不丹是亚洲西南部的-个小国,拥有80万人口, 是一个坐落在喜马拉雅山脉高处的佛教王国。凭借其寺院、山林、河流和冰川湖泊,以及丰富的未受污染的自然生态系统,它还以幸福的人民和负碳国家而闻名。然而,很少有外国游客真正体验过不丹非凡的自然和文化。作为回应，不丹制定了在上次封锁期间促进国家发展和旅游业的政策和计划,特别注重为年轻一代创造可持续发展的机会。以这种方式创建的新国家品牌标识向不丹人民展示了新的愿景,旨在通过包含不丹想要向世界传达的信息，与 全球观众建立更紧密的联系。

总部位于伦敦和首尔的创意咨询机构MMBP &Associates联手打造不丹的全新国家品牌视觉形象。为了探索不丹独特的历史、风景和面向未来的抱负,并讲述一个原创故事,MMBP&Associates团队决定在不丹花很多时间。这是因为我们需要更好地了解不丹的文化才能产生好的结果。

联合创始人兼董事总经理Julien 和他的团队与来自不丹首都拉迪和布姆唐、卢纳纳、普纳卡前首都廷布Julien表示:“与不丹王国密切合作，打造一 个新的民族品牌 ,这对我们来说是千载难逢的机会。”在世界因新冠疫情陷入巨大混乱、努力解决气候变化等环境问题之际,不丹这个小国却有很多经验可以与世界分享。”他表示愿意提供帮助在促销中。

作为国家品牌战略核心的图形标识以现代方式重新诠释不丹的传统,在色彩选择上非常谨慎,以追求明亮积极的氛围。首先,选择了不丹国旗鲜艳的黄色和橙色作为主色调,充分体现了不丹的调色板,包括覆盖全国70%的森林的柏树绿、菊花的蓝色、喜马拉雅蓝罂粟和柔和的黑色。除了主色调外,还选用了不丹传统建筑风格中的天然染料矿物朱砂等有机自然色, 以及海螺色、檀香色和莲花色。最后,一个 动态的、面向未来的图像完成了,颜色创造了强烈的视觉对比,并与主色和副色相得盆彰。

基于这些颜色, 对代表不丹文化VI视觉设计的传统图案进行数字化和重新诠释的装饰品、唤起不丹活力和变化的吉祥符号、植根于其充满活力的遗

产,最后是佛教神话中的四瑞兽。重新诠释的神话动物被使用作为图形元素。

Logotype基于悠久的传统和雄伟的景观,体现了“大胆,自信”和“现代,清晰”的面向未来的精神,这是王国的基本特征。我在关键词“传统,温暖”上工作,明确“清晰、可扩展”和“响应式、功能性”以适应数字使用。

负责发展和促进不丹可持续旅游业的不丹旅游委员会首席营销官Carissa说:“不丹已经是一个迷人的旅游目的地,但它还有更多的潜力。我们很高兴成为这-转型的-部分,同时帮助促进旅游业成为全国积极增长和变革的战略驱动力。新国家的视觉形象捕捉了不丹文化

的活力、冒险、灵性、神秘和灵感,非常令人兴奋、有趣、充满活力且与众不同。我们期待通过这个品牌在全球推广我们的新旅游战略。

不丹国家VI视觉形象设计已经在整个旅游部门门受到高度赞扬,可以从政府机构、国家官方网站、国庆节庆典和新邮票设计中看出。