品牌更新是更安全的品牌选择。因此，文案设计vi设计公司将在这篇文章的其余部分中概述一般步骤。第一步是迄今为止最大的。幸运的是，品牌审核非常简单。这是对您当前绩效与既定目标的结构化、详细比较。但是您可能会发现自己这样做是有益的。进行自己的品牌审核需要客观性。因此，如果您做对了，您可能会 获得对您以前没有的操作的重要见解。

第一步是评估您当前的操作。

从你的使命宣言和战略目标中寻找线索。你的目标客户是谁？您目前的业务环境是什么？你是在前面提到的红海还是蓝海？您目前为吸引新客户的营销计划是什么？

如果你有一个写好的战略文件，那就更好了。咨询一下。它仍然是最新的吗？它仍然相关吗？寻找过时的买家角色或营销方法。

下一步经常被忽略，因为它非常简单。这一步就是品牌研究。你是谁？你代表什么？是什么让你与竞争对手不同？如果您自己对其中一些不清楚，请询问您的高级领导或其他经理。他们会有答案。但请记住，他们的回答可能与客户所说的不一致。这是一个问题。

您需要定量和定性信息的混合。此时，您需要了解客户在每个接触点的体验。在提出调查问题时请记住这一点。

接下来，分析您的Web 分析。你的跳出率是多少？如果您有博客，人们会在您的内容页面上停留多长时间？秒还是分钟？如果您有一个 Medium 博客，您是否使用它将流量引导回您的网站？请注意，超过80%的客户在做出购买决定之前会在线进行研究。

如果客户正在考虑您的解决方案，他们很有可能会在某个时候访问您的网站。他们会发现什么？您的网站是否活泼且响应迅速？还是很慢？公平与否，您网站的运行方式将反映在您身上。换句话说，潜在客户会根据您网站的表现对您的产品做出假设。如果您的网站运行缓慢、有缺陷或设计不佳，消费者会认为您的产品是劣质的。

接下来，看看你的竞争对手。那里有很多数据可供您使用。您的主要竞争对手是否使用视频、教程和其他媒体来吸引访问者？他们有比你更好的搜索引擎优化吗？您的调查是否显示您的客户有时也会光顾您的竞争对手？

不管你卖什么，你都不是孤立存在的。如果你今天没有强大的竞争对手，明天你可能会。你不能在这里安于现状。

设置Google 快讯（或使用提及），以便您了解人们对您的竞争对手的看法。如果他们正在引起社交轰动，请了解他们是如何做到的。如果他们在 Pinterest 上受到关注，那么你很有可能也能做到。为什么？因为你卖的是同类产品。是时候戴上你的侦探帽并进行一些调查了。

您还可以使用Google Alerts 或 Mention 等服务来确定语音份额。声音份额是您的品牌在您的空间中产生的社交聊天的百分比。当然，你想要最大的份额。如果您的竞争对手拥有更大的发言权，那么您就有工作要做。当然，如果您正在考虑品牌更新，那么您很可能会输掉这场战斗。因此，当您继续进行品牌更新时，您的主要目标之一应该是增加声音份额。

最后，考虑您的销售数据——但要在本次审计中所有其他信息的更广泛背景下进行。如果您发现您的网站运行缓慢，那么如果您花钱请人对其进行优化，您的销售数据会如何改善？假设您的调查显示客户对您的品牌没有任何特别的忠诚度。如果您努力提高品牌忠诚度，您的销售额将如何提高？如果您跳入蓝海，远离竞争对手并创建自己的市场空间，您的销售数据将如何改善？

在此过程之后，文案设计vi设计公司应该有一个需要处理的项目列表。将此视为您的行动计划- 您的品牌更新必须改进的事情。

第二步：创建新消息

品牌更新是查看您的信息的好时机。这些核心信息应该是引人注目的，它们应该说明你在市场上的独特地位。他们应该在两个层面上触及你的目标受众：理性层面和情感层面。

您的营销应该针对基本事实。如果您销售小部件，则需要传达您的小部件如何解决特定问题。但您也应该传达这样做如何使您的客户的生活更轻松、更好或更充实。这就是情感成分。

强大的品牌是在情感层面与客户建立联系的品牌。例如，看看耐克、坎贝尔汤、Always，甚至沃尔玛。

第三步：创建新的品牌标准文件

这里有一个秘密：最持久、最受珍视的品牌并不是拥有最好标志的品牌。可以肯定的是，出色的徽标会有所帮助。但最强大的品牌是那些努力在所有接触点上创造一致品牌体验的品牌。您的品牌标准文件是您概述如何为客户创造这种一致体验的地方。这是一个指南，说明了您、您的员工、您的供应商和您的合作伙伴将如何使用您的徽标和其他品牌元素。

一旦您创建了新的品牌标准文件，您就应该执行它。确保合作伙伴、供应商和员工知道如何展示您的徽标和其他视觉元素。您希望在所有媒体上尽可能一致地展示您的品牌。

第四步：准备新标志并采取行动

假设您已经听起来与其他人不同，并且您正在社交媒体上引起轰动。那太棒了。但是您仍然需要查看该部分。不管你喜不喜欢，人都是肤浅的。再次回想一下70 年代微软的标志。如果他们还有那个标志，你会认真对待他们吗？您的视觉识别，例如您的调色板、徽标、摄影、纹理和字体，是传达您作为品牌的关键。

当然，您实际更新或更改徽标的程度取决于您的特定需求。刷新不需要涉及剧烈的变化。目标是利用您现有的品牌资产，同时将您的品牌带入一个略有不同、现代和新鲜的方向。为此，请考虑如何将您的徽标带入现代，以及如何使其与现代消费者产生共鸣。无论如何，请咨询专业人士。回想一下BP 在 2000 年代初期在他们的新标志上花费了数百万美元。

但不要随便改变你的标志。请按照以下步骤确保您以合乎逻辑的结构化方式进行更改：

• 创建一个新的 VIG。在创建新的视觉识别指南之前，您需要了解新徽标的外观。因此，在您的品牌更新中加入新的 VIG 是一个好主意。您的 VIG 包括您的 HEX/CMKY/RGB 颜色和相关图形。完成新徽标后，应将 VIG 发送给所有合作伙伴和供应商。 

• 审核现有的营销资料。查看所有现有的营销材料。创建新徽标后，您需要更新所有这些资产。

• 审核在线内容。您还需要更新所有在线内容，因此您不妨现在对其进行评估。大多数内容管理系统都允许您在整个站点范围内更改您的徽标。但是，如果您手动将其放入帖子中，您也需要手动将这些图像换出。

• 审核您的模板。您还需要更新所有模板，无论它们是用于博客文章还是印刷广告。现在对这些模板进行编目。

第五步：推出 和揭幕

接下来，您需要一个推广计划。请注意，总体而言，消费者不会关心您的新徽标。与其在社交媒体上谈论它，不如将展示与诱人的销售或新产品推出相结合。这样，您的客户会将新徽标与积极的记忆联系起来。您的具体推出计划将取决于您的更新程度。但是，您应该做的一件事是在此过程中密切关注您的社交提及。

如果客户询问更改，您应该有话要告诉他们。一个好的起点是传达是什么激发了变革。尝试以一种能够在情感层面与客户产生共鸣的方式来表达这一点。如果您更新的动机是为了更好地吸引年轻观众，您可以这样说：“我们觉得是时候做出改变了。我们的新品牌标识在现代、复杂和充满活力的市场中更好地传达了我们的价值观。”

请注意，您必须让供应商和合作伙伴知道您已经更新了品牌元素。由于沟通不畅，许多更新都失败了。

第六步：又一次审计

文案设计vi设计公司创建新品牌和新徽标标准文档后，您需要确保员工、供应商和合作伙伴尊重它。这种审计——称为沟通审计——可能看起来很忙，但它是必不可少的。不遵守品牌标准会削弱您的品牌更新。这是您需要做的：

• 列出所有使用您的标志的人。他们是否遵循您的品牌标准文件中规定的指导方针？如果没有，请将它们放在同一页面上。

• 检查您自己的内部和外部沟通渠道。现在确保您遵循自己的指导方针。在这里搞砸比你想象的要容易。您的新徽标是否反映在所有电子邮件、网页、提案和白皮书中？请注意，您可能需要追溯更新您在网站上托管的 PDF 和其他文档。

请记住，品牌更新的目标是使您的外观现代化，同时保持您的传统、历史和价值观。我们希望这份简短的指南能帮助您清楚地了解品牌更新过程。 你觉得这篇文章有帮助吗？如果你这样做了，你可以给我们一份吗？谢谢！