设计机构Red Antler为Folx创建了品牌标准vi设计，它声称是“第一家由LGBTQIA+社区设计并满足其医疗需求的数字医疗服务提供商”。Folx的创始人兼首席执行官A.G.Breitenstein是一位性别同性恋者，该服务专注于激素治疗、性健康和家庭创造；所有这些都专门针对同性恋和变性人的需求。

“Folx”这个名字是对人们的一种玩弄，用“x”代替“ks”是为了“提供融入的机会，”Red Antler说同性恋者不断发展语言，使之更具包容性和代表性。我们希望品牌标志具有同样的扩展性和流动性。”

文字标记被设计成粗体，以表示自豪感；而“x”在内部被昵称为“ampersex”，旨在代表“同性恋群体中的团结和永无止境的多样性”调色板采用紫色、米色、黑色、黄色和青色；灵感来自旗帜和用来代表同性恋群体的颜色，并对彩虹旗上常见的颜色进行了“当代扩展”它给人的感觉是华而不实、富于表现力，但同时也是可以拥有和值得信赖的，以支持品牌的基本医疗服务，”Red Antler说。

在整个图形系统中，标点符号都以好玩的方式重新配置：引号被画成一个69，感叹号变成了一个对接插头。”每个人都在为自己的生活庆祝，但所有这些共同创造了另一种视觉机制来谈论同性恋，”该标准vi设计机构补充道。

艺术指导风格背后的一部分思想是回收时尚和幻想的想法——Folx创始人认为，这些行业挪用了古怪的美学。拍摄过程中雇用了酷儿模特和摄影师，使品牌建设与目标受众保持一致。