这家日本电子商务巨头与伦敦类型工作室合作，开发了一个由四种字体组成的英文logo，可以适应其在世界各地的许多不同门店，统一全球品牌VI设计。

总部位于东京的电子商务巨头乐天（Rakuten）与伦敦风格设计工作室daltonmaag合作，为其品牌定制了一个全面的字体系列。除了经营日本最大的在线零售商和日本最大的网上银行外，它还在全球拥有超过10亿会员的无数其他行业开展业务。尽管如此，直到现在，它还没有一种字体能把它们联系起来。尽管该公司在2012年开发了自己的字体，但它是在该集团发展到目前规模之前设计的，领导其创意团队在品牌上添加了各种新的外部字体。

Dalton Maag的设计团队说，以前的英文logo“个性鲜明，很好地为他们服务，但主要集中在标志和标题的使用上”。加上乐天在2018年推出了一个新的标志。随着这一点和其他字体断开整体品牌形象设计，道尔顿马格被征召开发一个大型字体系统，包括四种不同的风格，以满足其广泛不同的需求。这些是乐天无衬线，圆形和浓缩。在乐天网站上，Sans被描述为品牌标识的“欢迎和可访问默认值”，而Serif则用于“表达优雅”，Rounded则更“有趣和好玩”，而Condensed则用于需要“大胆和有影响力”的信息。风格都有区别，但感觉家庭，响应一（意为一）的概念，这是品牌的风气的一部分，并分享共同的参数，如x高度和其他垂直指标，加上字体纹理。

道尔顿·马格将字体概括为清晰实用，“用正确的语调来支撑品牌鲜明的个性”，以及适应公司未来的发展变化。“在san中，像‘c’这样的圆形笔划的末端有轻微的扩张，并被切割成特定的角度，这就形成了一种清脆、锐利的纹理，”Dalton-Maag团队描述道。这种风格是由一个“真正的斜体”，而不是一个简单的斜，使一个活泼的有机声音提供给品牌补充

Dalton Maag之前曾为Airbnb、Facebook和Netflix等其他大型跨国公司开发过字体，它与乐天首席创意官佐藤（Kashiwa Sato）和乐天设计实验室（Rakuten Design Lab）密切合作，开发了数月的字体，其中包括在东京举办的亲自研讨会，以启动该项目。“研讨会的部分目的是了解如何以及在何处使用字体，”道尔顿马格团队解释道，“我们共同定义了一个清晰的简介，可以推进到设计中——一种几何无衬线风格，可以作为品牌的基石，同时保留了对乐天排版的微妙认同遗产。”

研讨会还透露，乐天旗下的每个品牌都需要以自己的个性和语调与自己独特的受众对话，同时与默认的Sans设计保持一致。这就产生了四种风格，每种风格都有五个砝码。“Rakuten以前的字体只有有限的样式，”Rakuten设计实验室告诉它，这很好，“当我们用它来表达我们70+服务的品牌标识时，我们面临一些挑战，以适合他们的个人业务目标。我们的新字体系列为我们提供了多种选择，以最好地代表每项服务。”

虽然乐天核心logo没有改变，但每个子品牌的设计团队都使用新的字体系统来排版自己的标识。“这带来了一个挑战，”道尔顿·马格说，“因为主logo的x高度很大，帽子的高度相对较低。虽然这些字体在大尺寸下效果很好，但如果用于长格式阅读，它们可能会对易读性产生负面影响，因此无法贯彻到新字体的设计中。”工作室的解决方案是创建一组较小的大写字母，这些大写字母只能用于徽标设置，与x高度和大写字母的比例相匹配高度和创造一个凝聚力的感觉整个标志锁定。Sans样式有两个不同的glyph表示小写字符“a”和“g”，表示字体大小影响可读性。“单层字母结构有助于与乐天标志协调，而双层版本增强了用户界面设置的易读性，”工作室总结道。

今年早些时候，我们采访了道尔顿·马格的比安卡·伯宁（Bianca Berning）关于可变字体的话题——创新从何而来，它的主要参与者是谁，以及媒体下一步可能走向何方。