对食物的热情

面对新的烹饪和饮食方式的出现，食品行业的范式转变，一个品牌不能再以实用性和速度为基础，而必须为热心的美食爱好者提供一个功能性的建议。现在，食物不再仅仅是一种解决方案：它是亲密和激情。这是一种理解生活的方式。

著名冷冻食品品牌La Sirena在西班牙拥有250多家门店，因此需要创造一个新的价值主张，在所有接触点都具有影响力，以恢复其相关性，与更年轻的目标建立联系，增加店内客户的永久性，最重要的是，适应新的消费趋势。这是一个非常重要的全球性挑战，需要重新思考品牌形象，同时也会影响到产品组合架构、包装设计甚至零售体验，所有这些都以转变业务为明确目标。

这是一个充满活力、多才多艺的品牌，根据不同商店的特点，提出适合不同空间的解决方案。

我们一开始就对品牌进行了一次进化，使其更具现代感和亲和力，同时又不抛弃曾使其成名的形象。引入了一种新的颜色代码，通过添加木材等自然色调来补充企业红和蓝的存在。字体设计充满活力，品牌的图标也很有型化。美人鱼是基于对象形图的综合，同时将形状和手势与曲线自然化，以增加其有机吸引力。新品牌更为复杂，消除了超市和产品的内涵，直到现在才定义了它。

实现品牌真正转型的下一步是重新定义其产品组合。新的生态系统以客户为中心，其战略与以前的观点截然不同。一种新的灵活方法使品牌能够继续吸引现有的消费者，同时也能满足渴望增加价值的年轻目标的需求和担忧。

拟议的投资组合更注重消费者体验，而不是产品类型，提供符合情感购买模式的新类别。

新的品牌架构通过12个平台将La Sirena的整个产品组合统一起来，通过加强交叉销售的整体概念，根据客户的需求进行组织。新的类别是根据目标的定义来确定的，这些目标是由传统的平台（如儿童儿童产品或高端产品）和新的领域（如集合了主要冷冻产品的Los Imprescindibles）或包含一系列现成菜肴的Listísimos。

新的分类意味着重新思考包装，产生新的家庭和适应新的身份。这导致了一个更紧凑的格式的优化，以符合新的购买习惯，并重新设计了重新认识的产品。

消费品的需求方为消费品的需求方。时代的基本要求是生产一种新的产品。

每一个包装都是根据其类别来定义的，为此我们提出了一个图形化的世界：小普拉斯包包的灵感来自于法国的布朗格里斯，而Las Recetas de la sra。拉莫纳食谱的特点是传统插图纸纹理背景与赭色。特鲁科和柏拉图以一种说教的、有趣的和接近的图形语言而著称。

在这样一个雄心勃勃的项目中，一个关键点就是在包装和零售体验之间建立一个持续的对话。为了将销售点归化，需要采取一种新的方法，在新的和现有的商店中都能奏效。该品牌新的色彩范围被转移到室内设计与木材和温暖的材料，如竹子或陶瓷。一个地板被实施，模仿液压马赛克的模式与美人鱼的规模的模式。

店内提案通过将产品描述为当地商品而不是冷冻食品，散发出地中海市场的概念。

它通过对空间进行彻底的重组，使其适应新的品牌架构，并以自己的节奏和情感组织一场购物舞蹈，从而引发一场革命。更温暖、更流畅的商店体验，与敏捷性和自然性相呼应，有助于定义未来的冷冻产品。