强大的品牌形象不是一夜之间就能实现的。你不能只挑几种颜色就拼出一个标志。你需要从战略上赋予给设计。这需要深思熟虑，一个具有很强的沟通和设计技巧的团队，以及对你的品牌的深入了解。

好消息是，虽然这看起来有些吓人，实际上完全有规律可循。在正确的指导下，你可以有效地完成这一过程，并产生一个真正伟大的品牌形象。幸运的是，我们可以提供这种指导。

在这里，您将学习到设计品牌标识所需的一切知识，以及我们的最佳技巧和工具。但在你开始勾勒你的标志之前，让我们先从一些品牌识别的基础知识开始。

什么是品牌形象？

是你的标志吗？你的标准色吗？你的PPT风格？ 

Branding pro Marty Neumeier将品牌形象定义为“品牌的外在表现，包括品牌的商标、名称、通信和视觉外观”。对我们来说，品牌标识是品牌外观、感觉和与人交流的总和。（有时甚至包括它的声音、味道、感觉，甚至气味。）

归根结底，品牌形象是一种与世界沟通的方式，使自己与竞争对手脱颖而出，并创造一种鼓励人们与你互动的品牌体验。

一些品牌将品牌形象提升为一种艺术（比如苹果、乐高或LEE）。一些品牌把它作为进入市场的切入点（比如沃比帕克或卡斯珀）。不幸的是，一些（好吧，很多）品牌因为不知道自己是谁或者不知道如何有效地沟通而挣扎。

有一件事是肯定的,如果你想成为一个有竞争力和成功的公司，塑造一个强大的品牌形象是强制性的。当你能成功地与人沟通时，你就能更好地与人沟通，并形成长期成功所需的牢固关系。

品牌形象包括什么？

一个标志和一个色彩规范本身并不构成一个品牌标识。在设计你的身份时，你需要创建一个全面的视觉语言，可以应用到从你的网站到你的包装的一切。根据您的品牌（以及您计划创建的内容类型），您的需求可能会更广泛，但基本的品牌标识包括：

标志

颜色

印刷规范

办公系统

导引指示系统

摄影

插图

数据可视化

交互元素

视频和动态

官网设计

记住：你的品牌标识应该跨媒体翻译，所以包括一切你需要确保它。

强势品牌形象的关键是什么？

也就是说，仅仅因为你设计了这些元素并不意味着它们是有效的。一个强大的品牌形象需要为每个人服务，包括你的内部团队（如市场部门、运营者）和与之互动的人（如客户）。当您开始设计过程时，请确保您的品牌标识是：

特点：在竞争对手中脱颖而出，引起人们的注意。

令人难忘：它能产生视觉冲击力。（以苹果公司为例：这个商标是如此令人难忘，以至于他们只在产品上添加了商标，而不需要名字。）

可扩展性和灵活性：它可以随着品牌的发展而发展。

内聚性：每一件都是对品牌形象的补充。

易于应用：直观明了，便于设计师使用，和各种工艺制作落地。

如果这些要素中有任何一个缺失，那么你的品牌团队要做好他们的工作将是一个挑战。

如何树立强大品牌形象？

为了给你揭开这个过程的神秘面纱，我们精心制作了这个逐步建立品牌形象的指南。这个过程看起来很吓人，但是我们已经和我们的创意伙伴一起经历了很多次（并且通过我们自己的品牌重塑），所以我们直接知道要避免哪些错误，以及如何让每个人都更容易。

如果你的品牌处于早期阶段，或者准备重塑品牌，但又不确定从何开始，那么请遵循以下提示，无缝地完成这一过程，并建立一个更强大的品牌形象，为您的成功奠定基础。

第一步：完成你的品牌战略

你的品牌战略是一个详细的计划，它准确地描述了你想要达到的目标和你将如何实现它。它包括您的：

品牌心（宗旨、愿景、使命、价值观）

品牌信息（品牌内涵、个性、标语、价值主张、基本品牌信息）

品牌标识（logo、颜色、字体等）

你的品牌识别真的是一个工具，帮助你视觉传达你的品牌，从而支持你的品牌战略。因此，在你深入了解你的品牌形象之前，有一个充分充实的战略是很重要的。

要设计一个强大的品牌形象，你需要完成品牌战略的基础工作，特别是你的品牌核心和品牌信息。这些可以帮助你理解你想要传达的是什么，这样你就能设计出一个成功的品牌形象。

如果您没有记录您的品牌战略（或从未经历过练习），请按照我们的无压力指南创建品牌战略，并下载下面的免费品牌战略工具包。

品牌战略品牌工具包

一旦你记录了自己的品牌战略并得到了领导层的批准，你就可以专注于品牌识别。

第二步：挖掘你目前的品牌形象

当你开始一个品牌项目时，你想从哲学和高度批判性的角度来对待每一个阶段，不断的审视他，直到你到达你的品牌的核心。

无论您是完全从头开始建立品牌形象，还是更新过时的形象，您都需要对以下方面进行全面评估：

您的品牌标识的当前状态

如何打造或调整品牌形象，使之与未来的目标保持一致

目标是了解你的品牌是如何被感知的，包括内部和外部。得到一个诚实和准确的反映是唯一的方法，以了解你如何，在哪里取得成功，或者你需要如何正确的路线。

从我们的品牌审计问卷开始。这项调查是对你品牌的各个方面的深入调查，从你的价值观和个性到标志和定位。将问卷分发给内部团队。您可能还需要以下观点：

品牌员工

利益相关者

客户

完成这个问卷可能是费力的，建立你的视觉语言的基础是至关重要的。

示例：品牌审核响应为我们的设计师提供了宝贵的见解。

如何塑造品牌形象

第三步：了解你的角色

你的品牌形象是与全世界互动的“面孔”。无论你创造什么，都应该准确地传达你是谁。然而，一个常见的误解是，一个品牌的标识完全取决于你的品牌想要呈现什么。这不是完全正确的。它也会被你的品牌的顾客想要接触什么，或者习惯于与什么互动。如果你的身份不能引起他们的共鸣，那就没有效果。

这并不一定意味着你的品牌的顾客会选择你的标志颜色；这意味着一旦你了解他们的需求、愿望和价值观，你会做出更有效的设计选择。

怎么做

为了了解你想要联系的人，尝试这个简单的练习来创建代表你不同目标群体的角色。这些人物角色确定了人口和心理信息，让你洞察这些人是谁，以及是什么驱使他们。

除了你的主要受众（客户），你还想考虑第二或第三群体如何看待你的品牌（例如，其他品牌或潜在员工）。这些信息也会影响您的设计决策。

第四步：确定你的竞争对手

建立一个品牌的身份是关于差异化：使你的品牌可见，相关，独特。然而，如果对你的竞争环境没有一个明确的了解，你很容易融入其中。因此，重要的是不仅要了解你的竞争对手是谁，还要了解你的品牌在感知和展示方面的比较。

要获取竞争概况，请按照我们的指南完成竞争分析。当你在这个过程中前进时，要特别注意你的竞争对手是如何在共同的视觉元素、趋势、特定行业的视觉主题、品牌个性等方面展现自己的。

例如，我们曾经为一个品牌做过竞争研究，发现所有的竞争对手都使用完全相同的四种颜色。这并不少见，因为许多行业倾向于采用相同的视觉元素（想想Netflix和YouTube的红色），但它揭示了一个巨大的差异化机会。

其中一个值得注意的例子是：2011年，视频平台Twitch凭借其全紫色品牌大放异彩，当时他们的竞争对手使用了大胆的绿色和红色。这种颜色立刻成为他们品牌的标志。（顺便说一句，该公司非常成功，2014年以10亿美元的价格卖给了亚马逊。）

第五步：写你的创意简报

完成前面的步骤后，您将获得开始设计所需的信息。但是，你不应该直接跳进去。从一份创意简报开始，详细说明保持团队在同一页上所需的相关信息，并确保创建与品牌一致的视觉标识。

使用我们的创意简报模板。注意：不要提供太多或太少的信息。你的简报应该随时告知，而不是压倒性的。

第六步：头脑风暴你的品牌设计

此时，你已经有了大量的信息来帮助你在竞争分析、品牌审计、人物角色和简介之间进行构思。在这个阶段，您需要获取基于文本的信息并将其转换为视觉概念。

幸运的是，你所掌握的信息往往是关于你品牌的个性、目标和价值观的情感语言。现在的挑战是找出如何通过视觉传达和增强这些情感。

首先，让你的团队集体讨论描述你品牌的词云。（或者你可以从5-7个描述词开始）重点是不要把关联词释放成其他词。我们的目标是通过视觉把这些词生动地表现出来。

想想那些话让你形象化了什么。这些联系可能是抽象的，但重要的是要把一切都说出来。例如，如果你的品牌服务是“快速”的，不要谈论“快速”的其他词（例如“快速”）。想想法斯特让我想起了什么。

快速>猎豹>闪电>宙斯

想想你能想象出什么样的概念。专业提示：通常是这些元素会引起最强烈的情感反应，引发额外的意象，并帮助你建立一个视觉游乐场去疯狂。

我们的团队正在为消除被忽视的热带疾病的ESPEN（扩大的特别项目）品牌标识工作，这是比尔和梅琳达盖茨基金会的一个项目。经过头脑风暴，我们的设计团队开始快速勾画每一个视觉创意。这些理念帮助形成了品牌形象的基础。

第七步：设计你的个人元素

有趣（和挑战）的部分来了。您希望按照此处指定的顺序设计每个元素，因为每个元素都会影响其他元素。

标志

品牌识别是一个复杂的设计系统。每一个元素都会影响另一个元素，但它是从你的logo开始的。

目标是设计一个直观的层次结构和布局，使其易于导航视觉通信。考虑内容的正确顺序，包括标题、副标题、正文副本、图像、简介等。有关更多提示，请参阅Interaction Design Foundation的《视觉层次结构指南》。

示例：来自Avalere Health品牌标识的层次指南包括正确布局的详细现实世界示例。

如何创造品牌形象 

摄影

从你的产品形象到你的广告，摄影对你的品牌形象起着巨大的作用。重要的是要确定清晰的图像类型（和视觉处理）的指导方针，这些是和不合适的。

要了解更多关于图像在讲故事中的作用，请参见Fabrik Brand的品牌摄影指南。

例如：Visage品牌标识中的照片指南包括关于使用滤镜和排版的详细说明。

视觉识别

插图

说到插图，你需要一种连贯一致的语言。不要过度说明或使用冲突的风格。相反，想想你的插图将如何与其他视觉元素结合使用。

要了解如何说明你的品牌，请遵循Smashing Magazine的提示，以绘制一个强大的视觉标识。

图像学

好的肖像画不仅受到创造性视觉语言的影响，还受到作品应用的影响。这取决于你的产品或服务是什么，也取决于行业和媒介（例如，仅限网络与用户界面与销售手册）。

肖像是一部分艺术，一部分科学，所以你要确保事情尽可能清楚。有关更多提示，请参阅设计系统的完整图像学指南。

示例：来自Avalere Health品牌标识的图像指南。

图表图像

数据可视化

数据的设计除了美观之外，还应力求清晰和理解。因此，设计符合数据可视化最佳实践的可视化非常重要。

附加元素

同样，您的品牌可能有独特的沟通需求，这取决于您的行业、内容等。请确保您的品牌标识包括以下要素：

交互元素

运动图形

视频

网页设计

有关更多提示，请查看我们的清单中的所有东西，包括在您的视觉身份。

第八步：建立你的品牌风格指南

唯一比设计拙劣的品牌标识更让人心碎的是，设计精美的标识从未被使用或使用不当。一个品牌风格的指南是救世主在这里，如果它的制作方法是正确的。

为品牌标识的每个部分包括清晰、易于遵循的指南，包括示例和用例。还包括实用的细节，表示尽可能多的信息，以帮助您的设计师复制品牌标识成功。更多的指导，请按照我们的指导，创建一个品牌风格的指导人们将实际使用。

完成后，确保将指导方针分发给团队，存储在易于访问的地方，并定期更新。

示例：Avalere Health style guide包含一个方便的TOC，可以方便地访问所需的信息。

数据可视化

保持你的品牌形象

一个成功的品牌形象设计需要大量的工作和协作。要让您的团队保持一致，并让他们尽可能做好工作，请确保他们：

如果你感到不知所措或者没有足够的资源自己承担这个项目，可以考虑请一些专家来帮忙。按照我们的提示为您找到合适的创意机构，或与我们聊天。我们很高兴帮助你把你的品牌走上正轨。