如果您正处于品牌塑造（或品牌重塑）的VI设计阶段，则需要考虑很多事情。你想通过你的视觉形象传达什么？你需要包括什么？您如何确保以正确的方式应用它？它可能会让人觉得有点吓人，但不一定如此。

在这里，我们将向您介绍您需要包含在VI设计中的内容以及您可能想要考虑添加的内容，以及我们的免费VI设计清单和使设计更容易的最佳技巧。

在你开始之前

要知道我们在这里提到的所有组件都是为了提供详细的视觉标识，非常适合创建各种内容（例如，交互、视频、动态图形等）的品牌。自然地，不同的品牌有不同的需求（例如，精益初创公司与跨国公司），因此现在考虑您的需求以及您的品牌在您前进时可能如何发展是很重要的。

我们喜欢把VI设计想象成买车。您可能会订购配备强劲发动机、天窗和真皮座椅的顶级车型。您可能只需要一个基本型号就可以在城里四处走动。或者，您可以在周末冒险时使用自行车架和立体声系统升级该基本型号。

归根结底，没有万能的模板。这实际上是关于评估您的特定需求。因此，话虽如此，让我们来谈谈什么构成了良好的VI设计——不管它包括什么。（顺便说一句，在我们深入探讨之前，您还应该查看我们的建立品牌标识的终极指南并下载您的免费品牌标识工具包，让您自己更轻松地完成这个过程。）

什么造就了好的VI设计？

强烈的VI设计并不漂亮；它是有目的的，无论使用何种媒介，都可以帮助您传达自己的身份。更具体地说，一个好的VI设计是：

与众不同：独一无二，在人群中脱颖而出。（想想像耐克或苹果这样的标志性品牌。）

令人难忘：给人留下深刻印象。

可扩展：它应该能够与您的品牌一起成长，无论您是要涉足新产品、服务，还是新行业。当您完成设计过程时，请记住您不仅仅是为今天而设计。您正在为品牌的未来进行设计。

灵活：它适用于不同的媒体，例如网络、印刷等。

凝聚力：每件作品一起工作。因此，您的内容保持一致。

易于应用：您想为品牌设计师（和任何内容创作者）配备正确完成工作所需的工具，因此使用起来需要直观。

vi包含了哪些内容？

同样，根据您玩游戏的空间和您创建的内容类型，您可以根据需要自定义您的视觉标识。但是，所有品牌都需要一些核心基础知识：

标识

调色板

排版

除此之外，您还需要考虑：

摄影

插图

图像学

数据可视化

设计好这些元素对于您品牌的成功至关重要，但要成功地做到这一点需要谨慎和用心。

您的VI设计清单

我们已经帮助许多品牌将他们的视觉标识带入生活，并且我们从每个品牌中学到了一些东西——包括要避免的大陷阱以及可以对您的最终结果产生巨大影响的小事情。以下是我们建议您尽可能有效地处理每个元素的方法。 

我们还创建了这个方便的清单，以帮助您从头到尾完成整个过程。

1)标识

您的首要目标是设计一个强大但灵活的徽标，以反映您的品牌个性并且易于应用。

提示

首先以黑白设计，以确保设计独立（不受颜色的影响）。

确保徽标设计适用于网络和印刷。

测试它在小尺寸下的渲染效果。

要了解如何以更小的压力完成整个过程，请查看我们的分步指南来设计您喜欢的徽标，并找出应避免的徽标错误。您还可以查看这15 个具有出色标识的品牌示例，以获取早期灵感。

2) 调色板

颜色是品牌的高度情感元素，但这有点棘手，因为人们对不同颜色的情感反应可能非常主观。对于您的品牌，重要的是要策划一个您认为最能代表您个性的简单而灵活的调色板。您还需要构建一个全面的调色板，让设计师有足够的选择来使用——而不是让他们不知所措。 

提示

选择1 种主色，以及……

2原色

3-5种互补色

2 强调色

确保颜色可以在屏幕上正确呈现。

3）排版

我们认为品牌就像盖房子。你从你的基础开始，然后从那里开始建设。如果您将徽标和颜色视为基础，那么排版只是视觉语言的自然延伸。

提示

排版应该受到徽标的形状和风格的影响，因为您总是想要一个互补且有凝聚力的外观。

识别主要、次要和第三字体。

考虑混合衬线体和无衬线体。

测试打印和屏幕上的易读性。 

4) 摄影

现在摄影比以往任何时候都重要，因为您的品牌故事中有很多是通过图像传达的。如果您使用以人为本的图像，请了解您的观众以及图像如何反映您的品牌（例如，多样性和性别）。一个好的VI设计将决定如何选择和对待摄影。

提示

使用一致、有凝聚力的视觉风格。

确保图像具有高质量和高分辨率。

注意包容性代表。

关于股票摄影的说明：人们喜欢使用它来大肆宣扬品牌。虽然这是一个普遍存在的问题，但您仍然可以创建一种独特的设计处理方式，将平淡无奇的图片变成一张讲述您品牌故事的照片。只要确保你清楚地列出了过滤器、设计处理、分辨率等事情的注意事项。

5) 插图

开发独特的插图风格是在视觉上为您的内容打上烙印的明智方法，但您也不想过火。您还希望确保样式是可复制的（尤其是当您有多个设计师创建品牌内容时）。

提示

选择单一样式。

把事情简单化。（使用插图在视觉上增强效果，而不是让人不知所措。）

对于人物插图，请了解您如何描绘人物、人物或产品。

要弄清楚如何展示您的品牌，请按照Smashing Magazine的技巧绘制强烈的VI设计。

 6）图像

图像是一种视觉速记，可以快速简单地传达信息。也就是说，肖像画的目标是清晰和理解——而不是炫耀你的艺术。 

提示

避免剪贴画。自定义图标是首选。

确保图像与主题相关并且象征意义有意义。（由其他人运行它们以确保它们确实有意义。）

不要混搭插图风格——选择一致的风格。

仔细检查小尺寸图标是否清晰呈现。

请记住：肖像画一半是艺术，一半是科学，因此您要确保事物尽可能清晰。有关更多提示，请参阅设计系统的图像学完整指南。

7）数据可视化

并非每个品牌都需要数据可视化指南，但随着数据变得越来越普遍，创建它们是明智的，因为设计可以显着影响读者对数据的理解。

出色的设计可增强数据理解力，并使读者更容易使用。糟糕的设计会歪曲或歪曲数据并削弱对品牌的信任。因此，在设计数据可视化指南时，请确保遵循最佳实践。

提示

避免图表垃圾。（如果它无助于增强理解力，则不需要存在。）

避免冲突模式。（改用颜色。）

不要过度说明或使用3D 图表。