品牌设计背景：Americanas 成立于 1929 年，如今是巴西最大的零售连锁店之一。从北到南拥有1700多个单位，这个品牌不仅服务于不同场合的消费者，而且已经成为我国集体想象的一部分。Americanas 始终关注习惯的改变，其销售渠道一直在经历演变。

随着在线世界所占份额不断增加，并因 COVID-19 大流行的到来而进一步加强，该品牌意识到 Americanas.com 和 Lojas Americanas 之间整合的必要性。

必须在不同的接触点之间移动并提高绩效，但又不能放弃与消费者建立的联系。这里的挑战是将两个宇宙的元素结合起来并使其和谐，以创建一种具有使用逻辑的新的独特的专有语言，能够与品牌的历史进行交流，并打开大门并征服越来越大的在线市场份额。 。

零售超市VI手册设计战略

为了了解需求和可能的路径，品牌设计公司对高管和合作者进行了一系列访谈，以便制定能够涵盖项目不同细微差别的真实诊断。

很明显，Americanas 已经拥有一系列强大的资产，能够为品牌带来身份和个性。相互作用并保持这些优势，以寻求线上和线下世界之间的更大平衡，是项目开始时就出现的一个问题。

与此同时，有必要在人们中创造一种新的认知，即一个独特、紧密的品牌，在分类市场上具有强大的影响力。所有这一切都保持了美式风格的经典简单性和清晰性，但近年来，这对最终消费者来说已经变得不那么引人注目了。

正是从战略工作中出现了三个主要前提，指导品牌创建新的语言和视觉世界：

• 简化

• 统一

• 发展

零售超市品牌VI手册设计

第一步是采用美国传统的双杠，多年来它已经出现在该品牌的VI手册中。

它们通过承担网格的角色、引导和定向所有通信、充当传统的产品货架而获得了突出地位。

另一项举措是将美洲语中的“a”转变为专有图标，从而产生一个真正的可能性平台。

作为网格的条形和作为图标的“a”共同创造了一种生动的语言，允许多种应用和用途，始终将美国特色作为品牌的优势。沟通中已经存在的元素的演变，但现在已经获得了力量和个性，能够毫无困难地从开到关。

为了保证品牌视觉设计宇宙有更多资源，我们带来了适应和发展的图标、插图和邮票。从可用于电影和动画作品的更大胆的 3D，到在移动应用程序和作品中表现良好的扁平、轻量级格式。

言语宇宙寻求采用易于理解且已经属于集体想象力的独特表达方式。同时，它消除了过度行为和噪音，从而创造了一个美国领土，更容易为那些代表该品牌说话和写作的人使用。开发的色调带来了一系列有助于创作的参数和前提，重点是产生接近性和非正式性。单词的选择总是小写就是一个例子。