保罗·兰德 (Paul Rand) 可以说是有史以来最优秀的平面设计师，也是 IBM、西屋电气、UPS、ABC 等公司logo背后的天才，他这样评价logo：

“如果在传播行业，‘形象为王’，那么这个形象的本质，即logo，就是其皇冠上的宝石。”

对于这样一个独特的图形设计来说，拥有如此强大的力量才能独立完成一切。平面设计师知道我们的目标是创造出能够承担这一巨大责任的东西，因此他们带着兴奋、恐惧、焦虑、恐惧和自豪的心情来处理这些项目。

幸运的是，有一些原则（它们的数量和内容取决于与您交谈的对象）可以指导有效logo的开发。

logo设计元素和原则

简单

记忆力

独创性

现代而又永恒

平衡

补充

多功能性

一旦您花时间了解您需要logo“表达”什么以及它对谁最有意义，您就可以开始指导设计师了。当您查看提供给您的选项时，请记住以下原则来评估它们：

1. 简单

最好的logo——那些能让观众立即清晰地感受到“你”的logo——是干净整洁的。一般来说，少即是多，简单更有影响力。像这样：

Toast 的简单logo - 面包图标，旁边有无衬线公司名称请记住，logo的使用方式多种多样，在不同的平台上，以不同的格式和尺寸，因此精细的细节将会丢失。一个强大的logo将包含很少的元素，每个元素都可以轻松识别，并且与您希望传达的内容融为一体。如果你有一些对整体没有贡献的元素，就把它们去掉。

2. 记忆力

logo应该一眼就能轻松回忆起来。毕竟，大多数人对您的logo的印象通常就是一眼。

像任何符号一样，它应该代表某种独特的东西，如果一个人看到它后，他或她可以立即描述它的基本元素（“它是三个互锁的圆圈”或“它是一只带有骨头的狗”），那么它应该很容易被记住。 ”）。复杂、繁琐、具有多个部分或过于程式化的logo将很难让观众“理解”，因此很容易被忽视。

三个logo，都有极其复杂的细节，让人很难记住

3、原创性

不要满足于模仿logo。快速搜索您所在行业的logo并寻找模式并避免模仿它们。电信行业充斥着以地球仪为特色的logo，技术和电子产品的logo则包含旋风logo，而牙科则充满了牙齿或微笑logo（或两者兼而有之——见下文）。

这些都是有意义的，并且传达了公司想要的信息，但如果你这样做，你就失去了获得关注的所有希望。

4. 现代又永恒

“现代”是“今天”，但又不至于“今天”到五年后你的logo会看起来很愚蠢。

而且，现代与时尚不同。一种趋势“今天很热门”，自然会（有时值得庆幸）失去动力——可能迟早会消失。另一方面，现代则不那么程式化，更加内敛。它抓住了时代的相关特征，但又不失细节。

一个logo应该是现代的，因为它应该是当代的，但又不应该与“热门”元素过于细致，以至于当这种趋势结束时，你会留下一些感觉过时的东西。因为这样你的公司对于你的潜在客户来说就显得过时了。

您的整体方法应该是现代的，具体元素、颜色和字体也应该如此。

有些logo随着时间的推移变化不大，只是进行了一些调整，使其更加现代，但保持了基本元素完整，例如 UPS、星巴克和汉堡王。

5. 平衡

最好的logo是利用比例和对称原则设计的。如下图所示，您可以看到 Apple logo和 Twitter logo如何利用比例值和对称性的圆圈来创造令人愉悦、平衡的美学品质。

6. 互补

logo的图形设备和字体一起工作（通常称为锁定）并相互增强。或者他们应该。如果您的图形设备干净且线性，请不要选择复杂且有趣的字体（我想到的是 Fajita）。这两个元素实际上是一体的，即使你确定它们可以单独使用的时间，而且它们必须是互补的。

7. 多功能性

您的logo将以多种方式在多种环境中使用。这里仅仅是少数：

T 恤、棒球帽，还有腰包

适用于钢笔、钥匙扣和水瓶

在非常水平和非常垂直的横幅上

在黑色和白色背景上（确保您的设计师以黑色和白色创建logo，以满足这些需求（如有必要））

非常大和非常非常小

与其他公司logo一起，例如特定产品和服务的logo

想象一下这些logo在钢笔上的样子：

三个logo，每个logo都有非常小的复杂细节，如果缩小尺寸就会丢失

无论用途如何，您的logo都必须保持其完整性并服务于其目的。优秀的设计师会理解这一切，并创建一个适用于所有情况的logo。他或她还将考虑属于您品牌一部分的任何其他品牌元素，例如纹理或图案，并创建一个与其相辅相成的logo。

logo设计技巧

根据您的品牌和价值观发表声明。

了解你的听众。

减去不必要的元素。

将其创建为矢量文件。

使用潘通颜色。

有效地传达您的意思。

除非给人留下深刻印象，否则不要继续前进。

如果您希望自己的logo脱颖而出，那么您的设计师的工作就非常简单了。以图形方式做一些令人震惊的事情会让你脱颖而出；创造一些令人痛苦的极简主义也会让你脱颖而出。但“脱颖而出”只是优秀logo设计的要素之一。在让设计师为您的品牌设计logo之前，还有很多事情需要考虑。

1. 根据您的品牌和价值观发表声明。

为了让logo有效地发挥作用，它必须做出强有力的声明——而且是正确的声明——你必须做的第一件事就是弄清楚你想说什么。logo是符号，因此应该告诉人们您对他们意味着什么（或者您希望对他们意味着什么 - logo应该有点令人向往）。

印象笔记logo

Evernote 是一款流行的笔记应用程序，它使用一只带有折耳耳朵的大象作为其logo。该应用程序用于收集和记住列表、图像、想法等。

一旦您确定了使您的公司对客户和潜在客户有价值的属性，请将它们用作logo的沟通目标。

2.了解你的听众。

logo不仅应该反映其所代表的公司；还应该反映其所代表的公司。它也应该反映其目标受众。如果您的受众是参加一年一度的猎鹿季节的中年男性枪支拥有者，那么您的logo设计应该能够吸引他们，其中包含暗示粗犷、自然/户外、友情、力量等元素。

了解您对客户和潜在客户的意义和价值可以帮助您根据您所代表的（或应该代表的）确定您想要实现的外观。如果您不确定，问问自己是什么让您的公司比竞争对手更好；更好的是，询问您的客户。

根据您的产品或服务，您的竞争优势可能是速度、正宗的旧世界工艺、精确度、对细节的关注、影响力、智慧、多样性、酷感、健康、力量、创新、优雅、效率或其他一千种优势之一特征。

您的选择应该对您的潜在客户和客户很重要，而不仅仅是您。

3. 减去不必要的元素。

由于过于复杂的logo无法很好地缩小并且更难以记住，因此您需要牢记“简单”原则。将您的logo归结为最基本的元素，删除对信息并非绝对必要的组件或细节。此外，在许多情况下，阴影、斜角、轮廓和渐变等视觉效果会使您的logo不必要地复杂化。

删除这些东西将有助于使您的logo具有更大的视觉冲击力。

4. 将其创建为矢量文件。

您的logo是一种多功能的东西，它可能会在各种环境中使用，从最小的小玩意（如钢笔）到大幅面图形促销（如广告牌和横幅）。因此，500 像素 x 500 像素的 .jpg 文件不会对其进行切割，因为大量的尺寸更改会将其缩小为像素化的糊状。

与由像素组成的 .jpg 等光栅图像不同，矢量图像依靠直线、点和曲线以更数学的方式构建logo。矢量文件的大小可以无限放大或缩小，同时图像比例保持不变（并且没有像素化或失真）。

如果您一开始就在矢量环境中设计logo，那么您以后会省去很多心痛。使用 Adobe Illustrator 等矢量图形软件或Looka等logo制作器将为您在这方面取得成功做好准备。

5. 使用潘通颜色。

想象一下：您在家庭办公室的笔记本电脑上设计logo。然后，您在网站上实施新logo。您部门中的某人抱怨该logo具有“太多暖色调”，尽管您的笔记本电脑清楚地显示了冷色调logo。您打印logo作为测试，并发现共有第三种颜色变化。不幸的是，您已经为办公室订购了油漆，该油漆应该与您认为是另一种颜色的颜色相匹配。

显示器和打印机具有不同的校准设置，因此您所看到的并不总是您得到的。确保颜色始终一致的方法是使用 Pantone 颜色。彩通配色系统 (PMS) 是一种保持特定颜色一致性的方法，无论用于生产颜色的过程如何。

通过使用 Pantone 颜色，您的团队将始终保持一致，无论他们的设置如何或颜色是如何生成的（数字、印刷等）。

6. 有效地传达你的意思。

您可以通过对公正的个人进行“眨眼测试”来发现伟大的见解：

将您的logo打印在 8.5 x 11 的纸上（不要填满页面 - 使其高度约为 1 英寸）。

把这张纸交给那些没有看到logo或者没有参与过设计项目对话的人（换句话说，把一个人从街上拉下来）。

请这些人看一下logo——只需 3 秒钟！

现在请每个人向您描述一下。

如果他们立即清楚您的logo的预期含义，那么您就成功了！

7.除非给人留下深刻印象，否则不要继续前进。

将您的logo和其他 8 个logo放在一张纸上（排成 3 行，每行 3 个）；确保它们的大小大致相同。

向尽可能多的人展示此内容；让他们简短地观看——不超过 30 秒，但至少 15 秒。

把报纸拿开，让观众回忆并描述尽可能多的内容——你的也在其中吗？

这是一项穷人的研究，（在某种程度上）复制了您的客户和潜在客户每天所经历的事情：他们只有几秒钟的时间来考虑logo，而且通常是在其他logo争夺注意力的时候。