Hejhome是一个智能家居品牌，致力于通过利用物联网技术解决日常生活中的不便来改善人们的生活。人工智能扬声器的引入带动了冰箱、洗衣机和安全摄像头等物联网设备的增长。在竞争激烈的市场中，国际科技公司和国内品牌都希望通过众多产品获得更大的市场份额，Hejhome 已成为提供最广泛物联网产品的市场先驱。除了主要的 B2B IT 解决方案服务之外，Hejhome 还与 BAT 合作实施品牌重塑计划，转型为影响所有人日常生活的品牌。

Hejhome智能家居品牌VI设计调查分析

尽管技术取得了进步，“物联网”对于韩国老年消费者来说仍然是一个陌生的概念。大多数物联网品牌以技术为中心的营销导致人们认为物联网“不完整且难以接近”，并且只能由精通技术的个人使用。消费者回避不熟悉技术的倾向是 Hejhome 发展的主要障碍。

三星SmartThings、U+AI、LG LGThinQ等国内巨头产品凭借强大的品牌形象和子公司协同效应，占据市场主导地位。小米和谷歌等全球科技公司也通过创新、以用户为中心的设计策略吸引了20多岁和30多岁的年轻消费者。为了保持与先进竞争对手的竞争力，Hejhome 必须建立独特的品牌资产并巩固其市场地位。

为了改变消费者的先入之见，BAT提出了一个新的方向：Hejhome不是强行强行推出一项能够彻底影响每个人生活的技术，而是帮助个人逐步体验到更好的便利。在通过安全相关产品确立市场地位后，Hejhome 计划通过开发软生活产品来扩大其产品组合。英美烟草为“解决日常生活中的小不便”制定了明确的产品开发标准，从而强化了 Hejhome 品牌故事的基础。

Hejhome科技公司VI视觉设计理念 

英美烟草将 Hejhome 的品牌精髓定义为“迎接美好生活”，在供应商主导的市场中将 Hejhome 打造成以客户为导向的品牌。这传达了 Hejhome 的使命，即通过物联网产品改善个人生活方式，无论类别如何。BAT 还将 Hejhome 的品牌个性定义为“Comforteller”，即“舒适”和“柜员”的组合，将 Hejhome 定位为一个同时提供物联网产品和物联网产品的品牌。功能和情感价值，以提高生活质量。

Hejhome 的品牌VI设计旨在直观地描绘日常生活中的舒适感。为了体现这一价值，英美烟草创造了一个结合了两个主题的符号：“圆方形”作为提供舒适的空间形式，“微笑”象征着舒适。圆形的正方形可以变换成各种尺寸，并用作图标、图像和文本等视觉资产的框架，而“微笑”则隐喻着我们称之为家的空间所提供的舒适感。

Hejhome 的品牌VI设计色彩系统的灵感来自大自然全天不断变化的色调。使用熟悉、稳定的自然色彩，并调整饱和度，传达日常生活中的舒适感。这些颜色与日常生活场景而非以产品为中心的图像相结合，传达了 Hejhome 的使命：提供以客户为中心的体验，提高日常舒适度。这种情感化的视觉语言使 Hejhome 有别于其他物联网品牌，并完成了和谐、有机的品牌标识。