vi 设计，即视觉识别设计，是一种通过视觉元素来表达企业形象、品牌特征和文化理念的设计方法。vi 设计的目的是为了建立企业在公众心中的独特印象，提高企业的知名度和美誉度，增强企业的竞争力和影响力。

vi 设计的理念是指在进行 vi 设计之前，对企业的定位、目标、价值、特色等进行深入的分析和概括，形成一套符合企业发展战略和市场需求的设计原则和指导思想。vi 设计的理念是 vi 设计的灵魂，是 vi 设计的出发点和归宿，是 vi 设计的核心内容。

vi 设计的理念可以从以下几个方面来构建：

• 市场定位：分析企业所处的行业环境、市场状况、竞争对手、目标客户等，明确企业的市场定位和目标市场，确定企业的市场优势和差异化策略。

• 品牌定位：根据企业的市场定位，确定企业的品牌定位和品牌愿景，明确企业的品牌形象、品牌价值、品牌诉求等，塑造企业的品牌个性和品牌精神。

• 企业理念：总结企业的经营理念、管理理念、服务理念、创新理念等，表达企业的使命、愿景、目标、核心价值等，体现企业的文化内涵和社会责任。

• 设计理念：根据企业的市场定位、品牌定位和企业理念，提炼出企业的设计理念，即企业想要通过 vi 设计传达给公众的信息和情感，以及 vi 设计的风格、特点、特色等，形成企业的设计主张和设计态度。

  
  

vi 设计的思路是指在进行 vi 设计时，根据 vi 设计的理念，采用一定的设计方法和技巧，将 vi 设计的理念具体化为视觉元素，形成一套完整的 vi 设计系统。vi 设计的思路是 vi 设计的实践，是 vi 设计的过程和结果，是 vi 设计的具体内容。

vi 设计的思路可以从以下几个方面来展开：

• 基本要素：选择和设计企业的基本要素，包括商标、标准字、标准色、标志和标准字的组合等，这些要素是企业的基本标识，是 vi 设计的基础和核心，要求具有独特性、识别性、统一性和适用性。

• 应用系统：根据企业的基本要素，设计企业的应用系统，包括办公用品、外部环境、内部环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示、印刷品等，这些系统是企业的具体表现，是 vi 设计的延伸和拓展，要求具有协调性、灵活性、创新性和实用性。

• 理念传达：根据企业的应用系统，设计企业的理念传达，包括广告宣传语、品牌故事、宣传文案、产品文案、微信公众号文案规范等，这些传达是企业的灵魂表达，是 vi 设计的深化和提升，要求具有感染力、说服力、吸引力和影响力。