New Metrics是一家管理和培训咨询公司，成立于2013年。它从阿曼苏丹国开始运作，但它的行动延伸到整个阿拉伯半岛。该公司专门从事经验管理（EX），使组织能够衡量和改进其向外部和内部利益相关者提供的各种经验以及组织的有效性，确保组织最有效地实现其业务目标。在进入市场几年后，新的指标作为一个公司发展起来。随着客户组合的扩大，它获得了经验，品牌在其利基市场中开始声名狼藉。公司的经营成功地走上了一条成长的道路，公司的经营目标也随之拓宽。面对这一进展，New Metrics的首席执行官联系KOBU Agency重新思考他们的网站，以反映所有这些结构变化——鉴于我们早在2017年就开发了他们的第一个网站，再次加入我们感到荣幸。与主要利益相关者进行了初步讨论，我们意识到他们的担忧实际上比预期的更广泛：随着公司的发展，在确保各接触点的一致性方面存在一些困难；他们缺乏一致品牌VI设计系统；这个市场上最大的参与者正在巩固他们的品牌，他们不想落后（例如，埃森哲和凯捷自2017年以来更新了他们的品牌）；以及其他。随着公司计划以专业和充满活力的方式拓展业务，每个人都同意，是时候内外兼顾，以透明和真实的信息，打造有利于未来几年的强大品牌支柱。

“我们希望我们的品牌具有与我们的员工和我们的工作对客户相同的视觉冲击力。它应该反映出我们作为体验管理咨询领域的领导者的新地位。”—new Metrics首席执行官M.Debouk

在最初的会议了解了手头的问题之后，我们进入了发现阶段。这个阶段是我们内部创作过程的关键部分。当我们脱掉品牌的盔甲，客观地解决自身的成见时。在新指标的发现阶段，我们意识到公司在服务组合和扩张计划方面的发展。在品牌识别方面，这里的目的不仅是对品牌的使命、愿景和价值观进行明确的重新定义，而且在当今的大局中定位其信息和传播。我们想让它与同一领域的其他参与者并肩作战，同时了解它如何朝着理想的定位发展。从这个分析中，我们能够验证我们的工作的前提：品牌已经成熟，它的传播没有显示出来。因此，它没有与竞争对手在同一水平上竞争，而且目标受众可能没有受到影响。

尽管品牌设计在即，但我们坚信，当前的视觉标识不应被完全推翻，因为它在许多方面仍然反映了品牌DNA的一部分。重要的是要强调，一个品牌的行为就像它是一个人-它成长和演变，从一个孩子，直到它成为一个成年人。我们必须给它时间来建立信任，得到认可，创造遗产。这就是为什么在处理品牌重塑过程时，真正了解一个品牌至关重要的原因——除了在非常特殊的情况下，从零开始很少是最有效的方法。

公司基金会的一些基石元素需要维持。该公司已成长为一个高交付能力，一个专业的态度和一个充满活力的工作方法。但是，尽管该品牌希望成为该地区的顶尖品牌，但它希望保持自己的真实性、平易近人的性格以及与客户接触的新鲜、好奇和大胆的方式。这些方面对公司的成功负有责任，它们必须在品牌VI设计的过程中闪耀光芒，同时也赋予公司多年积累的经验所带来的成熟和价值。

为了确保品牌传播的连贯性，我们为其信息定义了三大支柱，反映了品牌的价值观：

角色：声明表达品牌身份和历史的价值观

商业：通过商业沟通方式强调产品和服务的价值

关系：表达客户关怀的承诺和重要性

为了进一步加强我们的分析，我们收集了有关咨询行业主要参与者以及直接区域竞争对手的信息，同时考虑到包括视觉和信息方面连贯和连贯沟通的好例子和坏例子。其目的是实现一个基准，定位新的指标，并在短期、中期和长期内为品牌发现一条理想的进化路径。

该品牌以前的调色板是我们希望为新的VI设计系统带来的其他元素之一。尽管非常狭窄（迫切需要更多的变通能力！）蓝色和黄色传达了品牌的动态和敏捷的方法及其平易近人的特性，这是新的度量支柱。它们必须得到维护。但为了实现如今更为雄心勃勃的目标，该品牌的视觉世界缺乏视觉刺激和自信。为了解决这个问题，我们给这个品牌注入了一个扩展的调色板，与充满活力的色彩搭配在一起。

插图在以前的新指标的视觉世界中扮演了重要的角色，它是我们认为需要放弃的第一个元素之一。在公司的早期，当它想将实验性的方法传达给它的流程时，它们是有意义的。但它不符合今天更成熟和专业的性格。

至于标识：尽管它起着至关重要的作用，但它必须从整体上重新考虑。由于缺乏品牌的全称，它带来了严重的认知问题。此外，所使用的符号（双色条形图与折线图交叉）并没有反映出New Metrics作为管理咨询和培训公司的核心业务。

考虑到品牌的这些内部因素和我们进行的外部分析，我们决定首先关注logo。条形图消失了，图形线被重新想象。我们需要找到一个无形的解决方案，为品牌带来抽象的象征意义，同时与品牌的价值观和信息保持一致。因此，我们称之为“晴天霹雳”（The Bolt）的诞生，是为了激发人们充满活力的好奇心和真诚的人际关系的新标准。这个特定的元素最终成为整个视觉世界的核心支柱。图线，在“螺栓”的空白处，传达了品牌形象的几个方面，如增长、活力和力量。它也是多功能的，可以转换，解构，缩放和适应所有的图形支持和材料。它作为一个整体或在单独的部分工作，以掩盖或创造视觉对比适用于图像，摄影，或其他元素。它可以用来强调句子或引语，也可以用作分隔符来创造视觉平衡。“The Bolt”为新指标增加了新鲜感，因为它引入了“新业务”、“新培训”、“新员工”等等。同时，它在重新设计的文字标记元素之间起着粘合剂的作用，这些元素是基于辛辣的非衬线字体。

蓝色和黄色仍然是原色，色调略有调整，但增加了三种新颜色，为品牌提供了选择。一个较深的蓝色阴影和几个灰色阴影代表的专业和成熟的修订后的形象，我们都同意这些。另一方面，红色被添加为干扰（虽然最初有些犹豫，但后来受到了欢迎）。我们的目的是增强和加强沟通，并为品牌提供与其雄心壮志、勇气和无畏精神相一致的视觉工具包。我们相信，这一选择对于实现公司的业务目标至关重要。

鉴于我们放弃了旧的插图风格，我们希望确保品牌保持多才多艺，并包含足够的视觉资产。咨询公司通常需要详细的信息图表来进行报告和演示。然后，我们创建了一个广泛的图像集作为一个重要的工作工具。我们特别注意让它变得简单和多样，每个图标都经过了调整，与整个视觉世界保持一致。

图像集后来与描绘新指标核心价值的摄影相结合，从而将其品牌信息转化为解释其流程和服务的视觉资产。

在确保基石支柱到位后，我们为品牌注入了活力，在各个接触点实施。除了主要的文具和印刷品外，还非常重视它们的数字存在，特别是在社交媒体渠道和网站上。用传播总监Lucy Delicata的话来说：“我们需要一个新的在线存在，它能转换我们在市场中的地位，并说明我们业务的全部范围。”

为了使网站适应这一新的现实，我们与新的Metrics团队一起制定了更新的信息体系结构，并调整了旧内容以匹配新的品牌VI设计——最重要的是，我们希望使他们的网站更具可扩展性，使其能够随时间增长。

他们的两个新服务板块“新指标学院”和“转型”获得了相关性，“品牌体验”服务被细分为独立的登录页，以促进潜在客户开发和分析。每一个内容都增加了从他们的核心价值观翻译过来的图像，减轻了信息的感知。如果你对最终结果感兴趣，那就去看看吧新度量.net.

我们真的很高兴再次与新的指标合作，这一次提升品牌更高的基础，并有助于公司的业务目标。通过为他们的团队提供适当的工具进行有效沟通，更新品牌形象和信息，我们真诚地期待他们的成功。