虽然关于优秀vi设计的原则有多少（甚至是什么）有很多争论，但有12条原则经常出现在原则列表上。这12条原则，在下面的信息图表中解释，包括对比、平衡、强调、比例、层次、重复、节奏、模式、空白、运动、变化和统一（还有一些额外的格式塔设计原则）。

这些原则通常是分开讨论的，但在实践中，它们共同创造了一个视觉上有吸引力，对用户有意义的设计。专家设计师了解这些原则如何相互支持、加强甚至对比，以产生预期效果。一旦设计师了解了基本的优秀vi设计原则，他们就可以更有目的地将这些原则结合起来，创造出美观实用的设计。例如，对比度可以用来创建强调。

设计原则：对比与强调

以对比色突出“重塑行业”，将读者的目光吸引到特定的文本上，强调它，并将其与周围的文本区分开来。

设计要素与原则：重点与比例

使“问题解决者、创意者和宇航员”明显大于页面上的其他文本，将重点放在该文本上。可以用来创造一种页面上的节奏感。这并不总是意味着有规律的或交替的节奏。重复，当故意做，可以用来创造一个随机的节奏。

设计基础：重复和节奏

重复的形状在这个网站的背景创建一个随机节奏感，因为他们的大小，颜色和位置不同。空白不一定是完全空白或没有图案。事实上，微妙的图案可以增加视觉兴趣的白色空间，同时仍然允许它作为一种视觉“呼吸空间”内的设计。

基本优秀vi设计原则：空白和图案

在这个设计的背景中微妙的网格图案增加了一些视觉上的兴趣，而不是压倒性的眼睛。多样性有助于在设计中创造运动感，这取决于它的使用方式。

平面设计原则：变化与运动

这种设计中的各种形状及其相当随意的布局营造出一种混乱的运动感，将观者的目光引向中心。重复通常在设计中创造统一，而不需要设计师付出任何额外的努力。但有意使用，它可以把这种统一带到更高的层次。

视觉设计原则：重复与统一

采取白色背景的照片，一致的排版，重复的图像大小和布局在这个设计。共同元素的重复在不同类别的产品之间创造了统一，否则这些产品可能看起来是脱节的。

设计原则不存在于真空中

组合设计原则不仅仅局限于一次两个。大多数真正伟大的设计至少结合了这些元素的一半，有时甚至更多。

有效结合多种通用设计原则

本网站采用了多种原则：粉色和绿色的对比；所用图案的重复性以及鞋子、发型和太阳镜的一致性；各种服装的统一性（重复的图案进一步加强了这一点）；以及服装风格的多样性。这是一个强大的设计声明，遵循多种原则，创造一个视觉吸引力和醒目的网站。

组合多种优秀vi设计规则

下面是另一个有效使用多种原则的设计示例。大标题强调了特定的文本，而小标题由于比例的关系显得不那么重要。背景中的形状创造了一种随意的节奏和运动感，而它们之间相似的配色方案创造了统一。右边更大更强的形状平衡了文本和左边的空白。

一些设计师遵循这些原则，甚至没有意识到他们正在这样做。其他时候，设计师不太清楚为什么设计不起作用，但当他们参考这些原则时，他们往往能找到解决办法。了解设计的原则以及它们如何相互作用，对于新设计师和专家设计师来说都是至关重要的。在设计项目中有目的地和有意识地实施它们是创造视觉吸引力和功能性设计的关键。