过去两年，S专业企业形象vi设计公司已经完成了与秋明州客户的第五个品牌项目。这一次，该机构重新命名了4D开发商。该机构的团队能够创建一个视觉系统，向消费者传达4D 是更多功能和功能解决方案，而不仅仅是形象。

目标：凤凰涅槃而不是毁灭

4D Development 公司自2008 年开始上市。该开发商以其Klever Park 住宅区和MOE 设计区的项目而闻名。4D 投资组合包含105,000 平方米。住宅和2 530 平方米商业房地产。

该机构面临的任务是创建一个强大的房产vi视觉识别设计，旨在不仅在区域内而且在莫斯科市场上实现客户的资本化和高竞争力。视觉风格不应该是革命性的，但它应该将开发人员带到更大可能性的新水平。

工作范围包括开发新的房产vi视觉识别设计、品牌平台和架构、传播策略以及建筑群的设计。

定位平台：同样的钱，更多的情感

开发商开发品牌平台时要做的第一件事就是定义更新后的4D 的定位领域。为此，项目团队分析了竞争对手的传播领域，并仔细研究了客户本人。

与客户团队的深入访谈揭示了一个相当务实的USP——“消费者喜欢我们的布局”。这家4D 公司的原始名称将战略家引导至创意公式：成功的布局+ 4D = 增加空间。“更多米”的概念就是这样诞生的，后来发展成为“更多空间”，变得更加情绪化和活泼。

4D品牌的使命是让空间更实用、更贴心，让住户不论平方米，都拥有更多空间，让生活更充实。

“我们希望实现情感和理性感知的平衡，通过自我照顾为品牌增添实用主义：让消费者既考虑投资，又考虑他的舒适度和空间感。我们成功扩张，把买房的过程超越了买电表。有了4D，人们可以用同样的钱买更多的东西，”项目战略家Roman Pustovoit 说。

设计：不是革命，而是进化

专业企业形象vi设计公司创意团队开发了3 个不同程度大胆的企业形象变化概念。设计师与客户一起决定保持更克制的身份基调。客户希望保留品牌的视觉识别。

接续的元素是框架，SH在此基础上形成了新风格的整个设计体系。整体而言，它类似于居住空间的设计。该框架包含了所有企业形象、导航综合体、建筑工地设计、网络空间、在线通信。这种极简的超简单技术被大量实施，以至于该机构的团队不得不一次创建三本品牌手册，而不是一本。

“有人担心设计系统的实用结构可能会使风格变得无聊，但正是这样，它才能在不同内容和纹理的各种组合中展现出来。专业企业形象vi设计公司的艺术总监Sasha Oreshonok 谈到这个项目时说，结果是有机的、新鲜的，同时没有额外程度的实验。

相反，徽标在大多数变体中都从框架中解放出来。它不需要强烈的干预：调整了比例，增加了空气，使它更时尚一些。我们走的是简化的道路。由于4D 在该地区已经为人所知，因此可以在不丢失识别度的情况下丢弃设计中所有不必要的、沉重的和嘈杂的，专业企业形象vi设计公司就是这样做的。

作为迈向进步的一步，SH 为他们的标志性绿色赋予了充满活力的霓虹色调。他们想要一个人，在城市中看到一个引人入胜的绿色方块或框架，用4D 来识别他们。

客户的团队渴望将新概念引入建筑空间，所以我们也在这部分工作。通常在项目中，此任务仅限于几个标准对象- 旗帜、围栏。在这里，挑战是使建筑群更加通用、独特和有趣。这是一个巨大的领域，如果它被打上烙印，它就会变成一个令人惊叹的对象并吸引大量流量。

“这个产品（建筑工地的品牌）可以从概念上和单独地进行处理。这是一项非常酷的任务，我们的团队已准备好在项目中承担。我们认为这是一个被低估的属性，许多开发商没有将其纳入品牌任务池中，而这是必须的，也是最关键的元素之一，”——SmartHeart 创始人兼创意总监Stas Okrukh 分享了他的观点.“当品牌渗透到客户和员工的每一个接触点时，这总是一个伟大的故事。”

品牌架构：流程、智能、有价值的工作

4D 作品集有一个相当大的对象池，每个对象都有自己的身份和交流方式。使用品牌架构时的主要任务是简化一切，系统化和概述项目与开发商品牌互动的原则。这是一个非常微妙的点。

客户希望物体有自己独特的面貌。在这里，设计师们不得不努力工作。为了保持身份并同时表明所有项目都属于同一个开发商，不仅需要用绿框来扩展设计系统并规范其在不同项目中的使用，而且还需要组合字体，以证明其合理性。使用一定的颜色范围- 通常，制作非常庞大、清晰和结构化的指南。

“这项工作涉及许多技术细节。不失个性并将当前和未来的项目结合在一个文体系统下并不是最容易的工作，需要高度的专注和对技术细节的关注。例如，尽管霓虹色调的调色板有限，我们还是设法创建了一个系统，用于为未来的项目选择颜色代码和相应的照片风格。我们为结果感到自豪！”，专业企业形象vi设计公司设计师说。  

沟通策略：我们如此不同，但我们仍然在一起

4D 品牌监管继续开展传播战略工作。该机构的团队决定，“女儿与母亲”的统一应该通过使用语义图像来进行。他的心是那句“更多的空间给……”，结尾取决于需要播出的项目的主要价值——“给我更多的空间”、“更多的灵感空间”等。

这样的系统一方面让开发者的交流变得相当统一：消费者在广告牌上看到“更多”这个词，就会明白“更多”\“更多空间”的意思是“4D”。另一方面，沟通仍然是个人的，因为您可以根据目标受众在“更多空间...”消息中添加任何您想要的内容。它有效！事实上，SH 已经创建了一个沟通指南，任何宣传开发商的广告公司都可以完全理解。

“结果超出了最初的预期，因为我们收到了一种成熟的通用方法，可以在项目实施的所有阶段以及与品牌的接触点与品牌互动。分配给该机构的所有任务都在与4D 团队共同分步工作的过程中尽可能高效地完成。4D品牌从一开始就以“更多空间”的形式定位，在公司内部产生了积极的印象，我们一致决定认可。未来，这种对项目和公司其他结构的定位的转变，只是印证了选择的正确性及其与我们愿景的相关性。我们认为这种定位是围绕它进行传播和品牌建设的巨大潜力。对品牌定位、声音和目标的理解出现了。