大多数人都有收集东西的需要，我们中的一些人比其他人更需要收集东西。心理学家认为，我们对收集的需求填补了我们对控制甚至逃避不满意生活的需求，让我们对丰富的东西感兴趣或着迷。

南京vi企业形象设计观察到，“有些人收集这些信息是为了建立一个美好的记忆库，每当事情出错时，他们都可以回忆起这些美好的记忆。如果他们的生活变得痛苦，那么这些人可以通过回到他们的收藏中并回忆美好的记忆来获得即时的情绪提升。“这些与收藏相关的“美好记忆库”和“情绪提升”无疑是多巴胺产生的结果，这是一种控制大脑奖赏和愉悦反应的神经递质，也是我们公认的品牌联结机制的关键因素。

在南京vi企业形象设计手中，这种收集需求可以成为巩固积极品牌体验的理想杠杆。品牌大事记让品牌的消费者与品牌的意义紧密相连，即使他们不在，也不会使用品牌或只是被其他地方占据。这些“品牌碎片”可以引发品牌的显著性，甚至收藏品本身也可以成为品牌标识的一部分。

正如我们都经历过的那样，一些行业（以及这些行业中的品牌）因我们收集和保存物品和记忆的需要而蓬勃发展。例如，旅游目的地和游乐园通过我们购买的分期拍照机会（当然是他们的利润中心）以及我们与他人分享的收集、记录的提醒，帮助我们创造和收集记忆。

美国犹他州最近发起了一场极具创意的“生命提升”运动，鼓励人们在其边界内游览五个国家公园，仿佛它们是一次集体体验。既然你能在一个州体验所有五个公园，为什么只去一个壮观的公园呢？明亮的

当然，与犹他州立品牌相比，收藏的方式通常不那么引人注目，但它也同样有效。考虑这些例子，其中许多例子用于重复购买，除了品牌忠诚度：

收集点：奖励或折扣，如星巴克应用程序用户和信用卡用户的明星。或者乘飞机飞行数英里。或者信用卡购物的现金返还计划。

收集奖项：为iWatch用户实现锻炼目标而获得的数字奖章。

收集纪念品：奥运会上的别针，一年一度的马拉松或10公里赛跑上的T恤，或者印有标志的水瓶或杯子。可口可乐（Coca-Cola）等品牌以这种方式保留了其历史遗产。

收藏可穿戴设备和用具：印有品牌的身份标志或信息。

收集海报：通常是艺人、乐队、电影、明星、体育明星、旅游目的地等。

收集包装：标签、罐头、瓶子、盒盖、条形码，甚至卡通人物分配器，如Good2Grow果汁或标志性的Pez糖果。

收集纪念品或玩具：从饼干杰克到麦当劳快乐餐，再到毛绒玩具吉祥物。

这一清单不胜枚举。

南京vi企业形象设计在他的《非显而易见的如何思考不同的意见、策展的想法和预测未来2017》的作者Rohit Bhargava中将“珍贵印刷”认定为“不明显的趋势”，品牌营销者应该在收集领域考虑。正如Rohit所观察到的，“纸张崇拜”在数字时代出人意料地活跃，无论是阿根廷的书店现象，还是包装和“拆箱”的魅力，涉及纸张的可收藏品牌体验都是“值得注意的”。请原谅双关语，他建议通过印刷品收集品牌体验，就像护照上的邮票一样；或通过印刷材料进行VIP识别。即使是制作一本“公司文化”的书，Zappos创始人Tony Hseih也以其出色的表现而闻名。

品牌关联性取决于和人类体验的共鸣。做人就是组织、集合、回忆、策划和收集。作为一个品牌营销者，你是否利用这些非常自然的倾向来扩大影响范围，并与你的品牌建立积极的联系？换句话说，你的品牌是人性化的吗？

问问自己：

我们的品牌故事或历史是否有某些方面可以用来创造收藏行为？

在数字时代，我们如何使用“珍贵印刷品”让我们最有价值的品牌客户感受到真正的价值？

我们可以创造哪些收藏品（奖励、奖励、积分等）来激发品牌知名度并吸引品牌忠诚客户？

我们能做些什么来打造一个值得品味、收藏、策划和记忆的品牌体验？

南京vi企业形象设计服务-探鸣设计公司：一家专门从事品牌研究、品牌战略、品牌授权和企业形象设计机构。