亚马逊品牌崛起的故事相当引人入胜。从一个普通的网上书店到世界上最大的网上商店之一，在那里你可以买到所有的东西，这是一段漫长的过程，而且绝对不容易。成立于1994年，它仍然在这里，我们无法想象没有它的生活。加入我们这篇文章，看看亚马逊标志设计演变的历史。

亚马逊的故事本身就像一部好莱坞电影的剧本。卖书，他们成功了，在头两个月内每周赚了超过20,000 美元。今天听起来可能还不错，但我们应该考虑到1994 年的互联网并不像现在这样普遍。

亚马逊历史——公司如何起步

亚马逊于1994 年7 月由其创始人杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos) 于1994 年在华盛顿州贝尔维尤首次创立。亚马逊最初是作为一个仅销售书籍的网站推出的，但创始人对这家在线公司的爆炸性增长和电子商务统治有着长远的愿景。杰夫贝索斯从公司成立之初就知道他希望亚马逊成为我们销售所有商品的在线商店。

在作者布拉德·斯通(Brad Stone) 2013 年出版的《万物商店：杰夫·贝索斯和亚马逊时代》一书中，作者描绘了公司的早期发展以及它如何成长为今天的全球品牌。

亚马逊最初是在杰夫的贝索斯车库建立和运营的，为企业运营而设置的服务器需要极大的电力，杰夫和他的妻子甚至无法在不熔断保险丝的情况下在家中运行真空空气吹风机.

在商业初期，每当有人从商店购买商品时，办公室的铃声就会响起，每个人都会聚集在一起，看看谁购买了商品，是否是他们认识的人。只用了几个星期，钟声就频繁响起，他们别无选择，只能将其关闭。亚马逊已发展成为世界上最大的全球品牌之一，在跨国公司设有办事处和设施，如总部、履行中心、软件开发中心、校园和零售中心。

该公司最初是在车库里起步的，最初是作为一个在线图书市场，但后来扩展到销售电子产品、软件、视频游戏、服装、家具、食品、玩具和珠宝，因此已经走了很长一段路。

亚马逊从早期的市场商业模式开始一路走来，现在是一家专注于电子商务、云计算、数字流媒体和人工智能的跨国科技公司。亚马逊被认为是四大科技公司之一，与谷歌、苹果和Facebook 并驾齐驱。它被称为“世界上最具影响力的经济和文化力量之一。

亚马逊开发了自己的技术产品和服务，包括通过亚马逊Prime Video 服务、亚马逊音乐和Audible 子公司分发下载和流媒体视频、音乐和有声读物。

Amazon 还拥有Amazon Publishing（简称APub），它是自己的出版部门，Amazon Studios 是自己的电影和电视工作室，以及一个名为Amazon Web Services 的云计算子公司。

这家亚马逊公司还生产自己的消费电子产品，包括Kindle 电子阅读器、Fire 平板电脑、Fire TV 和Echo 设备。

 但是随着业务的发展，我们可以观察到它的标志发生了哪些变化。从一个奇怪的词“Cadabra”开始，亚马逊向现代微笑箭头走了很长一段路。虽然不太清楚为什么这种确切的外观是世界上最成功的在线企业之一的标志，但我们不能否认它既是一个机智的想法，也是一个被任何人认可的令人难忘的标签。

亚马逊标志的演变清楚地表明，该品牌必须根据时代和客户的需求进行自我调整。您可能认为公司应该避免更换徽标以建立品牌知名度和客户忠诚度。尽管如此，亚马逊的例子表明，上述目标也可以通过徽标调整来实现。

无论如何，我们决定跟随亚马逊标志品牌的演变，看看是什么影响了它，以及公司获得了哪些利润。研究最著名的品牌如何改变标志以及这些决定背后的原因是非常鼓舞人心的。

1994-1997 –亚马逊河

事实上，亚马逊最早的标志是非常文字化的。该公司成立于1994 年，当时名为“Cadabra”，为了避免与“cadaver”一词产生联想，公司更名。这条河的名字是一个更好的主意。此外，更容易开发品牌标志。不管你信不信，这个版本的标志是由特纳达克沃斯创建的，杰夫贝索斯与他接洽以创建标志设计。

亚马逊河的形象被融入了一个以蓝色为主的标志中。总图上附有一个标语：“地球上最大的书店”。考虑到现在是网络时代的开始，用户没有什么可比性，所以即使不是最好的设计理念也足够了。

但是，无论如何，徽标看起来像是没有真正体验过Microsoft Word 剪贴画的人。事实上，这个标志很难阅读，它与背景融为一体，而且在印刷时，人们通常会看到一些奇怪的污点，而不是公司标志。最后，河流看起来是一个糟糕的决定，可以在任何地方使用，而且完全没有特色。亚马逊的营销部门知道该品牌的目的是有价值和令人难忘，所以他们明白有很多事情要做。

1997 年和1998 年- 搜索年数

不露面，作为象征的河流有好有坏。它确实可以用于任何目的，具有普遍性和吸引力。另一方面，它无助于使品牌具有可区分性和醒目性。直到1997 年，亚马逊才能够增加收入，并且正在考虑几个新市场。它变得比一个简单的在线书店更大，因此它需要一个强大的徽标才能在不断增长的竞争者中得到认可。

亚马逊标志设计的历史和演变_1998年地球最大的书店

起初，一个称为“字体”的标志似乎是个好主意。然而，它缺乏一些风格。它由白底黑字和下面熟悉的口号组成。虽然这是迈向新事物的第一步，但标志的设计看起来像是旧事物和新事物之间的过渡选择。一些还必须开发的东西。

字体的主要问题是……嗯，它也绝对是不露面的。它只是一个品牌的名称和座右铭。由于公司计划进入新市场，即使是这个口号也失去了相关性。“地球上最大的书店”对于公司的发展计划来说变得太小了。

1998 –最大的“O”

今年亚马逊推出了一个带有巨大圆环的新标志，而不是名称中的字母“O”。虽然看起来比字体更新鲜，但实际上它仍然没有面孔。最好摆脱这个口号，因为到今年年初，以前的书店里还有许多其他商品。新市场需要新面貌。

品牌名称中的巨大戒指，也许应该意味着什么。问题是没有人真正理解该信息。这是顾客和商店之间的纽带吗？还是冉冉升起的太阳？或者，也许是一个象征亚马逊库存中大量商品的符号？大“O”向前迈进了一步，但仍然无法帮助提升品牌知名度。

更重要的是- 专业人士和客户都认为这是一个必须至少改变一些东西的标志。这是一个被接受的标志，因为没有更好的想法。尽管如此，它为亚马逊的形象带来了新的色彩——橙色的“O”在那些时尚的黑色字母之间看起来非常漂亮。这是亚马逊非常需要的一个新鲜地方。此外，很明显，公司名称作为标志是一个不错的选择。

1998 年至2000 年初- 看起来很熟悉

大“O”一直存在到2000 年初。在搜索过程中，亚马逊决定恢复品牌名称的小写版本。造成这种情况的原因之一是人们开始以不同的方式拼错公司名称。此外，这个大写的“O”分散了整体风格。

根据进行的民意调查，小写字母让用户感觉更舒适和受欢迎。小写字母让人们感觉更像是走进拐角处的一家知名商店，在那里您知道所有职位以及在哪里寻找职位。人们很高兴享受这种舒适感。此外，温暖的橙色下划线看起来像是一个签名或一个微笑。

不管是有意还是无意，但一个新的标志看起来温暖而友好，让人们忘记这是一家从客户中赚取数百万美元的大公司。橙色增加了一些欢乐和温暖，让人们更有可能点击那个好看的名字，而不是去一些冷酷无名的商店。

2000 年至2012 年初–微笑

亚马逊标志设计的历史和演变- 2000 年至2012 年初Smiling amazon.com 标志设计

嗯，笑容是浮在空中的，所以它出现在全景中也就不足为奇了。此外，橙色的微笑将字母“A”和“Z”连接起来，寓意你可以在亚马逊上找到所有你需要的东西——从A到Z。这确实是一个伟大的综合公司的信息，一个温暖的微笑，还有一个强调亚马逊的全球范围。它不再是一家书店。的确，那是一条浩瀚的河流，汇聚了你能想象到的所有货物！

微笑为品牌增添了更多信心。但是，如果你看着有点变形的“Z”，你可能会看到脸颊。这是一个自信而温暖的微笑，欢迎顾客。这是一种纯粹的情感，嵌入在一个标志中。或者，如果您愿意，您可以将其视为胜利者的假笑。一位找到所需物品的高兴顾客露出满意的笑容。亚马逊设法让人们感受到他们在那里受到欢迎。

让我们来看看颜色。没什么额外的，因为此时亚马逊已经定义了确切的公司颜色。坚固的黑色是为了稳定，使企业形象扎实。橙色代表温暖、友谊和舒适。通过易于使用的界面进行调整，一个标志让人们感觉就像去他们最喜欢的商店进行日常购买。

2002 添加口号“and you're done”

2000 年的标志与之前的标志设计非常相似，但两个版本之间存在一些细微差别。2002 年的标志包括添加一个口号“and you're done”，该口号已添加到标志设计的右下角。这个标志从那时起一直存在，它是最受欢迎的标志之一。到今天唯一改变的是去除口号和.com 以简化标志设计。

2012 年至今——不再是“.com”

一个视觉上的小调整，几乎相同的标志失去了“.com”部分。今天每个人都知道亚马逊是世界上最大的在线商店。啊，是的，有一条河，以这家店命名，他们怎么敢……亚马逊是什么大家都知道，就不用赘述了。

此外，失去“.com”还有更大的意义。原因和1998 年的一样。这家商店已经变得太大了，互联网扩展得太远了。没有更多的链接管理，没有更多的网站附件，通过开发交付无人机和制作电视节目，亚马逊已经不仅仅是一家在线商店。

在这种情况下，徽标反映了现实。亚马逊太大而不能受限。它的兴趣范围远远超出了在线贸易。亚马逊投资于科学研究、环境项目、机器人技术、交通运输和其他任何领域。此外，它已经变得太有名了。看起来其标志演变的下一步将使会徽摆脱名称本身。因为现在你不能把这种微笑和别的东西混在一起了。

亚马逊的例子告诉我们，如果公司在发展，logo的调整是不可避免的。它可以反映其规模的变化。它可以变成可以设置客户情绪的东西。而且，当然，它可以是让人们感到舒适的东西。当他们进入主页时微笑。或者胜利者的假笑，如果你想这样想的话。

我们希望您喜欢亚马逊标志设计演变的历史，并且一定要查看下面的杰夫贝索斯关于启动亚马逊的视频是一个有趣的手表。