北京品牌设计机构MetaDesign 的创意总监 Sally Anderson 向 Transform 杂志讲述了北京品牌设计的独特之处。除此之外，她还探讨了这座城市的历史和文化如何影响 MetaDesign 的工作，以及 MetaDesign 如何帮助北京品牌与全球受众建立联系。

北京的品牌设计有什么特色？这座城市的历史和文化如何影响您的工作？ 

谈到21世纪的品牌设计，北京是一个非常有趣的地方 。毫无疑问，今天从中国崛起的许多品牌将在未来 5 到 10 年内成为全球顶级品牌。它们现在确实正在被塑造和设计，这是我 9 年前搬到这里的部分原因，也是我至今留在这里的原因。住在这里，在这里设计，重塑了我处理品牌设计的方式。  

北京历史悠久，文化底蕴深厚。看看国航的中文标志，前国家领导人邓小平用书法书写；或以古钱币和著名作家郭沫若的中国书法为特色的中国银行标志。

要使品牌设计工作具有意义和相关性，您必须了解这段历史，并与代表不同省份思维方式的跨文化团队合作。通常情况下，简报是建立一个强大的中国基础，其表达方式也可以在现代外国市场中找到自己的位置。

您能否分享一个受当地启发但在区域或全球范围内雄心勃勃的活动示例？

最近，我们参与了精酿啤酒品牌京A的品牌重塑项目，这是一个自豪的北京品牌，将传统文化与当代文化以半开玩笑的方式进行反转。这是一次很棒的体验，因为该标识是城市精神、文化和生活方式的新表达，同时旨在支持 Jing-A 在中国及其他地区的扩张。

北京的品牌设计与香港和上海的品牌设计有何不同？

这三个城市的特征和风格截然不同，部分原因在于它们的商业组合。对我来说，北京有更多的汽车、航空和科技公司总部、政府机构和国有企业集群——鉴于其业务重点，其中许多需要更多的企业品牌项目。

在上海，有更多的消费品牌存在——想想耐克、苹果、可口可乐、迪士尼、星巴克、麦当劳。这些客户，就其本质而言，需要更注重生活方式、年轻和时尚的品牌设计。

随着市场在许多方面更加成熟，香港继续创造出色的品牌设计作品。与北京和上海市场相比，它参与打造平衡东西方情感的品牌的时间更长。

东亚有哪些品牌设计趋势在亚洲其他地区和西方（欧洲和美国）不存在？

 主要趋势之一是表达“中国骄傲”。许多品牌正在将中国传统元素、意义和风格融入其品牌设计和传播中，以确保与国家和人民建立联系。这是通过品牌战略、品牌故事、中英文命名、品牌基调和方式来实现的。在视觉上，它可以通过特定的调色板、排版和语调、图像风格以及这些元素在整体品牌设计中的组合方式来实现。“中国骄傲”有不同程度，但在李宁、完美日记、安踏等众多品牌身上都可见一斑。

下一个观察结果与“西方”的一种趋势有关，这种趋势在中国的品牌设计中并未完全采用——可持续性和“循环设计”的概念。在近几个月政府宣布多项举措后，我们预计这将成为中国品牌的新大趋势。

随着许多中国出生的品牌进入西方市场，MetaDesign 的北京品牌设计如何与全球受众建立联系？

 MetaDesign Beijing 拥有多年为中国市场本地化全球品牌的经验，但如今，我们的大部分设计时间都花在了打造中国品牌上。我们的设计方式既反映了他们在中国的根基，也反映了他们未来向国际扩张的愿景。由于品牌塑造是一场持久战，我预计在未来 5 到 10 年内，我们将看到这些新品牌开始在全球品牌投票中占据关键位置。

北京是一个充满活力的地方。拥有2300 万人口和数十种亚文化，街头总是有新的刺激——在网上更是如此，那里的交流方式和形式似乎每天都在发展。北京已经形成了包括字节跳动、小米、滴滴出行和百度在内的全球领先科技品牌集群。他们在国内占主导地位，并在全球范围内发展。在许多方面，他们的发展一直是产品和服务第一；品牌建设工作现在才真正真正开始。

与5 年或 10 年前相比，品牌和品牌团队变得更加自信。他们不是在等待外国品牌的创造，而是在创造自己，我认为中国品牌在未来数月和数年内将在全球范围内变得更具吸引力。在 90 年代，“中国制造”仍然让人联想到“质量差、价值低”，但我们看到了向“设计好、价值高”的转变，最近在电动汽车领域，真正引领世界的技术创新. 这已经开始发生，而且只会继续下去。我预计我们会看到许多知名品牌迅速跟上中国制造品牌的步伐。

对于想要进入中国市场的品牌来说，最重要的考虑因素是什么？命名起什么作用？

计划。要有耐心。集中注意力。虽然中国市场因其规模而极具吸引力，但它也很艰难，许多外国品牌以前都失败过。

不要低估您的消费者、市场或竞争。这是一个复杂且高度细分的市场。细节很重要，重要的是价格和定位。

让它移动，移动，移动。

迭代。市场越来越快，没必要十全十美。“足够好”和“足够接近”总比迟到上市要好。

花时间正确本地化您的品牌——包括获得正确的中文名称。