总部位于葡萄牙的Menos组织去年8月提出了挑战。他们想彻底改变自己的品牌设计与VI设计识别，包括他们的名字，以更好地反映他们做什么和他们为谁做。Menos，现在被称为pulsro，是一个通过不同的项目来培养企业家精神的组织，旨在支持企业家和小企业。该组织的负责人若昂和弗雷德里卡认为，他们的身份需要展示他们的项目在他们的企业家身上释放出的活力，既好玩又人性化。这些成为他们新品牌VI设计的核心概念：活力、游戏性和人性。

新的品牌设计与VI设计需要实现三个核心目标：1）它需要人性化、充满活力和好玩。2）它需要将项目参与者展示为“英雄”。企业家是冲动存在的原因，他们是关键的品牌大使。3）它需要有足够的灵活性来沟通整个组织，同时也要沟通他们的三个核心项目：点火（Ignição）、推进（Propulsão）和扩展（Expansão）。每个项目都针对处于不同发展阶段的企业家（为早期企业点火，为加速发展成熟的企业提供动力，为准备扩张的企业提供扩张）

提出的解决方案由一个由三种形状和三种颜色组成的符号组成。每个形状和颜色用于传达三个核心程序中的一个：1）Ignição的黄色星2）Propulso的橙色星3）Expansão的红色圆

这三种形状有着不同的大小，象征着一个企业家的成长历程，当它们在一起时，传递着一种跳动的能量感。

将焦点放在我们不同的参与者群体和他们的经历上是身份认同的一个关键方面。泰西·莫雷利以一种简单而诚实的方式拍摄了我们的企业家，这种方式允许在整个身份中使用他们的肖像。这一点在葡萄牙尤为重要，因为不幸的是，人们仍然错误地认为创业并不适合所有人。

机构：山姆·乔治

项目：山姆·乔治为Pulso打造充满活力的品牌再设计

成果：品牌设计、识别系统、VI设计、品牌再设计、品牌创造、品牌重塑

应用：销售，户外媒体，展示，印刷宣传册，社交媒体，网站

关键词：葡萄牙，创业，品牌，平面设计，品牌重塑，教育，企业管理