您的品牌有一个故事要讲——但有时，我们没有给予足够的重视来确保通过每个平台的视觉元素以一致的方式讲述它。视觉组件必须建立和强化您的品牌。它们在传达您的品牌信息、可信度以及产品或服务质量方面发挥着巨大作用。因此，品牌视觉审核是您可以进行的最重要的商业投资之一。为什么？

品牌视觉审核将使您了解品牌形象是如何在所有渠道中传播的，从而使您能够保持一致性并确定需要注意的领域。这对于增强您向客户展示自己以及建立信任、信誉和声誉的方式至关重要。让我们更深入地研究一下“品牌视觉审核”的概念。

什么是品牌视觉审核？

尽管大多数公司都认识到建立品牌的重要性，但很多公司做得不好。他们通常将品牌塑造视为一次性过程，使他们的品牌在以后容易出现问题。在考虑如何帮助您的公司创建一致的视觉标识时，您应该始终考虑品牌视觉审核：

品牌视觉审核是对代表您组织品牌的所有视觉组件的全面、系统的审查。

这是将组织的营销渠道（从其Facebook 页面和网站到其 Instagram、Twitter 和 Google 广告）之间的点连接起来的好方法。它还使您的通信和在线状态保持一致，确保您的核心信息无论出现在何处都能得到有效传达。良好的品牌审核可以使整个品牌组合显得更有凝聚力——这是大多数公司所缺乏的。

为什么要进行目视审核？

好吧，为了确保您的网站设计能让用户回访更多并实现您的业务目标，您需要进行彻底的视觉审核。为什么我们不强调它的主要原因：

确保一致性

视觉元素在感知和品牌信息传递中起着至关重要的作用。当我们谈论一致性时，我们的意思是您的广告、宣传册和网站应该具有相同的基调并传达相同的品牌信息。从您的网站设计到营销材料的一切都会影响用户体验。如果您不能提供一致的用户体验，您品牌的发展可能会受到影响。如果没有一致性，用户将难以从市场上的竞争对手中辨别出您的品牌。这意味着您每次与客户交流时都需要加强熟悉的功能和设计模式。

了解品牌认知

利益相关者和用户感知公司品牌视觉方面的方式被称为品牌感知。品牌认知度建立在几个因素之上，例如品牌形象和品牌联想。这些关联有些是正面的，有些是负面的。审核品牌是在查看您的品牌时发现目标受众联想的好方法。这也是一种诚实地审视您的数字存在并评估它是否实现了您的企业品牌和数字营销目标的方法。

了解您的视觉交流是否足够

作为我们生活的世界，我们的工作方式变得越来越数字化，拥有一个视觉上引人入胜的网站是成功的主要因素之一。进行设计审核可以帮助您了解您是否足够直观地进行交流。有必要进行视觉交流的主要原因有两个：1）大多数消费者更喜欢视觉而不是书面信息，以及2）很多书面信息不能被人们理解。

了解您的竞争对手在做什么

对竞争对手网站进行精心策划的视觉审核是数字营销难题的重要组成部分。它会让您深入了解他们的视觉营销，并使您能够将他们的视觉资产与您自己的进行比较。此外，分析为什么某些公司比其他公司更成功也是值得的——这可以帮助您了解他们在品牌推广方面做得好的地方。然后，您可以将这些见解应用到您自己的营销策略中。

如何对您的网站进行品牌审核？

品牌视觉审核是整体审核策略的重要组成部分。它将确定您品牌的视觉标识是否具有一致性。它还可以帮助您找到让用户感到困惑的不需要的、不必要的差距和不一致之处。如果做得好，它还将根据研究和分析给出需要改进的方向。

1. 构建框架

作为设计审核的第一步，重要的是要考虑所有需要跨平台审核的视觉元素，以使您的网站具有凝聚力和用户体验友好性。为了改善用户体验，您还应该分析网站的美学和任何可能的技术问题。通过这样做，该网站将更有效地传达您的品牌信息并支持用户实现他们的目标。确定视觉资产的范围后，请将所有需要审查的内容组织得井井有条。它可能包括从徽标的颜色和样式到显示图像、文本和媒体的方式的所有内容。

该列表可以是以下内容：

标识

自定义和购买的字体

配色方案

数字广告

图片

设计系统等

同时，有必要了解您的竞争对手如何定位自己及其品牌标识。值得看看其中的一些，这样您就可以采用它们的最佳功能，甚至可以抑制它们。

2. 评估现状

在对您的网站进行视觉审核时，最好先评估其当前状态并决定您将更改什么、如何更改以及何时更改。

借助SE 排名审核对您的网站进行快速检查。在几秒钟内，您将收到一堆有价值的数据，其中包含网站的整体健康评分、所有存在的问题，包括性能、加载速度、移动优化、CSS 和 JS 问题等。此工具还衡量 Core Web Vitals，代表网站用户体验的质量。

3. 考虑客户的观点

如果您是网站所有者，则在查看您的网站时很可能会产生偏见。要客观地评估您的网站，最好的方法是与与您的公司没有任何关系的人交谈，让他们就他们对您的视觉资产的体验给出诚实的意见。

您可以通过调查、评论、民意调查或与网站访问者的随意对话来做到这一点。给客户发电子邮件或打电话也可以帮助您获得大量有价值的信息。客户访谈的目的是通过他们的眼睛了解您的业务，他们喜欢什么和不喜欢什么，以及可以改进的地方和原因。

4.分析竞争对手的视觉内容

如果您想改进您的视觉内容，下一步将是找出对您的竞争对手的网站有效和无效的内容。为此，您可以按照与品牌视觉审计相同的步骤进行操作，即识别竞争对手，然后收集他们所有的视觉资产，对其进行分析，并将结果汇总到一份整体品牌审计报告中，以便您可以在任何时候。

5.带来变化

在您更改网站上的任何内容之前，请确保您所做的更改不仅是表面上的，而且将有助于改善您的品牌实体。一旦您清楚地了解需要改进或替换的内容，您就可以着手进行更改。进行更改后，通过向您的同行和同事展示新站点来测试它们。

整个过程可能会很麻烦、很耗时，并且需要反复试验。然而，一旦您抽出时间来处理品牌的视觉识别，您将能够看到值得的结果！

6. 监测结果

监控视觉审核的结果将帮助您识别您所做的更改是否有效并有助于取得积极进展。如果是这样，则更新已正确完成，应被视为成功。否则，可能需要更多时间或采用不同的方法才能获得更好的结果。在进行任何更改后检查网站性能的最常见方法是进行A/B 测试、调查、可用性测试和对真实用户的测试。这样做将帮助您的公司了解客户如何看待新出现的变化。

结论

您的品牌是您成功不可或缺的一部分。您代表您的企业的程度将决定人们对您的信任程度以及他们对您的产品或服务的看法。您网站上的视觉内容可能是形成这些看法的主要因素。定期审核您网站的设计和布局对于维护客户信任和展示作为企业主的能力非常重要。