什么是创意方向？

创意指导是识别正确的品牌信息并将其转化为可以传达给目标受众的形式的过程，通常由创意机构执行。简而言之，创意指导(CD) 使品牌能够通过各种媒体接触点传播其品牌信息和故事，例如视觉、内容驱动、数字营销、视频产品、社交媒体活动或广告，旨在创造品牌回忆和忠诚度。

如果没有CD，您可能会发现您的品牌标识和营销是不同想法的拼凑，以不同的视觉风格呈现，没有任何凝聚力的一致性。

CD 还有助于将品牌带入新的受众，开拓新市场，并帮助将品牌带入新的方向。这就是为什么每个品牌，无论大小，都必须将创意方向作为其核心品牌支柱之一。

在Spellbrand，我们专注于标志设计、品牌识别、品牌战略、吉祥物设计、网站设计和其他有助于唤醒品牌并使其具有影响力的服务的创意方向。

在这篇文章中，受欢迎的vi设计公司希望借助示例了解 5 种创意方向策略，这些示例可以帮助您开始将您的品牌信息和故事与您的受众保持一致。

策略一、神秘视觉

让vi设计公司从一个在广告公司中获得动力的创意方向策略开始——神秘的视觉效果。通过结合神秘的视觉效果和非传统色彩，品牌正在以强有力的方式传达他们的信息。让我们以下面这个香水品牌为例。你可以看到，创意总监选择了一种非常阴暗和喜怒无常的前景来塑造香水品牌。

摄影也反映了这种神秘的色调，并利用霓虹灯以非常艺术的方式展示模型，无疑有助于业务增长。与市场上的许多香水品牌相比，这个特别的香水很容易创造品牌召回报价。事实上，照片的艺术性质将品牌从单纯的香水提升为精致的艺术品。

策略二、极简设计

虽然这不是一种新的CD 风格，而且大多数大品牌一直都采用这种策略，但小品牌现在也开始采用这种策略。极简主义的设计方向不强调设计元素，并试图创造一种鲜明的外观和感觉，有时可以消除市场的噪音并创造回忆。

对于创意部门来说，极简设计方向的创意过程可能很难完成。即使在营销和广告方面拥有多年的创意经验，这种指导风格也必须经过仔细考虑和执行。你不能偷工减料。

这是一个美容产品品牌的例子，他们在产品标签和摄影中使用了极简设计风格。瓶子标签非常简单，除了产品名称和其他信息外，您看不到任何设计元素。

策略三、探索禁忌主题

这种策略需要非常谨慎地采用，并不适用于大多数品牌。在您的创意方向中使用禁忌或风险主题和主题的想法应该出于品牌战略和故事的正确原因而得到推广。如果您的整体主题是美术之一，或者您在内容营销中强烈呼吁采取行动以获得长期回报，则不应使用此选项。

看看下面的例子，这位艺术家对他的个人资料照片采取了圣经的方法。它们很漂亮，散发着真实的气息。几乎是电影的外观，圣经的方向真的很适合模型和主题。

但是，在您的创意营销策略中使用可能被视为禁忌的设计主题和品牌主题时，请务必谨慎。您将需要多年的经验才能成功实现这一目标。

策略四、拼贴混搭

这种CD 风格实际上是对广告和营销初期的一种致敬，它基于剪贴簿风格的剪裁和混搭图像、字体或其他设计元素的想法，这些元素看似不属于一起，但聚集在一起是为了交流品牌故事。

这种设计风格可能看起来很复杂，如果做得不好，看起来真的很糟糕。必须仔细考虑选择构成拼贴画的各种元素。您可以授权各种图像、插图和照片在混搭中使用，也可以从头开始创建。无论哪种方式，请确保您不是为了它而使用这种样式，或者只是因为您认为它看起来很酷。确保您了解您的客户原型并进行相应的设计。

策略五、超现实的渐变

许多科技品牌和金融科技品牌都采用这种超现实的渐变设计风格，为创意资产创造了非常现代的外观和感觉。然而，这种风格的最大问题是它是否能很好地陈年。

如果您在技术、加密或SAS 领域，简约风格与渐变相结合是一个很好的选择。请看以下媒体公司为 Pixlr 软件创建模板的示例。超现实的色彩和渐变营造出一种非常通风和现代的感觉，传达了尖端服务的信息。

为什么您的品牌需要创意指导？

正如您在上面的示例中看到的，一点点CD 在创建视觉主题方面大有帮助，使您的品牌与众不同并创造品牌回忆。作为创意总监，您与 CEO、COO 或 CTO 一样重要。即使你的公司很小，也要确保你扮演创意总监的角色。了解设计原则以及它们如何影响心理学。

将您的定位策略转化为视觉语言是成功营销策略的核心。聘请提供全方位服务的平面设计机构和经验丰富的艺术总监来实现您的创意愿景。不要在这一步妥协！

如果您正在考虑进入创意方向或成为创意总监，这里有一些常见问题及其答案，这些问题基于我们在Spellbrand 的经验。

我可以在没有受过正规培训的情况下成为创意设计总监吗？

是的你可以。但是，您必须自己去了解CD 的各个方面，例如设计原则、观众旅程、心理学、用户体验等。事实上，很多创意总监没有受过任何正规培训，但已经积累了裤子的经验。

我可以在+2之后就读BFA并成为艺术总监吗？

是的，当然。如上所述，成为创意总监既可以通过正规培训，也可以通过实践经验。但是学习是与应用程序一起需要的。

成为广告公司的创意总监有多难？

成为广告公司的创意总监是相当困难的。当然，这取决于代理机构的规模和位置，但大多数拥有大量客户的代理机构都会寻找一位创意总监，该创意总监在交付以结果为导向的创意策略和客户活动方面具有丰富的经验。

艺术总监必须知道如何说明吗？

虽然不需要艺术总监知道如何说明，但您会注意到更多的艺术总监具有设计背景，因此能够可视化解决品牌信息问题的复杂解决方案。如果您想成为一名有效的艺术总监，了解如何设计是非常有用的。

在大公司做创意总监是一种怎样的体验？

坦率地说，在代理机构或大公司担任创意总监可能非常具有挑战性。这是一项压力很大的工作，需要提出创造性的解决方案、独特的想法、了解客户的业务需求、管理创意团队、与客户打交道以及其他技能。对某些人来说，这可能是高薪和有益的，但对其他人来说可能会带来很大压力。

创意总监的职责是什么？

创意总监负责了解客户项目的品牌战略需求，然后通过研究、分析和直觉提出创意解决方案。他们需要与客户联系以进行发现、构思和概念演示。他们还需要管理创意团队并将任务委派给设计师。

工作领域可能包括品牌、平面设计、视频、研究、战略、原型设计、印刷媒体、网页设计等。

创意总监使用什么工具？

创意总监可以使用很多品牌工具来执行项目。这些分为设计工具、构思工具、项目管理工具等类别。

创意总监一天要多少钱？

这实际上取决于位置、代理类型、客户数量、专业化和其他因素。图形艺术家协会将美国的工资从76,000 美元提高到 140,000 美元。但这对于超级经纪公司的一些摇滚明星创意总监来说可能高达 500,000 美元。

成为创意/艺术总监的竞争力有多大？

这可能非常艰难。这将需要多年的学习、实践、应用、奉献精神和专心致志地处理创意项目。