标志不仅仅是一张漂亮的图片：它是一个通过视觉传达传达企业特征的符号。换句话说，因为logos 不会说话，所以真正的魔法发生在头脑中。标志设计的心理是标志成功的关键因素。

同时，这种心理方面正是让标志设计看起来令人生畏的原因。普通观众并没有积极审查他们看到的每个标志的含义——相反，标志必须打破他们的注意力不集中，才能建立这种心理联系。并且标志设计师已经有足够的时间担心他们的设计、绘图和软件技能，而无需在工作量中增加行为科学专业知识。

一个人看着一个标志，对颜色和形状有一个想法

幸运的是，您不需要高级学位来获得徽标设计中心理学的好处。您所需要的只是了解一些基本原则，设计标志公司整理了本指南以涵盖基础知识。

标志背后的信息

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为了在设计交流中使用心理学，我们应该首先回顾一下标志传达的是什么。具体细节因品牌而异，但这些是徽标试图回答的一些一般问题：

个性：是什么让品牌不仅仅是一个企业，谁是产品背后的人？

权威和专业：为什么潜在消费者应该相信品牌知道它在说什么？

市场价值：是什么让品牌与竞争对手不同？

除此之外，每个品牌都会有自己的特定特征，他们希望通过其视觉识别来建立这些特征。这些都源于该品牌的使命宣言、价值观和受众。

 徽标旨在仅使用视觉提示来传达所有这些信息。但幸运的是，一个标志不能孤立地工作。这都是更大的品牌推广工作的一部分，这就是为什么重新审视你的品牌心理是个好主意。

为咨询公司设计带有品牌形象的标志

模式识别，设计标志公司的第一个关键心理学原理，在这里发挥了作用。人类的思维习惯于感知和回忆模式，当战略性地鼓励这些模式时，它会有所帮助。在商业世界中，潜在客户会反复接触品牌（这些有时被称为客户旅程中的接触点，徽标只是一个例子）。他们在这些遭遇中感知到的一致性越强，这些特征就越会被归入相同的品牌模式。

标志心理学与买家心理学

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购买者心理是标志设计的一个重要考虑因素，但它与标志心理不同。购买者心理学描述了一个人进行购买的决策过程。从本质上讲，标志心理学的目的是影响购买者的心理。

购买背后有两种动机：逻辑和情感。从逻辑上讲，购买过程包括对问题的识别、对信息和问题解决方案的搜索，以及对替代品的评估（比较品牌）最终做出最终决定。所有这些都可能受到金钱和物理位置等实际问题的影响。在购买过程的逻辑阶段，重要的是品牌的可发现性以及该品牌将自己定位为问题解决方案的说服力。

购买过程中的情感动机很难确定，但往往会推翻逻辑。购买者可能会根据品牌的相关性、他们是否觉得自己属于该品牌的客户以及该品牌在其他人中的普遍声誉来选择产品。情感方面是徽标心理学发挥作用的地方。

那么一个标志是如何与观众的情绪联系起来的呢？为了回答这个问题，让我们缩小范围，看看与设计相关的心理学原理。

标志设计元素中的心理学

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标志设计涉及使用多个组件，称为设计元素，它们在一个组合中协同工作。这些包括颜色、字体、形状、图像等等。这些元素中的每一个都有自己的心理关联，您在构建徽标时必须考虑。

象征主义

 符号是对具有意义的特定对象或图像的想象性参考。符号通常依赖于参考，使它们具有强烈的文化性。例如，由于古希腊的习俗，橄榄枝在西方世界是和平的象征（ 。对于一个标志，一个符号可以像一个图标，为复杂的想法提供一个微妙的视觉隐喻。

形状心理学

从标志的单个线条到整个轮廓，一切都是一种形状。鉴于整体形状是人们通常首先感知的（尤其是因为大多数人没有密切关注您的徽标），因此考虑形状可能具有的各种含义很重要。形状将决定一个标志的感觉是否沉重、动态、机械、稳定等等。

色彩心理学

颜色的心理是造成我们一些更本能的情绪反应的原因。想想粉刷过的墙壁如何立即改变房间的氛围，从阴沉到欢乐。同样，由于进化，一些颜色可以决定一餐看起来是开胃还是有毒。标志设计通常仅限于三种颜色或更少，并且这些颜色在其他各种环境中被重复使用以加强品牌标识。

字体心理学

字体的风格所表达的语言超越了文字本身。有五种主要类型的字体——包括衬线体、无衬线体、脚本、手写体和装饰体——和符号很像，它们的心理联想与它们的历史用法有很大关系。但同样的，字体风格可以使标志名称或标语给人以传统、高科技、优雅或个人的印象。

标志设计中的心理学原理

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了解徽标的各个部分如何交流是一回事。但标志设计的诀窍是将所有这些部分组合成一个单一、和谐的组合。这样做意味着决定您希望徽标传达的品牌信息，并确保您使用的每个元素都能增强这种印象。

心理学通常在标志设计过程的草图阶段发挥作用。素描在字面意义上是绘画的行为，但它也是一种思维形式。设计师从简报中获取信息，并提出在与品牌保持一致的同时吸引观众的潜在概念。有许多与人类感知和行为相关的心理学原理可以解释为什么一些标志概念感觉正确而另一些感觉错误。

格式塔理论

格式塔理论阐明了人类大脑如何排列复杂的形状。在标志设计中，6 格式塔原则帮助设计师确保设计以他们想要的方式被感知，并最大限度地发挥形状的力量。换句话说，如果整体形式令人困惑和分散注意力，设计师将很难在心理层面上与观众建立联系。

双重编码理论断言，当信息以视觉呈现而不是书面呈现时，设计标志公司会保留更多信息。同时，当两者一起工作时，想法的传达最为有效。从本质上讲，当我们想到最令人难忘的徽标时，通常会想到图标。但名称和标语的实际文字（无论是从造型上还是从内容上看）也在做着不可忽视的重要工作。

选择的悖论

选择的悖论主要是指购物，说明太多的选择实际上会使消费者瘫痪。但就标志设计而言，这意味着信息过载会导致焦虑或混乱，即使所传达的信息是准确的。换句话说，这就是为什么简单是标志设计的关键原则。标志应该专注于他们想要传达的最重要的品牌印象，并且只专注于唤起它。

冯·雷斯托夫效应

Von Restorff 效应指出，人们更容易记住从包装中挑选出来的奇数，而不是同质的选择。在标志设计方面，每个行业都必然会有普遍的标志趋势，最终是通用的。例如，许多银行徽标倾向于传达安全性，因此它们通常是蓝色的，或者使用盾牌或建筑物等图标。虽然利用这一特征并没有错，但更有创意的银行标识由于其新颖性势必会影响潜在消费者。

实践中的标志心理学

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虽然一个标志由一个单一的图像组成，但在表面之下还有很多事情要做。标志设计的成功取决于部分审美品味、部分艺术绘画技巧、部分战略规划和部分心理。

但就像所有这些听起来一样复杂，心理学实际上是让标志设计更容易的原因。标志设计中的心理学就像一只指导手。心理学不是猜测什么会引起听众的共鸣，而是为我们提供了坚定的原则，以此作为我们假设的基础并做出相应的计划。这就是为什么要获得出色的徽标设计，重要的是要确保您与知道什么使人们打勾的设计标志公司合作。