它包含有用的设计提示和示例，可帮助您为您的品牌选择最佳标志字体。

您的品牌标志在定义您的品牌方面起着关键作用。标志是包含公司所不具备的特征的东西。但是，您如何创建一个能引起客户共鸣、跨媒体并在展示两者的同时在竞争中脱颖而出的标志呢？

让我们从查看标志的元素开始。

关键标志元素是符号、颜色和字体，它们共同创建标志设计并建立品牌标识。所有这些元素都很重要，但提到最多的是字体。

字体在品牌标志中很重要，但它们可能有点吓人。当设计师开始谈论“kerning”和“tracking”时很容易恐慌。然而，找到合适的标志字体并不一定很困难。我们整理了一些字体基础知识来帮助您入门，这样您就可以为您的品牌选择最好的标志字体。有关标志和字体设计的一些课程可以帮助您找到适合您品牌的字体。

开始寻找完美的标志字体将帮助您熟悉字体语言。以下是讨论字体时要使用的一些术语。

字体是一组共享关键字体特征的字体。具有相同“外观”的字体系列属于一种字体，例如 Times 或 Arial。

排版

与字体和字体不同，排版不是关于字母本身，而是关于它们的使用方式。此图形设计过程涉及以美观且可读的方式排列字母。排版与字体、字体、视觉层次、间距和其他设计元素一起工作，以提升从网页到海报的一切。

对于标志，使用字体的方式与字体本身一样重要。如果没有适当的排版，即使是最漂亮的字体也无法工作。为了让您的标志字体获得最佳效果，您需要在开始设计时研究排版的基础知识。

为您的行业选择标志字体

为了缩小您对完美标志字体的搜索范围，我们将从分析您可能会考虑的几种字体开始。为您的品牌找到合适的字体首先要为您的行业找到合适的字体。

您不必拘泥于特定行业的字体，但了解哪些字体与哪些行业相关联会很有帮助。这使您可以根据客户可能拥有的任何假设开展工作，而不是反对他们。

衬线字体

衬线字体的定义特征是字符笔画末尾的小扩展称为衬线。此字体经创立和完善，广泛应用于出版、金融、保险和法律等领域。对于希望通过标志传达安全感和成熟感的品牌来说，这是一个不错的选择，因为他们的大多数客户都将其与严肃的行业联系在一起。

《金融时报》的标志使用衬线字体。

报纸头版的金融时报标志

平板字体

Slab 字体是衬线字体的一个子部分，其衬线比衬线字体的大多数成员更粗、更均匀。其较重的方形使其成为经久耐用且可靠的公司的流行标志字体。如果您的品牌在汽车、户外设备或电子产品等行业运营，Slab 字体可能适合您的标志。

索尼的标志使用了slab serif 字体。

无衬线字体

如果衬线字体是用衬线定义的，则无衬线字体是在没有衬线的情况下定义的。在过去的几年中，这个简洁时尚的字体系列在整个行业中越来越受欢迎。Sans Serif 字体长期以来深受极简主义迷恋的科技公司的喜爱，最近在时尚和媒体领域也很受欢迎。

Calvin Klein 的标志使用 Sans Serif 字体。

现代字体

Sans Serif 字体的一个子部分，这种更具实验性的字体将通常的 Sans Serif 平滑度提升到一个新的水平。想想字母笔划之间的间距，或者一些笔划完全被省略。同样，这些标志字体在科技行业很流行，但也可以在音乐和电影标志中找到。

Ritual 的现代字体省略了“A”笔划。

具有手写外观的手写字体可为您的标志提供个性化的外观。这种优雅的字体受到高端和精品品牌的青睐。它们通常与餐厅、服装品牌以及生活中的许多美好事物联系在一起。如果您的行业是高端行业，这些字体可能是您的正确选择。

卡地亚的签名脚本标志字体

一旦你弄清楚哪些字体适合你的品牌行业，就该深入研究标志字体的细节了。

为您的行业找到合适的字体后，就该让您的品牌个性大放异彩了。在这里，您可以将您的品牌与竞争对手区分开来并展示您的身份。您需要做的就是稍微调整字体的质量。如果您正在考虑为您的标志使用一对字体，请比较两种字体之间的这些特征。

字体几何形状以滑动比例存在，一端是均匀的、高度结构化的字体，另一端是更柔和、更人性化的字体。块状字体给人一种更机械的感觉，而人文主义字体则给人一种更容易理解的感觉。

在考虑几何形状时，还必须考虑舍入。带有清晰、尖角的字体看起来更专业，而带有圆角的字体更友好、更平易近人。

在标志字体的情况下，它将位于几何图形和圆角两端之间的中间位置。倾向于一侧而不是另一侧传达了品牌个性的细微差别。

粗细是指字体内的笔划粗细。较细的字体适合想要营造微妙感和传达情感的品牌。

另一方面，较重的字体给人更大胆的印象。较重的字体创造的稳定性和力量有时可能有点厚颜无耻。因此，在使用较重的字体之前，请考虑您的品牌背景。

差距和开放性是同一问题的两个方面。间距是指字符之间的间距。开放是信中的空间。在这两种情况下，字体越宽，标志就越柔和和通风。但是，添加太多空间会导致名称变得杂乱无章或难以阅读。这是学习字距调整派上用场的地方。

通过从标志字体中删除空间，您可以营造出更加舒适和温暖的感觉。但如果你走得太远，那种舒适感会变成幽闭恐惧症。与所有这些标志字体细节一样，您需要为您的品牌找到合适的平衡点。

对比与活力

最后要考虑的标志字体特征是对比度和活力。对比度是字体笔画宽度的变化。低对比度字体在整个笔划中具有相同的宽度，而高对比度字体在整个笔画中具有不同的粗细。

动态是指字体内变化的整体水平。有些字体是静态的，字符与字符之间差别不大。动态字体具有明显不同的字符，这些字符将它们与网格格式区分开来。

对于对比度和活力，标志字体的运动越多，品牌看起来就越自然。另一方面，坚持使用运动较少的字体可以给人一种更平静、更稳定的印象。

完成标志字体设计

既然您了解了字体设计的基础知识，就可以为标志选择字体了。在寻找完美的字体时，请记住先从适合您所在行业的字体开始，然后再寻找能够表达您个性的字体功能。使用正确的字体，您的标志可以一目了然地告诉您很多关于您的品牌的信息。