vi设计单位为您解析消费品的使用场景角度的品牌定位。品牌使用的背景可以为品牌提供巨大的定位机会，既可以通过了解品牌已经使用的背景，也可以将您的品牌与特定的使用场合相关联（例如，“休息一下，拿个奇巧” ）。

另一个例子是Beats by Dre，它成为耳机的领先品牌，声称拥有 70% 的市场份额。它是故意与赛前时刻联系在一起的，在这些时刻，运动员试图通过屏蔽所有噪音、批评和自我怀疑来专注于比赛，并基本上为比赛做好心理准备。通过这样做，它获得了“噪音消除”的类别通用功能优势，与这个非常具体且相关的聆听场合建立了关联，并将其转化为“实现专注”的相关消费者利益。

在其他情况下，品牌可以通过了解消费者已经使用它们的环境来识别新的定位机会。例如，你在公共场合喝的啤酒品牌会有意或无意地表明你是谁。Dos Equis 的营销团队明白，在酒吧这样的社交环境中，其核心受众（年轻男性）最不想看到的就是无聊。他们的解决方案？著名且非常成功的“世界上最有趣的人”的想法让饮酒者获得了社会声望，并且看起来比他们想象的更有趣。

5个思想开端

列出您品牌的所有使用和消费场合。您的品牌通常在哪里使用或消费，与谁一起使用，为什么？

这些时刻有什么意义？

如果使用场合是社交的，那么消费者对自己使用该品牌有何评价？其他人与该消费者有什么联系以及如何联系？

在这些场合、活动或地点消费品牌时，他们会传达哪些关于自己的信息？人们在特定情况下有哪些潜在的恐惧或障碍？

在这种情况下，您的品牌需要发挥什么作用来满足这些需求或帮助消费者克服恐惧？

为vi设计单位做出贡献的：Ulli Appelbaum，摘自他的著作《品牌定位工作手册》

布莱克项目可以帮助您在品牌定位研讨会中区分您的品牌

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