我们人类是视觉动物。与依赖嗅觉的狗或依赖声音的海豚不同，我们通过视觉线索与世界互动。从文艺复兴时期的绘画到TikTok 视频，我们对美的文化痴迷一直在延续。随着我们在社交媒体渠道上花费的时间越来越多，消费、创建和分享视觉内容比以往任何时候都更加容易。

有了这么多，今天的品牌需要开发一种能够脱颖而出并经久不衰的强大VIS也就不足为奇了。正如标志性平面设计师兼艺术总监保罗·兰德 (Paul Rand) 曾经说过的那样，“设计是您品牌的无声大使。” 从您创建logo的方式到您选择的调色板，每个视觉元素都必须仔细考虑。

在这里，我们将探讨VIS、它为何重要以及如何设计可以与您的品牌一起发展的VIS。

什么是VIS设计？

VIS设计是视觉元素的集合，用于代表和区分品牌。更具体地说，它指的是帮助客户识别品牌的任何可见组件，例如logo或品牌颜色。通过将每个品牌资产整合成一种有凝聚力的美学，这可以提高品牌知名度。

· vis设计属于平面设计，是建立在您的品牌标识的基础上并在您的品牌viS设计手册

中概述，视觉标识通过可见的媒介强化您的核心价值和品牌承诺。使用一致且具有战略意义的视觉效果来帮助沟通，强大的VIS也有助于讲述您的品牌故事。

随着时间的推移，客户持续接触您的品牌将促进联想并产生情绪反应，这通常是由视觉线索触发的。

什么是好的VIS设计？

适合：您的视觉元素是否适合您的目标受众？您的设计是否唤起了正确的情感？确保与您的品牌相关的每个视觉设计都适合特定的人、目的或情况。

独特：确保您的VIS从竞争对手中脱颖而出，同时在消费者心目中脱颖而出。它是可识别的吗？消费者会记住吗？

简单：好的设计不复杂且易于理解。无论是为了您的内部设计师，还是为了您的消费者，保持简单有助于提高清晰度。

永恒：虽然视觉标识应该具有一定的灵活性和适应性，但它们需要与品牌一起发展。设计一个VIS，随着时间的推移将持久并保持相关性。

功能性：是否可以针对每种媒体轻松复制？请记住，您的视觉资产将用于数字、印刷和室内空间。您的VIS应该考虑到这一点。

品牌形象和VIS之间的区别

由于品牌就像有生命和呼吸的实体，您可以将您的品牌想象成人体。您的品牌和VIS共同作用以维持健康。考虑到这一点，品牌形象指的是更多的“内部方面”，例如使命、品牌声音和品牌个性。VIS是用来表达那些“物理上或外部”的东西，例如标志设计、品牌颜色和风格。

他们一起创造了一个完整（且唯一）的身份。这两个框架协同工作以支持塑造品牌的同一目标。

vis设计包含哪些部分

每个品牌元素共同创造一个统一的标识，传达您品牌的视觉语言。以下是有助于您的VIS的一些组件：

标识

简而言之，您的logo是一个可以立即识别您品牌的符号。使用颜色、形状、风格，有时还使用标语，一个好的标志是一个整体体现品牌并唤起积极感觉的标志。无论您的品牌使用哪种类型的标志，它都应该有助于传达您的品牌标识。

例如，由公司名称组成的字标logo对于希望其名称脱颖而出的品牌来说是一个不错的选择。如果您的品牌名称很长，也许字母标记或字母组合logo更适合。无论如何，您的VIS应该包括一个标志锁定，其中包括您所有的标志元素在一个最终的位置，并且可以相应地适应不同的环境。

品牌颜色

您选择的品牌颜色将在每个接触点塑造您的视觉形象。请记住，这种调色板在感知以及潜在客户对您品牌的感受方面起着重要作用。了解色彩心理学的重要性以及与特定色调相关的感受将为您的创作过程提供信息。

务必选择实用且合适的颜色。由于您的品牌颜色将在不同的环境中使用，因此调色板也必须是多功能的。例如，在想象颜色在不同品牌资产中的显示方式时，都应考虑您网站的副本、社交媒体帖子和印刷材料。

风格

在选择品牌字体时，没有放之四海而皆准的方法。相反，请考虑风格对传递的消息的影响。根据诗人、风格师和《风格风格元素》一书的作者罗伯特·布林赫斯特的说法，“风格是赋予人类语言以持久视觉形式的工艺。”

从字体到字距（字母之间的间距），风格在唤起情绪、设定基调和培养品牌认知度方面起着重要作用。

好的品牌风格应该是：

可识别性

持久

多才多艺的

功能性

交际

摄影

您听说过一句古老的格言，“一张图片胜过千言万语”，当涉及到您的品牌摄影时，这是一个通过图像和视频传达您的品牌故事、加强您的VIS的机会

在为您的网站或社交媒体帖子等资产选择图像时，请注意照片或视频中的风格、构图和主题，确保您的内容在视觉上保持一致。这是打造具有品牌特色和凝聚力的外观的关键。

由于摄影可以如此富有表现力，因此这是让客户感受到品牌感的一种简单方式。如果您使用的是人物图片，请务必包含一系列不同的模特，这样任何人都可以在您的品牌中看到自己的影子。

图形、插图和图标

这些视觉元素可作为您品牌的风格延伸。从简单的线条和形状到特定的图标，这些形式可以承载非常具体的功能。例如，您网站上的图标和按钮会影响客户的用户体验以及与您品牌的互动。此外，您在营销材料、内部培训文件、演示文稿或社交帖子上以视觉方式表示内容的方式都会受到图形的影响。

手绘插图还可以带来个性和个性的感觉，在正确的上下文中使用它们时会增加更多的人性和相关性。无论您如何整合图形和插图，这些细节都有助于您品牌的整体VIS并支持跨每个平台的连续性。

总结下vis设计包含，包括颜色、风格、摄影和logo

为什么VIS设计很重要

您品牌的VIS设计会影响感知并留下持久的印象。它的好处有几个原因：

差异化

创建独特且可识别的视觉标识是使品牌与众不同并促进差异化的原因。有效代表您的业务的有凝聚力的品牌抵押品不仅会在市场上脱颖而出，而且会在您的消费者心目中脱颖而出。

以Boxed Water为例。在一个以塑料瓶为主导的行业中，整个公司都基于他们的目标，即减少塑料和铝废物并提供可持续的替代品。反过来，他们的产品与竞争对手截然不同，视觉美感使他们截然不同。更重要的是，该产品不仅外观精美，同时还强化了品牌的理念和价值。

相关性

如果您的目标受众发现您的品牌具有吸引力且易于理解，那么他们将更容易与之产生共鸣。

您可以想象您的VIS可以代表您的品牌并唤起更加个性化的体验。例如，您的logo通常代表您品牌的“面孔”。考虑到这一点，设计一个强调您的品牌标识的视觉标识将促进您和消费者之间的理解。

一致性

一致性是品牌各个方面的关键，但当涉及到您的VIS时，这一点尤为重要。保持一致的VIS将支持可靠的客户体验，最终培养品牌忠诚度。消费者越多地认可您的产品，他们就越容易找到它或比其他人更喜欢它。

此外，随着您的品牌随着时间的推移而发展，拥有熟悉且根深蒂固的VIS将支持增长。即使您的视觉标识会适应，拥有稳定的基础也会提供熟悉感并防止客户混淆。例如，看看Tropicana 的包装重新设计失败，它疏远了根本不认识产品包装的现有客户。

忠诚

简而言之，客户忠于他们了解和信任的品牌。根据这项调查，84% 的客户更倾向于对价值观与其一致的品牌保持忠诚。强大且定义明确的视觉标识使客户更容易依赖品牌。您的客户对您的产品或服务的认识和熟悉程度越高（通过视觉和体验方式），他们与产品或服务的联系就越牢固。

如何创建强大的VIS设计系统

使用您的品牌标识

了解你的听众

了解您的品牌目的

调整您的资产

保持一致

01.使用您的品牌标识

定义明确的品牌战略将帮助您策划一个品牌标识，将您的宗旨、价值观和目标融合在一个地方。在此框架内，您将能够预测您的VIS并使其保持一致。

看看运动休闲服装品牌LNDR，该公司创始人表示，该品牌是为“我们想要的生活方式、我们想要穿的产品以及我们想要与之相处的人”而创建的。产品本身专为功能和耐用性而设计，采用简洁、无大惊小怪的方法。这种观点恰如其分地反映在 LNDR 的VIS中，它突出了中性色调和干净的美感。从他们的网站到他们的社交帖子，他们的视觉资产很容易识别并体现了品牌的身份。

02.了解你的听众

想象一下，你正准备去参加一个聚会，你需要决定穿什么。首先，您可能会考虑晚会在哪里举行，以及谁会在那里。是与几个朋友一起休闲户外烧烤还是大型正式场合？一旦你了解了聚会的背景，你就可以相应地选择你的服装。

设计VIS时也是如此。通过对目标市场的深入了解，您可以创建合适的视觉语言，有效地与目标受众进行交流。

为了更好地了解您的目标受众并与之产生共鸣，您需要首先培养您的买家角色。缩小他们的年龄、性别、收入、教育程度、价值观、信仰和动机，您将为您的品牌正在与谁交谈制定明确的指导方针。反过来，这将告知您的VIS选择。

03.了解你的品牌目的

了解您的业务背后的目的将从各个方面指导您的品牌决策。例如，新时代的心理健康平台Real正在消除心理健康的污名并彻底改变在线治疗的概念。该品牌的使命是“不仅要使精神保健正常化，还要庆祝它”影响着每一块试金石。

从Real 的蓝色调色板（一种与平静或宁静相关的色调）到他们使用手绘图像，每个视觉元素都深思熟虑地强化了该品牌的目标，即让新一代人更容易接受治疗。他们的设计风格是人文和温暖的，就像他们的产品和目的一样。

04.调整你的资产

为了优化您的VIS，了解每种媒介的细微差别不仅可以帮助您更好地设计，还可以更好地沟通。虽然您的品牌可能有非常清晰的品牌风格指南，但了解如何使用它同样重要。

由于不同的设计师将处理不同的资产，因此他们需要了解核心VIS以相应地调整每个资产。这可以很简单，例如跨不同媒体调整logo设计的大小或分辨率，或者确保在线材料与印刷材料相比使用正确的调色板。您可以探索一些强大的品牌风格指南示例，以了解实际情况。

关注消费者的行为、习惯和每个品牌资产背后的目的将产生更强烈的VIS，与您的受众产生共鸣。

05.保持一致

与您的VIS相关的一致性有两个方面。首先，如上所述，它向内反映了您的品牌团队作为设计决策的路线图。有目的地指导创意过程，一致性确保所有品牌抵押品都是同质的。

其次，它在外部与消费者、利益相关者和竞争对手产生共鸣。一致的品牌正是让忠诚的客户一次又一次回来的原因。同样值得注意的是，一致性并不意味着僵化：品牌可以而且应该随着它们获得动力和成长而发展。品牌一致性只是为品牌的建立奠定了坚实的基础。