企业品牌是品牌机构真正赢得我们的地方。为什么？因为品牌化企业实体比品牌化产品或个人更棘手。您如何使企业实体在客户眼中具有吸引力？考虑到客户大多直接与产品和服务互动，是否值得付出努力？

简短的回答是：当然。为了解开更长的答案，在下文中，VI设计和品牌形象设计公司带您看看这些关键问题和主题：

 什么是企业品牌？

企业品牌是围绕企业实体而不是产品、服务或个人建立知名度和权益的过程。

因为产品和服务品牌更直接地触及客户的生活，往往是客户最熟悉的品牌，也更容易与之建立个人关系。

然而，正如我们将在下一节中看到的那样，为您的企业实体打造品牌越来越重要，尤其是在企业透明度空前的动态政治和经济时代。

围绕企业品牌建立知名度和权益，首先要为品牌定义一个框架，然后再定义一个战略，以将该框架传达给利益相关者。

但VI设计和品牌形象设计公司正在超越自己。首先，让我们看看为什么企业品牌对业务增长如此重要。

为什么企业品牌很重要？

现在，人们比以往任何时候都更关心他们使用的产品和服务背后的公司。

数字和社交媒体带来了无与伦比的企业透明度，客户希望与具有共同价值观的目标驱动型公司合作。他们还希望让这些公司对他们的承诺负责。

企业品牌化可确保您的客户了解您的公司代表什么以及它与竞争对手的不同之处。

通过利用情感启动，品牌建立意识、参与度，并最终建立公平。

与营销不同，品牌塑造具有累积效应。因此，您与客户建立的关系越深，越有意义，他们与您的品牌互动的时间越长。

从长远来看，品牌是比重复营销激活计划更好的业务增长驱动力。这是建立偏好和忠诚度并将您的公司从商品转变为体验的最有效方法之一。

然而，品牌化的好处并不仅限于客户。这对内部利益相关者同样重要。

明确定义的品牌是确保员工与作为任何成功企业基础的价值观和文化保持一致的唯一途径。

企业品牌包括定义和传达您的雇主品牌，即内部利益相关者对您公司的看法。

定义明确且有效沟通的雇主品牌是世界顶级品牌吸引和留住行业顶尖人才的方式。

正如我们常说的：最好的求职者总是想为最好的品牌工作。

企业品牌设计如何运作？

一旦你了解了它的许多好处，下一个问题就变成了，我怎样才能让品牌为我的公司工作？

正如我们前面提到的，企业品牌建设基本上有两个部分：企业品牌建设框架和企业品牌传播。

企业品牌框架

企业品牌推广最重要的方面之一是确保您的品牌定义明确。

一个品牌有许多相互关联的组成部分，从它的使命、愿景和价值观到它的定位、承诺和个性。

企业品牌框架是勾勒这些组成部分、检查它们之间的关系并确保它们相互协调和相互支持的一种方式。

该框架的布局是内部品牌组件在顶线上，外部组件在底线，通用组件（内部和外部）在中间线。

理想情况下，框架应该由关键的内部利益相关者（通常是执行团队）在研讨会环境中定义。

某些组件可能已经定义，只需将它们记录在案即可。其他人可能需要由小组通过回答每个方框中的问题来定义或完善。

无论哪种情况，答案都应该简洁、直接、真实和永恒。

一旦定义了所有九个组成部分，下一步就是看看它们是否具有凝聚力和相互支持。

框架的每个垂直、水平和对角轴都突出了您组织的不同方面。

从左上角开始的对角轴突出显示策略；从左下角开始的对角线，竞争。水平轴突出通信，而垂直轴突出交互。

在一个明确定义的品牌中，每个轴上的组件都是有凝聚力和对齐的。连接越牢固，框架就越牢固。最终目标是定义一个坚如磐石的企业品牌框架。

企业品牌传播策略

与定义您的品牌一样重要的是将该品牌传达给世界。

企业品牌推广是一个机会，可以准确检查您在何处以及如何传播您的品牌，并确定改进的机会。这就是企业品牌传播策略的用武之地。

企业品牌传播策略首先要确定客户与您的品牌互动的各种渠道。

从您的网站和社交媒体帐户到您的电子邮件营销和付费搜索活动，再到您的传统广告和公共关系活动，您的品牌存在于广泛的相互关联的接触点中。

确保您的企业品牌在这些接触点中的每一个都始终如一地、连贯地传达是至关重要的。

传播策略还概述了您的企业品牌所针对的各种目标受众。

与您的品牌互动的独特客户群有哪些？他们独特的人口统计数据（年龄、性别、位置等）和心理特征（动机、目标、需求和挑战）是什么？

为确保信息的一致性和凝聚力，企业品牌传播策略概述了品牌的口头识别指南，包括应该连接不同品牌信息的总体品牌叙述，以及传递信息的品牌声音。

根据VI设计和品牌形象设计公司的指南，该策略还应包括一个消息矩阵，其中包含如何在其每个渠道和每个受众中传达您的品牌的示例。

企业品牌设计信息矩阵

通过定义您的品牌在何处以及如何与受众互动，有效的传播策略为您提供了确保您的企业品牌框架始终如一且引人注目的传播的工具。这就是企业品牌的全部意义所在。

企业品牌示例

要获得品牌影响力的证据，您只需看看世界顶级企业品牌。

在这些品牌中，品牌的所有元素都融合在了一种引人入胜、鼓舞人心且立即可识别的品牌体验中。

埃森哲

最好的企业品牌是由目标驱动的，埃森哲也不例外。

埃森哲的目标——兑现技术和人类智慧的承诺——指导公司的战略和优先事项，以及为超过 500,000 名员工创造的机会。

埃森哲的企业品牌反映了其员工的人类智慧以及他们致力于利用技术造福公司客户的承诺。

在品牌传播方面，埃森哲最新的品牌活动“Let there be change”旨在激励组织拥抱变革，为世界创造更多价值。

该活动通过埃森哲的专业知识，描绘了全球和地方变革的力量和美丽。

埃森哲首席执行官朱莉·斯威特 (Julie Sweet) 表示：“在 COVID-19 之前，技术的指数级变化正在改变我们的工作和生活方式，现在它的影响已将变化提升到一个新的水平……在这一刻，要变得更强大，只有一个选择：拥抱变化并确保它惠及所有人——您的客户、员工、股东、合作伙伴和社区。”

宝洁公司

宝洁公司的企业品牌同样以该组织的宗旨为中心：“触动和改善全球消费者的生活”。

宝洁不遗余力地确保目标不仅仅是一个流行词。品牌的目的明确表达，具有具体和可衡量的指标。

该品牌做出与其目的相关的具体承诺，并确保这些承诺得以兑现。VI设计和品牌形象设计公司的目标是成为“一股向善的力量和一股增长的力量”。

通过将任何业务的实际目标、增长与更以目的为导向的目标、做好事联系起来，宝洁能够培养一种既有益于世界又有益于其底线的企业品牌体验。

宝洁的宗旨还体现了公司选择关注的计划和领域。这包括他们投资的社会事业，以确保他们生活和工作的社区蓬勃发展。

总结

围绕企业实体建立意识和股权的过程，企业品牌对于寻求建立持续增长的企业至关重要。

产品和服务可能是客户最熟悉的品牌，但在以无与伦比的企业透明度为标志的动态政治和经济时代，为您的公司打造品牌至关重要。

通过使您能够定义您的品牌框架并通过传播策略始终如一地传播该框架，企业品牌设计为您提供了确保您的品牌对其服务对象具有凝聚力、吸引力和启发性的工具。