这家总部位于纽约的品牌架构师机构的任务是将美国最大的两个新鲜农产品和花卉协会——农产品营销协会 (PMA) 和联合新鲜农产品协会 (UFPA) 联合起来。通过创建一支统一的力量，目的是更好地服务于该行业。

2021 年决定 PMA 和 UFPA 应联手共同完成解决与气候变化、食品安全和供应链管理相关问题的使命。新品牌国际新鲜农产品协会 (IFPA) 的目的是影响和倡导全球新鲜农产品和花卉供应链，以创造积极的变化。

Clarkmcdowall 试图创造一个整体的品牌愿景。这包括设计一个共同的目的、叙述、名称、VI设计和语言标识、品牌架构和品牌治理。该机构在这个庞大项目中面临的另一个挑战是确保新品牌与不同的利益相关者群体相关，包括种植者、生产商和分销商，以及政策制定者和媒体。

该机构的联合创始人保罗·麦克道尔表示：“我们的首要任务是尊重这两家成功组织的文化，提供信任和开放的氛围。他们需要一个能够敏锐地倾听、解释和引导旅程的合作伙伴。”

将品牌特征定义为“有影响力的冠军”，Clarkmcdowall 以此为跳板设计了一个VI设计系统，在该系统中，两个组织都将保留在新的视觉logo设计中。种子，代表万物生长的根基，成为新视觉识别系统的创意概念基石。

“与种子相似，”Clarkmcdowall 的设计总监 Theresa 说，“国际新鲜农产品协会为农产品行业注入了新的活力，赋予了其辉煌和活力的意义。”

替代新名称旨在赋予组织庄重感，而新品牌大胆的VI视觉设计元素则从自然美景中汲取灵感，无论是头顶的田野几何形状还是最终产品的特写镜头。

凭借其扩展和收缩的能力，IFPA 的VI设计具有灵活性的优势，因此使其能够存在于复杂的品牌世界中。Clarkmcdowall 相信统一的品牌有一个明确的目标，可以将其受众聚集到一个更大的共同事业中。