，它的目标是为各种水平和能力的人们带来乐趣、喜悦和惊奇。我们以新的品牌和标识来纪念这一点，这是对所有人以自己的方式行动的公开邀请。与令人印象深刻的迪卡侬领导层如此密切地合作真是令人鼓舞，我们非常高兴看到他们将如何继续创新并将体育的奇迹带给大众。”

AMV BBDO 执行创意总监劳拉·罗杰斯 (Laura Rogers) 表示：“玩乐是迪卡侬品牌的核心，从商店到员工，再到现在的沟通。我们很高兴与世界分享迪卡侬独特、民主和以人为本的体育方式。我们希望这项工作是我们与该品牌的首次合作，能够激励世界各地的人们找到自己内心的快乐精神，并走出去玩耍。”

全球运动品牌迪卡侬logo更新： Wolff Olins

组织/实体：运动品牌logo设计优化重塑

项目类型： 身份

项目状态：已发布

代理机构/创意国家/地区：英国

机构/创意城市：伦敦

市场区域：全球

项目交付成果：品牌架构

行业： 时尚

关键词：迪卡侬、运动品牌logo设计