随着您的业务增长，您必须继续保持与当前市场的相关性。如果您的竞争对手比您更好地适应时代变化，他们就会脱颖而出。随着时间的推移，北京品牌策划vi设计服务公司建议想象一下您的竞争对手是否：

• 采用更新、更新鲜的徽标

• 改变他们与客户沟通的方式

• 提高消息传递的一致性

…如果您不这样做，您将失去竞争优势。

对于随着时间的推移品牌更新的出色示例，请考虑Microsoft。

35 多年来，该公司已经使用了五个企业标志。他们 1975 年的标志肯定是时代的标志，不是吗？想象一下，如果他们在 2020 年仍然使用这个标志。具有讽刺意味的是，这种设计对于一家复古科技 公司或一家生产硬件新奇产品的公司来说可能非常棒。但是对于一家尖端科技公司呢？没门。

在考虑品牌更新之前，您需要了解品牌更新和品牌重塑之间的区别。

• 品牌更新。品牌更新需要更新徽标和其他设计元素，但它保留了一个中心主题。更新可以让您的观众相信您是现代的并且与时俱进，但它也传达出您与您的行业保持一致。

• 品牌重塑。品牌重塑更类似于全面转型。如果更新是改头换面，那么品牌重塑就是整形手术。在设计方面，您不只是在查看更新的徽标和字体。你说的是全新的品牌标识。

品牌重塑还是品牌更新？

通常，刷新就足够了。事实上，进行彻底的品牌重塑可能是一个错误，特别是如果您已经存在几年并且在您的领域中广为人知。将品牌重塑视为核选项。品牌重塑会给您带来多种风险，包括：

• 疏远现有客户

• 失去品牌大使和其他拥护者

• 无法使用多语境的交流形式

• 丢失网络资产

• 消耗您的营销预算

北京品牌策划vi设计服务公司将在下一节中介绍这些风险。现在，让我们更深入地了解更简单的选项，即品牌更新。品牌更新是一种战术措施，而不是噱头。你不应该轻易地进行刷新。多年来，微软确实对其徽标进行了更改。但他们的主要动机是跟上他们的主要竞争对手Apple 以及在较小程度上与 Linux 保持同步。他们没有一时兴起更新他们的标志和其他视觉元素。

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案例研究：在您进入激动人心的品牌重塑过程之前，请查看我们的一位客户的精美案例研究，我们从品牌战略、视觉识别和漂亮的网站开始为他们重新命名。

刷新

大多数老牌公司都会定期更新。成功的刷新将帮助您：

• 更好地与不断变化的受众建立联系

• 保持对不断变化的市场的关注

• 更好地反映您当前的产品

想想星巴克、谷歌和Dunkin'。这三家公司都经历了更新，他们都从这个过程中受益匪浅。

您的品牌更新应该建立在您到目前为止所获得的声誉和品牌忠诚度之上。星巴克和谷歌推出新标识时并非从零开始。

何时考虑更新

在以下情况下，您应该考虑刷新：

• 您想要更新视觉元素，同时保留您的核心身份或品牌的完整性

• 当您需要为品牌注入新活力时，例如进入新市场时

• 当您想扩大影响范围或向新客户介绍您的产品时

• 当您想确保您的品牌标识与不断变化的市场保持相关时

考虑到这一点，我们可以探索几种情况，其中刷新可能是正确的做法。

#1 你的品牌脱节了

当您第一次进入市场时，您的徽标可能是创新的，但现在情况已不再如此。回想一下70 年代微软的第一个徽标。不断变化的时代、品味和市场会让您的标志、字体或其他视觉元素显得过时。因此，您可能很难吸引年轻观众。你的形象阻碍了你吗？

#2 你的信息不一致

你每隔几年就改变你的视觉元素吗？这种修修补补可以帮助您找到具有正确基调的视觉识别。但它也会让你的听众感到困惑。如果您承诺在一段时间内坚持新外观，刷新可以帮助您找到焦点。

#3 你的公司变了

如果您的品牌信息不再反映您的公司精神，您可能需要更新品牌。所有公司都在发展。以下公司在产品或公司结构方面发生了重大变化：

• Netflix

• 苹果

• Spotify

• 住房保险

• 喜剧中心

• 英国石油公司

• 差距

• 贝尔克

• 美国电话电报公司

• 联邦快递

• MSN

• 百事可乐

随着他们经历的各种变化，品牌更新是有意义的。

#4 你的听众不再在听

如果您不再接触到您的目标受众，您将需要对此采取一些措施。等等。考虑一下市场现在的样子与您刚开始品牌推广工作时的样子之间的差异。该市场的变化程度是您应该考虑品牌更新的程度，所有其他条件都相同。

#5 你正在扩张

有几件事可以在短时间内引起前所未有的增长。其中一些是：

• 合并

• 新的、成功的产品线

• 新的、成功的营销推动

突如其来的、意想不到的成功为品牌提供了一个很好的更新机会。

底线

刷新将帮助您向观众传达您仍然相关的信息。但是，至关重要的是，该品牌 之后仍然应该是可识别的。

品牌重塑

品牌更新更新您的身份。品牌重塑改变了它。品牌重塑的主要目标是从根本上改变客户对公司的看法。因此，品牌重塑不能掉以轻心。这是一项严厉的措施，将对公司产生持久的影响。您的品牌知名度越高，您就越不愿意考虑品牌重塑。然而，在某些情况下，这种激烈的行动是有意义的。

#1 重新定位

您可能希望以与当前形象不兼容的方式重新定位您的产品或服务。一个很好的例子是服装品牌 J. Crew。2003年，该品牌陷入困境。然后，品牌振兴者米勒德·德雷克斯勒（Millard Drexler）成为首席执行官。Drexler 立即将 J. Crew 重新命名为一家以公道价格提供诸如背心和紧身裤之类的无意义基本款的商店。该品牌在 2005 年赚取了 350 万美元，这是多年来的首次盈利。到 2009 年，毫无疑问，在米歇尔·奥巴马的支持下，收入超过了衰退前的水平。

这是公司回归基础的一个很好的例子。

#2 吸引新市场

这是噩梦的东西。你所依赖的客户已经离开了大楼。他们不回来了。在这种情况下，您唯一的行动方案是硬支点。Burberry 是英国的标志性品牌之一，已有 150 多年的历史。如果 Burberry 没有多次重新定义自己，它就不会仍然存在。今天，它被时尚达人认为是必不可少的工具包。

当客户开始将您的品牌称为“低俗”、“过时”和“脱节”时，是时候做点什么了。

#3 扩大您的业务范围

W. Chan Kim 和 Renée Mauborgne 定义的红海是一个拥挤的市场空间。对该市场空间的竞争越激烈，海洋就越红。如果你发现自己身处红海之中，你必须竭尽全力逃离。Pabst Blue Ribbon 在美国历史上是一个受欢迎的品牌，但今天，许多人认为它是一种价格低廉的啤酒。当您的国内市场认为您提供折扣优惠时，可能很难增加收入。

但今天，由于巧妙的品牌重塑，他们优质的Blue Ribbon 1844 标签售价更高。例如，在中国，该标签的售价为每瓶 44 美元。新标签混合了优质的德国麦芽，并在高端威士忌桶中陈酿。请注意，这不是一个完整的品牌重塑。Pabst Blue Ribbon 仍在美国酿造 

事实上，部分品牌重塑可能是一种有效的策略。

已经存在数十年的避难所保险创建了一个名为Say insurance 的子品牌。住房保险仍然存在，但 Say 保险旨在吸引千禧一代。换句话说，Say 保险只是具有不同品牌标识的 Shelter 保险。

总之，如果出现以下情况，您可能需要考虑重新命名：

• 您的声誉在一段时间内受到了冲击

• 您的观众已经发生了根本性的变化，并且不会再回来

• 您想推销全新的产品或服务

• 您旧的、备用的营销方法不再有效

• 你的身份已经过时了

• 您的行业发生了根本性的变化