我是上海vi包装设计公司的合伙人兼创意总监14 年——是的，十四年——整整——年。现在我是自由职业者——概念/复制/另类思维（哦，我在下面设计了自己的标志，所以这应该会给你一些指向和傻笑的东西）。

我绝对不是平面设计师，但我认为我至少可以发表意见。

一个品牌的基石

一个品牌最重要的资产是什么？“它的标志”我听到你哭了。嗯，不可否认徽标的重要性。在线、离线、在那个旧果酱罐后面的橱柜后面——你的标志随处可见。是的，一个伟大的标志是一个成功品牌的基石。但是，我认为，它并不比品牌的态度、语气和语言更重要。

为了说明我的观点并证明我不是完全疯了，让上海vi包装设计公司看几个我们都非常熟悉的完善的标志。

麦当劳

继续，当您想到Maccy D's 时，您会想到什么？我不是在谈论食物，我在谈论他们的价值观以及当你开始想象他们在宇宙中的位置时的感觉。撇开任何负面因素不谈，我认为麦当劳= 年轻、开朗、有点厚颜无耻、轻松和为人民服务。

因此，如果上海vi包装设计公司查看他们的标志，即举世闻名的金色拱门（于1962 年推出）并假设我们对这家公司一无所知，甚至不知道他们在卖什么，那么外卖会是什么？

麦当劳标志

我只能同意我对此的看法（如果你不同意，这就是评论部分的意思），但冷眼旁观，我会选择麦当劳= 便宜又开朗，有点老式，审美水平与磅地。

现在，如果我们将徽标附加到最近的营销材料（品牌语言可以发挥作用的地方），我们会得到截然不同的画面。

让我给你写一个新的标志一个“有点老土”已经变成了机智、聪明和迷人。

尝试只用一个标志来做到这一点。

谷歌

品牌并不比谷歌大多少。但让我们孤立地看一下他们的标志。

如果我把我已经知道的关于谷歌的一切都抹去，我的直觉反应是：天真，理事会经营的托儿所，有点沉闷。

众所周知，谷歌几乎与这一切相反。他们的品牌语言和个性正是谷歌的全部意义所在。现代、智能、充满活力、自信、开放、技术的人性化……

他们的核心文化价值观，也就是“我们知道的十件事”，说明了一切：

1.以用户为中心，其他一切都会随之而来。

2.最好把一件事做得非常非常好。

3.快比慢好。

4.网络民主有效。

5.你不需要坐在办公桌前就需要答案。

6.不作恶也能赚钱。

7.总是有更多的信息。

8.对信息的需求跨越国界。

9.不穿西装也可以很认真。

10.伟大还不够好。

这种“挑战常规”的方法使像谷歌涂鸦这样的小东西成为可能。只需将这些与核心标志进行比较，看看品牌态度可以带你去哪里。

如果没有品牌个性，您从哪里开始？

前几天我和一位企业主开了个会。在谈话中，他自豪地宣布他的公司已经重新命名。他兴奋地递过一张非常漂亮的名片，上面印着他们的新标志。

随着会议的进行，他说他担心虽然公司做得不错，但他们在社交媒体上没有真正的存在。他们的博客也被淹没了，他们的网站已经很久没有更新了。“我们希望您能帮助我们通过人们想要分享的精彩内容来宣传我们的品牌”。

'我的前两个问题是，'你知道你的品牌代表什么吗？你决定了语气吗？”

茫然的眼神说明了一切。

他们有一个可爱的、闪亮的新标志、调色板和字体，但他们的品牌个性应该是一个大洞。没有这个，他们如何判断他们推送的内容是否适合他们？

认识你的声音

在我看来，品牌推广活动与创建新徽标无关。不仅如此，定义品牌的语气是这个过程的关键部分。

两三代以前，上海vi包装设计公司的艺术总监坐在广告公司的一个部门（在橡木镶板的房间里，抽烟斗），而文案人员则坐在另一个部门（穿着粗花呢和运动套装）。艺术总监想出视觉创意，然后将它们传达给作家，这样他们就可以向他们抛出一些巧妙的词，反之亦然。

然后一些明亮的火花说，“嘿，我们为什么不让艺术人员和复制人员坐在一起（对不起，但当时他们都是人）看看会发生什么。和宾果游戏，创意团队被发明了。近年来，这种创意结构可能已经崩溃，但我仍然认为艺术“人”和复制“人”需要更紧密地合作。

品牌由基本的积木组成——颜色、形状、图片和文字。每一个，都和下一个一样重要。让它们都恰到好处，你会做出一些神奇的事情。