“如果这项业务被拆分，我会给你土地和砖头，我会拿走品牌和商标，我会过得比你好。”~约翰·斯图尔特，桂格燕麦公司的董事长

虽然伟大的品牌往往家喻户晓，拥有大量的品牌建设预算，而且在“性感”方面得分很高，但伟大品牌背后的真正秘密在于它做的事情非常简单。伟大的品牌都是一心一意的，对自己的承诺一目了然。伟大的品牌会兑现这个承诺。

上海著名vi设计公司认为，任何组织都可以创造一个伟大的品牌，无论其规模和资源。事实上，一个组织越大、越复杂、越全球化，就越难真正了解这个承诺是什么，并确保它的实现。

当你看到一系列具有重大情感和财务价值的“伟大品牌”时，你总会发现，这些企业在兑现承诺方面一目了然，并毫不动摇地专注于此。“无情的一致性”一词适用。当这些品牌步履蹒跚时，几乎总是当他们失去了对承诺和保证交付的关注。

如果经得起时间考验的品牌建立了情感和财务价值，他们如何评估和衡量这种价值？如果以下可以被看作是一些基础，问题是在何种程度上最近的进步在分析，AI，和社会媒体已被占在寻求获得准确和相关的阅读价值的品牌？

以下是上海著名vi设计公司分享的“品牌评估101”精简版：

品牌具有财务价值——取决于你所在的行业，从企业价值的10%到50%以上不等。伦敦证券交易所在1989年认可了品牌估值的概念，允许在收购中寻求股东批准时纳入无形资产。品牌将成为21世纪企业价值的主要驱动力——投资者和商界领袖已经认识到这一点。财务经理和规划师越来越多地使用品牌资产跟踪模型来促进业务规划。

品牌评估有多种方法，以下是6种：

1.评估属性

这种主观评估方法将价值分配给满意度、忠诚度、知名度和市场份额等属性，这些属性可以单独跟踪，也可以根据行业进行加权。上海vi设计公司还开发了一种“品牌资产评估工具”——一种基于差异化、相关性、尊重和知识的属性评估方法。其他方法无疑存在，但概念不变。这种方法通常使用赋值，而不是测量值，因此容易受到质疑。

2.品牌资产

这种方法结合了三个要素：有效市场份额、各细分市场的市场份额之和，按各细分市场占总销售额的比例加权；相对价格，以某一品牌销售的商品的价格除以市场上可比商品的平均价格的比率；耐用性，也就是下一年购买该品牌的顾客所占的百分比。

3.品牌评估

品牌评估方法寻求采用模型可用的最稳健的财务数据，以便对品牌进行合理的评估。虽然这些方法也面临挑战，但它们至少会努力创建一个客观的品牌实力标志或观点。

4.算法

WPP进行年度评估，作为“品牌Z百强最有价值品牌”报告发布。它利用公司的财务数据、市场动态以及对品牌在创收中的作用的评估，然后根据品牌实力和风险预测未来。还有其他类似的“混合”公式，可以开发或用于评估什么是，通过一个特定的镜头，最重要的品牌。

5.特许权使用费减免

Brand Finance每年发布自己的全球500强研究报告，使用“特许权使用费减免”方法，计算一个组织如果将其品牌授权给第三方将收到的假设特许权使用费的净现值。

6.净推荐分数

一个流行的衡量标准是“净推荐分数”或NPS。NPS是由Fred reichhold、Bain&Company和Satmetrix开发的度量标准。它的力量在于它的简单。顾客被问到“你向朋友/同事/亲戚推荐公司/品牌/产品X的可能性有多大？”并给他们的回答打分，从0分到10分，“促销员”给9分或10分，“被动者”给7分或8分，“诽谤者”给0分到6分。NPS分数是发起人的百分比减去诽谤者的百分比，范围从−100到+100。

所有这些方法都有优点和缺点，但重要的是要把一个组织的品牌作为一种无形资产建立起来，这是一笔相当可观的财富——它应该得到尊重和相应的管理。

下一步是什么？

这是一个高层次的总结，但随着可测量性的不断出现，思考如何在“第四次工业革命”的时代评估品牌价值是一个有趣的问题。我建议，除了上述方法之外，品牌价值可能还需要反映社会媒体情绪，在线评论和客户体验情绪-可能在近实时测量和报告。

品牌价值将走向何方？数据、人工智能、自动化、分析、社交媒体都有作用吗？我认为这个话题没有得到充分的讨论。你怎么认为？我们继续谈话吧。