随着品牌的重要性得到加强，朝着更稳定的信任方向发展令人印象深刻。尤其是可以清楚地看到，在平面媒体上大放异彩的衬线时代即将结束，无衬线时代即将到来。但并非所有的再设计都是成功的。在这篇文章中，我想收集错误或不幸的标志改良设计的例子。

日默瓦 

Rimowa products，一家诞生于德国的箱包公司，以其铝材质和独特的弧形造型而为人所熟知。在被总部位于法国的奢侈时尚品牌LVMH收购后，其业务扩展到背包和手机配件等各种产品以及高端产品。使用现代无衬线字体的新标志追求了自己的精致，但现有标志是如此独特和表达得很好，看起来并不是一个非常成功的再设计。

巴宝莉

Burberry，英国时尚品牌，拥有超过160年的悠久历史。我用基于旧图形的衬线字体将徽标更改为现代的，但我完全感觉不到原来的个性。 

牛津大学出版社

1090年开办的英国名校牛津大学所经营的出版社的新标识，设计现代而美观，却抹不掉旧标识完全否定传统的感觉。两者都是很好的标志，但一个是传统的，一个是现代的。从观众的角度来看，这是一种遗憾。 

英国电信

英国电信公司BT的新标识显示了标识再设计的趋势。使用Sans Serif 的简化和简洁。但是，我一点也不觉得有个性，因为我太跟风了。现有的标志，五颜六色的圆圈和各种颜色，更能体现企业氛围。 

Gap

服装公司Gap的标志改良设计被认为是著名的标志设计失败。它以某种可预测的方向进行了再设计，保持了现代字体和原始标识，但原始徽标的独特性如此强烈和良好，以至于引起了消费者的强烈反对。最终，Gap 决定放弃新标识并重新使用旧标识。 

必胜客

美国快餐连锁店必胜客的新标识，实现了简化现有标识的方向，但感觉失去了很多人记忆中的独特身份。

TGI 星期五

家庭餐厅标志的演变与公司的兴衰一样多次。越往后越简洁，但就是感觉不到TGI Fridays身份的设计。毕竟，现在使用的是旧标识。 

Hootsuite 

社交媒体营销平台的新标识似乎已经失去了原有的精致。

西雅图最佳

该咖啡品牌的新标识设计简洁完整，但完全否定了现有标识的传统造型，让长期使用的消费者感到困惑。

大都会

纽约大都会艺术博物馆的新标识比旧标识好看，但失去了原创性。

当我们整理标志再设计失败的案例时，我们看到了相似的特征。否定已有的优势可以给人一种清新、精致的感觉，但它有一个很大的缺点，就是让熟悉的消费者失去熟悉感。并非所有的再设计都能成功。特别是如果它是一个独特的身份或一个长期与消费者在一起的品牌。