Sonae 是葡萄牙最大的私营雇主，业务范围广泛，涵盖零售、金融服务、技术、购物中心和电信。尽管该集团主要以葡萄牙为中心，但它也通过不同的合作伙伴关系在世界各地开展业务，并在全球商业界享有盛誉，因为它是强有力的企业责任和在可持续发展等问题上的明确发言权的领导者。

Sonae 拥有令人钦佩的传统，许多人将其归功于该集团的长期所有者和企业家 Belmiro 先生的遗产。凭借新的领导力、增长雄心和对业绩的渴望，Sonae 希望让自己的品牌面向未来，并在之前取得的成就基础上再接再厉。

集团形象设计公司的服务

品牌架构

品牌战略

视觉识别

命名

员工价值主张

品牌监护

标语

挑战

2021 年，Sonae 带着一个明确的挑战与集团形象设计公司Saffron 接洽，以定义一个品牌战略和集团品牌vi设计视觉，该战略将：

定义Sonae 为世界提供的真实价值

在集团子品牌之间建立自主权和联系

激发和改善内部参与和宣传

过程

集团形象设计公司通过定量研究、访谈和焦点小组，我们能够更深入地了解业务和员工面临的挑战，并建立一个非常强大的协作联盟。通过行业专家和外部思想领袖的额外投入，我们能够确定机会领域和产出。

Sonae 是一个复杂的组织，在其生态系统中拥有许多业务和团队。让所有的子控股团队参与进来，让他们在这个过程中做出贡献，并在未来拥有自己的品牌，这一点至关重要。

解释

分析过程导致定义了一组可操作的品牌原则和属性，作为组织决策、业务目标和企业特征的路线图。对这一点的简单解释体现在品牌承诺中；'我们创造今天，为所有人创造更美好的明天'。这是一个简单的短语，总结了组织的前瞻性、进取性和对社会负责的雄心。

将战略带入生活的集团品牌vi设计 系统

新策略的一个自然影响是改变本集团及子公司的视觉形象。新的Sonae 标志是在以前标志的视觉遗产的基础上创建的，但展示了该集团的新战术方向。笔触和矢量字体的结合体现了人类组织追求性能和严谨的双重性。Subholdings 徽标具有相同的精神，但每个徽标都有自己的调色板和构图，以统一但彼此区分开来。

除了标志之外，集团形象设计公司还开发了一个完整的设计系统，通过传播和营销活动来表达品牌。新的颜色、字体、图标、图像和其他设计资产共同构建了Sonae 品牌的新表达方式。

品牌架构

集团形象设计公司开发一种新的品牌架构模型，在子控股公司之间建立一种社区意识，同时为每个子公司的业务发展保持足够的灵活性，为Sonae 提供了一个在统一组织的同时进行扩张的模式。

“Sonae 是一家历史悠久的公司，拥有深厚的文化和传统。致力于品牌发展是一项巨大的挑战，需要合适的合作伙伴与之合作。藏红花不止于此！战略方法、勤奋的工作方法、出色的创造力、出色的思维和执行力以及积极的态度，绝对是成功的关键。”

玛尔塔·科尔代罗和库尼亚

SONAE 集团品牌vi设计主管