有钱的学生上名牌大学的可能性是那些出身贫寒的学生的十倍。数字辅导平台“零重力”正在改变这种局面，它将英国一些最艰苦地区的公立学校学生推到英国最好的大学，并得到英国顶尖本科生的免费支持。

伦敦的品牌咨询公司Lantern通过VI设计和富有影响力的信息传递，帮助这家开创性的社交企业实现了让学生获得成功的使命。

由社会企业家乔·塞登（Joe Seddon）创立的“科技换良知”品牌是AccessOxBridge的演变——乔两年前创办的这家企业，只剩下200英镑的助学贷款。到2019年，嘉兴VI设计公司已经帮助50名学生进入牛津剑桥大学。据估计，牛津大学十分之一的弱势学生都是他的计划的毕业生。

随着平台迅速扩展，包括所有罗素集团大学，零重力转向灯笼，以发展一个品牌，微妙地平衡真实性和态度，有效地与年轻的，营销阻力观众。

结果不言而喻，在品牌推出24小时内，有超过1000名学生报名成为低收入家庭学生的导师。导师将帮助学生进行个人陈述、入学考试和模拟面试。与传统的联合国大学外联方案相比，零重力方案侧重于一对一的移动视频会议。

通过将英国最令人兴奋的人才（无论其背景如何）与导师、大学和雇主联系起来，零重力为学生创造了一个连续的阶梯，让他们充分发挥自己的潜力。但是，尽管拥有这些证书，但该品牌必须挑战来自慈善和教育部门的设计陈词滥调。

嘉兴VI设计公司的主管Ryan Tym说：“这不仅仅是为一个科技品牌创造一种视觉和语言风格，而是将一个指导平台转变为一场变革运动。”。

“新的logo和支持身份系统使用看似不可能的形状来反映来自贫困背景的公立学校学生可能面临的挑战。像“本土”这样的信息。“世界级”直面阶级陈规。像“高等教育”这样的标题。他补充说：“现在我们可以抓住一个学生群体的本质，这个群体无视地心引力。”

一个大胆，充满活力的嘉兴标志logo设计反映了正能量，推动导师和学员前进，同时定位品牌远离传统的外观和感觉，教育和慈善部门。它还提供最大的屏幕影响，这是一个数字品牌的重要考虑因素。无衬线字体是一种非传统的字体，有着不寻常的角度，模仿了标志和插图的几何性质。它通过独特的特点，表达了学生应该庆祝自己的个人背景的情感。

Lantern在视觉和口头品牌识别设计方面的工作是零重力的，同时还设计了该组织的在线形象，这是由Brighton的Rob Dove创建的。“随着冠状病毒的影响使未来进入大学的机会比以往任何时候都更具挑战性，我们很自豪能与一个在如此关键时刻提供如此有力支持的组织结成伙伴关系。”Tym说。