曾几何时，在一个漆黑多风的夜晚，一位营销人员灵机一动。如果我们不关注产品的特性怎么办？如果我们甚至不谈论品牌的品质呢？如果我们改为使用叙述来更顺畅地传达我们的信息会怎样？

其他营销人员轻笑一声，翻了个白眼。多么荒谬的想法！这种方法只会让目标受众感到困惑，让他们不清楚所提供的是什么——毕竟这才是真正重要的。但如果营销特立独行者想死在这座山上，他们可以试一试。并尝试一下他们所做的。

消费者厌倦了贴在鼻子上的广告

深圳专业改装品牌设计公司发现自从视频屏幕进入我们的生活以来——无论是电影屏幕、经典电视还是现代数字显示器——广告商都在其中投放了你能想象到的最明目张胆的广告。

看看这碗麦片。这是有人在吃麦片并且因为麦片而微笑。买麦片。继续，现在就买吧。

这种方法还有一席之地，但随着我们接触到的媒体流强度不断增加，它变得令人筋疲力尽。

叙事驱动内容令人耳目一新的地方在于它不会对消费者提出要求。它没有说“购买此产品”，甚至没有说“喜欢这个品牌”。它以娱乐性的方式表达其促销意图，使其产生更微妙的效果。

再次使用耐克的例子，想想经典的“Just do it”口号的吸引力：它本身就可以支持整个广告，甚至从不公开提及耐克产品，因为这个概念具有如此牢固的品牌联想。

社交媒体需要情感抓手

不管你喜不喜欢，社交媒体在当今最成功的营销活动中发挥着重要作用：无论是通过影响者营销、创意文案还是专题评论，它都能提供你需要的影响力，并且它可以解释一个热门活动与一个成功活动之间的区别和彻底的失败。

社交媒体比其他任何东西都更能滋养一件事：情感。

虽然个人交流可以通过社交媒体渠道进行，但它们没有群体反应的情感力量——部落主义已经数字化了。由于部落通过分享故事而团结在一起，因此在正确的时间用正确的情感钩子讲述正确的故事可以让你的品牌对一大群相关人员来说非常难忘。

想象一下两个共享视频在病毒式传播方面的差异：一个是关于您的品牌如何为客户节省大量资金，另一个是关于它如何光明正大地帮助处于危机中的客户。后者只是具有更多的情感力量，因为它讲述了一个故事：客户正处于艰难时期，但随后您挺身而出挽救了局面。省钱固然好，但本质上并不是情绪化的——它需要背景。

这是一个道德责任的时代

社交媒体的判断甚至可以摧毁最坚固的品牌，因此向人们表明您了解您作为一家企业的道德责任并致力于（并超越）对您的期望变得比以往任何时候都更加重要。如果你给人留下冷漠的印象，你会招致破坏性的反弹。

但是你如何证明你在道德上是负责任的呢？你可以直接声明你是如何履行你的道德义务的，但这可能会在两种截然不同的方面出错：它会让人感觉冷漠和超然，这表明你实际上并不关心，只是在勾选一些品牌框，或者它会让人感到过度劳累和自我放纵（暗示无论你多么关心这些问题，你更关心的是获得荣誉）。

讲故事提供了最好的选择。您可以通过制作有关现实生活事件的视频来展示您所做的好事，而不是告诉人们您所做的好事。这样，您的听众将更多地关注记录在案的人，而不是您在此事中的角色，并且您会得到一种积极的联想，而不会让您看起来像是在寻求关注。

叙事正在创造性地释放

即使您抛开将讲故事作为品牌营销策略的所有实际原因，仍然有一个令人信服的理由来尝试一下：它提供了巨大的创意范围。直接营销产品的方式只有这么多，因为您必须清楚地展示它，提供一些背景信息，并明确广告的性质。

品牌故事并非如此。

那是因为品牌故事可以是您想要的任何东西。它可以是大量促销、轻微促销或最简单意义上的促销（即您的品牌显然对创建它负有责任）。

它可以以真实事件、虚构事件或两者的复杂混合为特色。它可以专注于娱乐高于一切，也可以以教育为目标（一种有效的建立信任的策略）。它可以通过文章、视频、信息图表、播客和/或图像，以及您认为合适的分期付款来传递。

当您真正认真对待品牌时，品牌的核心目的是什么？

使您的公司与众不同。

我喜欢涉足电子商务和创建网站，但我经常被独特的品牌标识如何影响企业的感知价值所震惊——尤其是当我浏览商店列表或寻找便宜货时。即使您不能通过您的产品或服务脱颖而出，您也可以使用创造性的讲故事来表明您带来了一些独特的东西。

讲故事是我们与人联系的方式——深圳专业改装品牌设计公司分享经验、创造力、情感和文化的方式。当您听到一个引起您注意的故事时，无论在什么情况下，您都会情不自禁地想要追随它。这使得叙事对于一个行业来说非常强大，在市场营销中，这个行业存在被认为不真实的主要问题。