营销人员和企业主必须了解人们如何解读和感知设计。这在设计品牌的视觉识别时尤为重要。通过了解人们如何看待 视觉对象及其排列方式，您的企业可以创建  更连贯并与您的受众更好地联系的品牌视觉设计。

这很重要，因为典型的人脑每秒处理大约 1100 万比特的信息，并以近 200 英里每小时的速度传输信息 。

这个过程大多是在不知不觉中发生的。

如果我们意识到所有这些神经活动，我们的大脑就会消耗大量能量。因此，为了节省能量并以最高效率运行，我们的大脑使用归纳推理和条件概率。

这些科学观察导致了格式塔设计原则，它解释了人类思维如何组织和感知视觉信息。

本文将深入探讨每个格式塔设计原则并提供它们的实际应用，以帮助您创建徽标、品牌和其他视觉上迷人、原创、深思熟虑且令人难忘的设计。

格式塔原理简史

格式塔不是设计师。他甚至不存在。

格式塔原则由德国心理学家马克斯·韦特海默、沃尔夫冈·科勒和库尔特·科夫卡在 1910 年代和 1920 年代提出。他们每个人都有兴趣了解人类如何从混乱的刺激中提取有意义的信息和感知——我们天生渴望在混乱中寻求秩序。

“格式塔”一词源自德语中的“形状”、“模式”或“结构”。它指的是事物的整体外观大于其各部分的总和。

在心理学中，“格式塔”指的是使人在视觉上感知秩序的原则。

什么是格式塔知觉理论？

根据格式塔感知理论，大脑使用相似性、接近性和闭合性等视觉线索来解释有关设计或图像中关系和层次结构的信息。

格式塔原则为理解人类思维如何感知和组织视觉信息提供了一个心理学框架。

批判性感知概念包括以下内容：

出现表明要了解一个对象的整体，必须首先了解其部分。

不变性表明，无论颜色、比例、重量或旋转差异如何，人们仍然可以识别相似的形式。

具体化假设即使没有明确的细节，眼睛（和大脑）也倾向于填补空白并形成形式。这就是“负空间设计”——或从间隙或空白中创建形状或图像的基础概念。

图-地组织认为，眼睛在 3D 中组织形式，并将其组成部分分为背景和前景。即使前景元素是平面的，眼睛仍然可以感知到背景：主体周围的一切都被视为背景。

多重稳定性表明，只要可以用多种方式解释模棱两可的形式，眼睛就会同时感知它们。此外，当存在多个稳定性选项时，眼睛会在各种解释之间来回移动。我们在视错觉中看到了这种情况。

过去的经验表明，对形式的解释会受到观众个人主观或文化体验的影响。

这一切对您建立成功和可持续品牌的目标有何帮助？

您可以使用格式塔原则来告知和帮助您做出设计决策，将您的品牌、网站设计和营销的每个元素转化为有效的视觉传达。

您可以在品牌视觉设计和交流中使用八个格式塔原则。

8 格式塔品牌视觉设计原则：

简单原则

根据第一格式塔设计原则，也称为“涌现”，人们倾向于以最简单的形式感知和解释模棱两可或复杂的图像。

心理学家认为，当我们感知一个物体时，我们首先会尝试识别它的轮廓。只有这样我们才能将它与已知的形状和图案进行比较。最终，我们将识别出的组件组合起来构建整个画面，甚至都没有意识到我们正在这样做。

换句话说，如果呈现包含多个形状的图像，大脑可能会选择在其分析中看起来最直接、最合乎逻辑或最熟悉的解决方案。

使用简单、定义明确的设计比使用轮廓模糊的详细插图更快地传达所需信息至关重要。

相似性原则

相似性原则与简单性有关。但是，它涉及感知的不同方面。

基于这种格式塔设计原则，具有相似特征的对象被认为比不具有相似特征的对象更密切相关。

我们的大脑会自然地将相似的物体归为一组，而不管它们的距离有多远。两个或多个元素之间的相似性可以表现为形状、颜色、大小、纹理或值。

当物体彼此相似时，人们通常将它们视为一种模式或一组的一部分。单个元素越相似，连贯感就越大。

使用此效果，您可以从一系列不连贯的元素中创建插图、图像或消息。

当一个特定的元素不相似时，可以强调它，打破相似的模式。

就近原则

接近度的概念是指对象之间基于彼此的接近度或距离的空间关系。

特别是，格式塔邻近原则指出，即使彼此没有直接接触，彼此靠近的物体也会形成一个集体。此外，无论近端物体的大小、颜色或形状是否不同，该原则都适用。

接近度的一个独特之处在于它往往会凌驾于其他格式塔原则之上。

人眼似乎处理两个物体之间的距离与它们在功能上的接近程度之间的直接相关性。

人们倾向于将靠近的视觉元素链接在一起以形成一个有凝聚力的图像。然而，如果事物相距甚远，人们就会认为它们在做不同的事情，即使它们在视觉上是等同的。

以页面上的文字为例。当一个空格将它们分开时，字母形成一个不同的组或一个词。

人们依靠适当的 字距调整 来确定哪些字母构成句子中的单个单词。

如果字母之间存在太多空格，则很难确定一个单词的结尾和下一个单词的开头位置。

共同命运原则（又名同步）

最明显的格式塔原则，同步性（也称为“共同命运”），规定向同一方向移动的元素比向不同方向移动的元素更相关。

无论它们的位置或差异如何，向同一方向移动的元素都被认为是相关的。

共同的命运往往暗示着运动，这对强调笔触的设计师很有帮助。

连续性原则

完整性的概念在我们的大脑如何以视觉形式遵循逻辑方向方面发挥着重要作用，即使不在页面或设计上也是如此。

连续性是指假设排列成直线或曲线的元素将继续超出其定义的端点。换句话说，一旦我们的眼睛被训练成跟随一条直线或曲线，我们相信这条线将继续沿同一方向前进，直到它遇到另一个物体。

封闭原则

人脑天生会认为物体是完整的，而不管它们是否不完整。这就是闭包原则所依据的假设。

根据这一原则，部分大纲传达的信息与完整大纲传达的信息相同。

尽管没有零件，只要设计提供足够的信息让观众可以“填空”，大脑就会尝试将其与已知物体相匹配。

闭包可以称为将元素绑定在一起的胶水。作为人类，我们很容易发现和寻找模式。

实现完美闭合的关键是提供足够的信息，让眼睛能够填满剩余的细节。如果提供的信息太多，关闭的需求就会被抑制。

相反，如果提供的信息太少，眼睛会将元素视为独立的部分，而不是一个完整的整体。

在许多方面，封闭与具体化的概念有着千丝万缕的联系。

具体化是指将某物具体化，使之成为现实，或使之成为现实。我们的大脑可以构建比现有信息更多的信息以符合逻辑，这是关于我们感知的建设性原则。

这个原则可以用一个简单的虚线轮廓来证明，人们关注整体形状而不是一系列不同的短线。

对称原理

人类是非常聪明的生物，当事物以有组织的方式呈现时，他们的反应会更好。轻微的错位或偏离中心会让我们无休止地烦恼。

因此，我们被对称和中心化所吸引也就不足为奇了。当它们排列整齐时，我们会发现它们在视觉上令人愉悦。

格式塔的对称原则发挥了这种趋势。

只要有可能，人们就会被对称形状的物体所吸引。在混乱中寻找秩序是人类的天性。在这方面，人们应该寻求为设计创造平衡或对称以吸引人们。

徽标中的对称性可以为观众提供美观的视觉质量。反过来，这也有助于反映或传达品牌的平衡、可信度和稳定性。

理解格式塔原则可以让营销人员、企业主和设计师以意图和目的引导观众的感知，而不是依赖直觉。